Нишевая косметика что это такое

[:ru]Что такое нишевая парфюмерия - лучшие бренды[:]

Желающим быть обладателем эксклюзивного аромата, стоит обратить внимание на нишевые парфюмы. 

О нишевой парфюмерии в статье:

Не только внешний вид влияет на первое впечатление, но и запах. Утонченный или, наоборот, пряный шлейф парфюмов способен оставить в памяти не менее яркие воспоминания, чем красная помада или первый поцелуй.

За эксклюзивность и оригинальность ароматов отвечает нишевая парфюмерия. Что это такое, почему считается настолько престижным, а также как и какой нишевый парфюм выбрать, эксклюзивно для Marie Claire рассказывают парфюмер Евгений Лазарчук и основательница бренда свечей Noir (044) Виктория Глушенко. 

Читайте также: 5 советов, как сделать парфюм более стойким

 

От масс-маркета до нишевой парфюмерии

Если задаться целью найти парфюм, выбор будет состоять между несколькими основными категориями:

• масс-маркет;
• мидл-маркет;
• люкс;
• нишевая парфюмерия.

Масс-маркет в бьюти-индустрии, ровно как и в модной, представлен доступными для большинства покупателей продуктами с низкой ценой и соответствующим качеством. 

Парфюмерия мидл-маркета — на уровень выше и рассчитана на сегмент покупателей, которые хотят приобрести качественный продукт, но пока не готовы отдавать за него большую сумму. 

Люкс — категория, в которой главными игроками выступают большие бренды и модные Дома. Люксовые продукты отличаются высокой стоимостью, большими тиражами, рекламными кампаниями со знаменитостями. 

Нишевая парфюмерия — отрасль люкса с одним лишь характерным отличием: высоким качеством представленных товаров, соответствующей ценой и эксклюзивностью. 

Atelier Flou

Начало нишевой парфюмерии

Расцвет нишевой, или как ее еще называют селективной парфюмерии, пришелся на середину XX века, но задолго до этого создавались эксклюзивные парфюмы. 

Первые нишевые ароматы были созданы в единичных экземплярах специально для знаменитостей и звезд кино, чтобы раскрыть их как личностей и подчеркнуть индивидуальность. Клиентами парфюмерных домов были также представители знатных королевских семей. 

Читайте также: Какие парфюмы выбирают знаменитости

Что такое нишевая парфюмерия?

Нишевая парфюмерия — это термин, придуманный для обозначения редких ароматов, созданных профессионалами и при соблюдении определенных правил. 

Если масс-маркет и даже люксовые бренды среди главных целей ставят заработать на продукте, нишевая парфюмерия делает акцент на творчестве, сохранении оригинальности и отказе от рекламы. 

 

Евгений Лазарчук, парфюмер 

Нишевая парфюмерия отличается, прежде всего, своей некоммерческой направленностью. В этой отрасли парфюмеры задумывали оставить себе окно для самовыражения. Практически во всех первых нишевых марках есть интересные ароматы. Мне нравятся бренды Nasomatto, Miller Et Bertaux.

Nasomatto

В чем главные отличия нишевой парфюмерии?

• Для создания нишевых парфюмов используется дорогое сырье и натуральные ингредиенты. При таком подходе аромат получается более концентрированный.
• Из предыдущего пункта выплывает второй — цена. Поскольку расходы на создание нишевого аромата большие, а количество экземпляров ограничено, стоимость получается соответствующая. 
• За создание нишевого аромата чаще всего отвечает один парфюмер, как в давние времена. 
• Парфюмерные дома, производящие нишевый товар, не признают рекламу. Билборды, рекламные ролики со знаменитостями — это не про нишу. Исключение делают для СМИ, интервью и статьи о нишевых парфюмах никто не отменял. 
• Нишевые парфюмы редко продаются в магазинах розничной торговли, чтобы не быть массовыми. 
• Часто нишевый парфюм сосредотачивается вокруг одной ноты — ванили, розы и т. д. 

Читайте также: Нишевые линии известных парфюмерных Домов, о которых вы могли не знать

 

Виктория Глушенко,

основательница бренда нишевых свечей Noir (044)

Нишевая парфюмерия рассказывает истории, не сглаживая углы. В люксе аромат, посвященный саду, будет «причесанным». В нем будут лепестки цветов, свежая зелень, капли росы. В нише к этому добавятся копошащиеся жучки, прелая листва, запах земли и даже удобрений. Для меня нишевая парфюмерия — это как авторская версия фильма, свободная от цензуры.

Моей первой осознанной нишей стал аромат Jasmin et Cigarette от Etat Libre D’orange. Мускус, сигаретный дым, жасмин, амбра — громкий, провокационный, и соблазнительный, на мой взгляд, парфюм. Это кинематографичный образ: взгляд с поволокой, внутренний надлом, хрупкость. Словно одинокий белый цветок в прокуренной комнате. Декаданс в жидком виде.

Comme des Garcons 2

Парфюм, к которому я возвращаюсь много лет подряд — Comme des Garcons 2 . Аромат посвящен японской каллиграфии, но для меня это запах свежести.

Великолепная композиция Марка Бакстона 1999 года — это сплошная искрящаяся романтика, road trip летней ночью, ветер в волосах, ночные купания, теплый влажный поцелуй. А официально этот парфюм заявлен как шипровый цветочный с нотами мандарина, чая, мускатного ореха, магнолии, чернил, пачули, ладана, ветивера и амбры. 

Нишевая парфюмерия в наше время: кризис идустрии

Парфюмер Евгений Лазарчук отмечает, что нишевая парфюмерия в наше время переживает некий кризис. Есть две главные причины. Во-первых, туда рвануло много «двоечников» и парфюмеров-любителей. Во-вторых, сами нишевые марки стали стремиться к большим продажам и большей прибыли. Теперь даже в этом сегменте стало больше коммерческих ароматов и меньше творчества.

A.N.OTHER Fragrances

«У меня есть ощущение, что это связано с глобальным проникновением соцсетей в нашу жизнь и главенствующей ролью маркетинга, — говорит Виктория Глушенко.

Бренд выпускает аромат, который становится популярным. Другие марки хотят заработать на этой волне, и вот рынок наводнен однотипными  композициями. Выпускать экспериментальные вещи — рисковано, маркетинг-отдел требует свою собственную версию хита. По этой же причине в каждом втором пресс-релизе обязательно всплывают поля Граса, вековые традиции или мистическое соблазнение. 

Мы покупаем глазами. Красивая упаковка, приставка нишевый — и вот любая даже самая примитивная история гремит по всему Инстаграму.  А дальше круг замкнулся.

Читайте также: Легенда парфюмерии: 5 фактов о Chanel № 5

Bottega Profumiera

Как выбрать нишевый парфюм и на что ориентироваться?

Чтобы выбрать нишевый аромат и не перепутать его с парфюмом из других категорий, стоит знать несколько правил. Евгений Лазарчук и Виктория Глушенко выделили несколько основных: 

• Лучше ориентироваться на собственный вкус и почитать отзывы на ресурсах, на которых собираются знатоки. Это нужно для того, чтобы не нюхать всю массу, а  подходить к определенным ароматам осознанно.
• Этот процесс аналогичен начитанности и насмотренности. Если тема ароматов близка, нужно нюхать, читать, пробовать на коже. Через время начинает формироваться парфюмерный кругозор, появляются любимые парфюмеры.
• Грамотные статьи также помогают ориентироваться в мире ароматов. «Кроме любимых парфюмеров, у меня есть и любимые парфюмерные критики, на которых я подписана в соцсетях», — рассказывает Виктория Глушенко. 

Селективная (нишевая) парфюмерия. Самые яркие представители нишевой парфюмерии.

Понятия «селективная» и «нишевая» относительно парфюмерии часто используют как синонимы, хотя это не одно и то же. Le sélectif (от французского «особенный»)  – это класс нишевых ароматов, но вовсе не аналог. Совпадают они лишь с точки зрения перевода, определение «выбранный из лучшего» больше подходит для селективного парфюма.

Трагедия современной парфюмерии – это «эффект близнецов», когда рынок переполнен однотипным продуктом. С точки зрения парфюмерных традиций, нишевость –  альтернативный путь, который выбрали парфюмеры конца 80-х, чтобы дистанцироваться от традиционного «люкса». 

Первым нишевым брендом считается дом L'Artisan Parfumeur, выпустивший в 1976 году аромат «Mure et Musc» (Ежевика и мускус).Эти духи стали вызовом традиционным «кричащим» цветочным духам, и дали начало «нише». Общая идея – ароматы не должны быть адресованы всем. Поскольку ниша – это всегда борьба за выживание, то, по своей маркетинговой сути, андеграунд. 

«Ниша звучит» непросто, объёмно и непривычно, а потому по вкусу придётся не каждому. У неё всегда складывается собственный круг поклонников. Спокойный, простой дизайн, несвойственный селективной парфюмерии, даёт понять: главное – внутри, а не снаружи. Это провокация, редкость, сложность, экзотика, либо абсурд и катастрофа.

Это не укладывающиеся в общую схему композиции, отличающиеся нетривиальной пирамидой или её отсутствием (монозвучащие, одной нотой или созвучием без пирамидной иерархии). Так сказать, запах «на любителя». Массовый выпуск такого парфюма неоправдан, так как он рассчитан на определённого «слушателя».

Грань между селективом и нишевым ароматом настолько тонка, что порой отличить одно от другого трудно. Селективные запахи, созданные для роскоши, могут перейти в «нишу», а нишевый аромат – стать более покупаемым, если его характеристики удовлетворяют большому количеству поклонников. Понимая, что значит «селективные духи» и «ниша», найти эту грань легко.

Особенности селективной парфюмерии

Что значит селективный парфюм? Селективы – шедевр в мире ароматов, прорыв уже отработанных схем создания душистого волшебства. Особенные, неповторимые запахи, необычайно многослойные, пробуждающие самые разные эмоции и чувства. Для сравнения: нишевые – провокация, эксперимент, вызов.

Селективы – это дорогая, избранная линия ароматов, «лучшее из лучшего». «Ниша» –  дорогие непростые ароматы, рассчитанные «на любителя». Масс-маркет создаётся для широкого потребителя, а душистые композиции премиум-класса входят в линейку высококлассных ароматов, тем не менее доступных, хотя и достаточно дорогих.

Ориентированность на особого клиента послужила началом эпохи андеграунда в индустрии парфюма. Адресованная узкому кругу «любителей» неординарного аромата, нишевая парфюмерия прижилась именно в определённой среде своих почитателей. Аудитория подобной марки должна занимать определённую, небольшую нишу. Отсюда – и название.

Селективный бренд зачастую представлен единственным автором, парфюмером-гением с собственным взглядом, их создателем. Объёмный, многогранный, авторский аромат отличается от традиционных люксовых, и особенно массовых. По своей сути, селективная парфюмерия – это совершенно иной мир, открывающий богатство вселенной ароматов и меняющий представление о том, какими «должны» быть духи.

Лучшие бренды селективной парфюмерии

Селективы прочно закрепили за собой статус эксклюзивной парфюмерии, созданной волшебниками ароматической индустрии. Селективные ароматы «облачены» в продуманный дизайн, дорого стоят и отличаются сложным шлейфом, раскрываются постепенно, одаривая прикосновением к тайне обоняния.

Парфюмерные дома раскрывают всё новые секреты волшебных, ни на что не похожих ароматов. Ещё увлекательнее становится процесс их создания: уже существуют обратные пирамиды, когда верхние ноты «слышатся» в самом конце, а шлейф – постоянно присутствует в окружении обладателя духов. Представленные бренды – яркие представителя этого великого таинства.

Парфюмерный дом Escentric Molecules

Название дома говорит само за себя: «Эксцентричная молекула» и переворачивает классическое представление о том, как должны создаваться духи. Дразнящие эфемерные ароматы, тем не менее, настолько продуманы, что удивительно гармонично подходят для создания индивидуальности.

Парфюмер Геза Шоен из Берлина, гениальный химик – вдохновитель проекта  Escentric Molecules, запущенного в 2006 году. Шоен противопоставляет созданную им синтетическую молекулу, ставшую базой для его ароматов, классическим духам, к которым все привыкли. Escentric Molecules – сильный пример того, чем отличается селективная парфюмерия от нишевой – тончайшая нить желания «быть особенным».

Экспериментируя, парфюмер создал два первых ведущих аромата, принципиально противоположных всем известным концепциям, но объясняющих его характер. Пирамида выстроена на молекуле Ambrox, идентичной натуральной амбре. Единственная молекула составляет всю композицию.

Есть и другая линия, включающая арома-молекулу ветиверил ацетат, вызывающую эмоций более, чем это бы сделал сам природный компонент ветивер. Стиль для Шоена – не главное, его цель – процесс создания. Флаконы Escentric Molecules – это моностиль с поразительным содержимым, благодаря которому аромат уверенно можно отнести к нишевому парфюму.

Один из поклонников Шона, директор ThisCompany Jeff Lounds настолько влюблён в его творения, что в шутку приписывает их себе. Интересно, в его коллекции уже появились четвёртые «Молекулы», которые увидели свет в январе 2017? Это большое пополнение коллекции, ведь она малочисленна.

Парфюмерный дом Tom Ford

Страсть, дерзость и уверенность – качества мужчин, для которых предназначен аромат Tom Ford. Нежная сексуальность и шарм – отличительные черты женских духов этой марки. Американский бренд Tom Ford основан в 2004 году, а первый, ставший классикой аромат, был выпущен в 2006. Его рекламная кампания стала поводом для нескольких стран запретить её ввиду излишней откровенности.

Насколько вызывающи «фордовские» ароматы, настолько прост их дизайн. Обычный аптекарский пузырёк из тёмного стекла на удивление стильно и гармонично сливается с его магическим содержимым. Том Форд использует натуральное сырьё высокого качества, которое подвергается деликатной обработке, для каждого из 97 видов ароматов.

По мнению Форда, магия цветочных запахов создана для таинства владения человеческими эмоциями. Именно это свойство цветочных композиций использует именитый парфюмер в своих потрясающей красоты композициях. Дурманящие, опьяняющие, волнующие ароматы до глубины души потрясут своим волшебными свойствами даже утончённого гурмана.

Скандально известные ароматы и шик – всё это о бренде Tom Ford. Коллекции обновляются, усовершенствуются, и часто – меняясь совершенно неожиданно в прямо противоположном направлении. В 2017 году коллекция Tom Ford пополнилась новым удовым ароматом, усиленной версией предшественника с преобладанием табачной дымки, в концентрации туалетной воды. Что ж, фанаты марки уже приобрели их и наслаждаются, и … ждут продолжения.

Парфюмерный дом Montale

Восток – идейное вдохновение Пьера Монталя, создателя одноимённой  марки. Ароматы Montale не спутать ни с чем. Мистика, созданная на базе старинных рецептов и натуральных благородных ингредиентов. Симбиотическое творение, исходящее из глубин секретов восточных мастеров парфюмерии. 

Оригинальный алюминиевый флакон Montale имеет не только запоминающийся, несколько милитаристский, стиль, но и преследует практичную цель: аромат недосягаем для солнечных лучей. В основе сердечной ноты духов легендарного французского парфюмера – только естественное сырьё, преимущественно восточного происхождения.

Создание композиций для арабских шейхов на базе природных ингредиентов отразилось на аромате последующих композиций. Сочетания на основе ладана, амбры, редких аромамасел и ценных пород деревьев превращают неповторимый запах Montale в колдовское зелье или волшебное снадобье.

Достойные, притягивающие симфонии ароматических композиций знаменитого бренда навсегда привлекли своих почитателей. Montale выпускает 3 основных линии парфюма: унисекс, мужская и женская. Это самая концентрированная и стойкая линейка в мире селективной парфюмерии, насчитывающая 134 аромата.

Особой гордостью бренда является линия удовых ароматов. «Attar» можно назвать «эверестом» парфюмерноно искусства дома Монталь. Aromatic Lime – новый, неожиданный и редкий с точки зрения сочетания аромат для этого парфюмерного дома.

Король уда Пьер Монталь, затворник и мистификатор, всё же приоткрыл завесу своей таинственности, и побывал в Москве в апреле 2017 года, где и прошло открытие в ЦУМе фирменного бутика.

Парфюмерный дом Amouage

Amouage – арабский проект, нацеленный на возрождение традиций восточной парфюмерии. В 1988 году султан Оман открыл возможность знаменитому парфюмеру Ги Роберу заниматься созданием «Самого дорогого парфюма в мире», не отказывая себе ни в чём. 102 аромата коллекций Amouage – настоящее произведение искусства.

Именно эта фраза стала слоганом марки Amouage, но на сегодня уже не оправдывает его. Хотя и остаётся лидером по использованию натурального и дорогостоящего сырья. Робер извлекает волшебные ароматы из 120 натуральных ингредиентов со всего мира, начиная с арабской каменной розы, и заканчивая серебристым ладаном с Дофарских гор, является основой всех духов Amouage.

Первый аромат Amouage — Gold, а самый дорогой парфюм – классика востока, вечерний Crystal Gold.

Рукоять сабли – образ, вдохновивший Робера на дизайнерское решение имиджевой стороны духов Amouage. Золотое 24-х кратное или серебряное напыление флакона, драгоценные камни – роскошь и богатство, которые навсегда связаны с представлением о доме Amouage. На сегодняшний день дизайн у флаконов достаточно прост, но в них остается свой неповторий шик. 

2017 год для марки ознаменовался выходом концептуального «бунтаря» парфюмерного дома: «Beach Hut» – парное творение с непривычной трактовкой во всех смыслах дизайнерских и композиционных решений. Морская тема, сотканная из тёплого солнца на пляже, и песка, который ласкают волны свежей морской воды – просто мечта!

Парфюмерный дом Jo Malone

Косметолог и визажист Jo Malone основала свой элитный бренд в 1994 году. Аристократичный мир с восторгом принял её творения, хотя появились они на свет неожиданно для самой создательницы. Первый бутик Джо Малон открыла на Walton Steet в Лондоне. А его номер 154 ассоциируется у поклонников с её впечатляющими нестандартными композициями. 

Линейка её ароматов насчитывает 110 композиций. Замечательны они необычной концепцией: их можно запросто смешивать между собой, создавая новые комбинации. Она умеет то, что под силу лишь избранным парфюмерам – соединять несоединимое – из привычных аромавариаций извлекать нестандартное звучание симфонии чарующего волшебства.

Дизайн лаконично-нежен:  сочетание кремового цвета коробки и чёрной ленты. Именно так выглядит каждая упаковка этих духов. Одна из первых Малон подарила своё имя и фамилию марке, и оно до сих пор красуется на прелестных авторских коробочках. Те, у кого есть в коллекции такие коробочки, не задаются вопросом «что такое нишевая и селективная парфюмерия?», они ею – наслаждаются.

В 2006 году создательница индивидуального парфюма, к большому сожалению своих поклонников, ушла из компании. Но дом Jo Malone  продолжает её дело, а парфюмер-легенда открыла новую – Jo Loves. Кто знает, сколько новых шедевров она сотворит, трудясь на благо новой любимицы?

Парфюмерный дом Serge Lutens

Француз Серж Лютен – это особая симфония в мире искусства создания запахов. История его духов началась в 1990 году с первого аромата «Feminite du Bois», которая поразила всех своей парадоксальностью. Так и сложилось: все ароматы господина Лютена не похожи на уже существующие: его «L'Eau de Paille» и «Nuit de Cellophane», не рассчитанные на широкие массы, удивительны и чувственны.

Коллекция мэтра именитого бренда Serge Lutens насчитывает 78 ароматов. Сугубо мужских или женских ароматов гораздо меньше, чем унисекс. Разносторонний француз – мастер не только парфюмерной вселенной, он поэтически одарён, снимает фильмы и занимается дизайном одежды. Любовь к одиночеству и закрытость маэстро подарили миру настолько чувственные ароматы, что они сами многое расскажут без слов о своём творце.

В 2017 году в истории бренда настало время перемен: Лютен переосмыслил концепцию, и в 2018 году порадует мир новой линейкой ароматов. Скудная пирамида в одной из коллекций удивит своим неоднозначным послезвучием, а драма и гармония станут противовесом в двух других. Комплиментарно, как всегда. Время контрастов, очевидно, ещё только начинается.

Нишевая парфюмерия. Что значит нишевая парфюмерия

02 сентября 2013Сусова Юлия

В обзоре Elle.ru - культовые парфюмерные шедевры.

Если совсем недавно нишевая парфюмерия была уделом избранных, то сегодня иметь такой аромат – знак хорошего вкуса. Elle.ru попросил самых влиятельных парфюмеров современности ответить на главные вопросы: что такое нишевая парфюмерия, почему растет популярность таких ароматов, в чем их главное отличие и как выбрать свой уникальный парфюм.

С чем связана популярность нишевой парфюмерии?

«Сегодня в бьюти-индустрии главенствует тренд ярко выраженной индивидуальности, стремления быть отличным от основной массы потребителей. Нишевая парфюмерия - ярчайшая демонстрация этой тенденции, поскольку селективные бренды - спасение от обыденности. Как только нишевые бренды выходят на масс-маркет, они перестают быть эксклюзивными. В этот момент на их место приходят другие амбициозные марки, которые не стесняются заявлять о своей уникальности и не ведут агрессивную рекламную кампанию, делая ставку на круг избранных поклонников. Так и существует вечный круговорот: одни уходят в погоне за высокими прибылями, а на их место приходят другие марки «не для всех».

Как выбрать нишевый аромат?

«Нужно прийти в бутик селективной парфюмерии осознанно и в хорошем настроении. Оценить сначала визуально, что вам нравится больше. Начинать знакомство с селективной парфюмерией лучше с марок, у которых широкая линейка ароматов. Из понравившихся обязательно 2-3 попробовать на коже, «разносить». Даже выбрав всего один, не стоит на нем зацикливаться. Важно расширять свой ольфактивный «кругозор», искать что-то еще, поскольку селективные ароматы, как правило, создаются под человеческие эмоции».

ФОТОЕлена Абрамова

Выбор Elle.ru: Туалетная вода Untitled Eau, Maison Martin Margiela; Туалетная вода Lavender, Demeter; Парфюмерная вода Kumkat Wood, Mancera; Парфюмерная вода Datura Noir, Serge Lutens; Аромат Nirmal, Laboratorio; Парфюмерная вода Flowerbomb, Viktor&Rolf; Парфюмерная вода Velvet Desire, Dolce&Gabbana; Парфюмерная вода Satin Doll, Ys Uzac;

Почему нишевые ароматы стоят так дорого?

«Нишевые ароматы действительно чаще стоят дороже обычных, потому что это всегда индивидуальный подход, ограниченные объемы производства и высококачественные ингредиенты. Например, дешевый аналог дубового мха запретили из-за его высокой аллергенности, а дорогой натуральный ингредиент используется до сих пор (в 5 % селективной парфюмерии)».

Может ли нишевая парфюмерия конкурировать с популярными брендами?

«В глобальном смысле такая конкуренция невозможна. В нишевой парфюмерии используются за редким исключением только натуральные компоненты и ароматические масла. Натурального сырья просто не хватит, чтобы удовлетворить потребности массового рынка. Однако особый интерес на нишевые ароматы понятен. Человеку свойственно любопытство и движение вперед, поэтому он всегда ищет что-то новое даже там, где все и так понятно. Сейчас мир парфюмерии настолько разнообразен, что многие коммерческие марки без стеснения копируют идеи друг у друга, и найти что-то действительно уникальное и неповторимое практически невозможно. Поэтому нишевая парфюмерия завоевывает все больше поклонников».

Какие направления нишевой парфюмерии существуют в бьюти-индустрии?

«Нишевые ароматы не просты для восприятия. Не каждый может их носить, пользоваться ими. Я никогда не поверю, что миллионы людей смогут понять селектив. Направление зависит от концепции. Есть нишевые марки, в основе которых лежит видимая роскошь, другие бренды, напротив, аскетичны, третьи авангардны или провокационны».

«Неправильно выделять какие-то особенные направления только в нишевой парфюмерии. Это классическое деление на одеколоны с концентрацией ароматических масел 3-7%, туалетную воду (7-17%), парфюмированную воду (8-23%) и духи (24-30%). Моя жена и я всегда испытывали особую страсть к свежим, цитрусовым ароматам, которые чаще всего встречались в одеколонах, а потому мы решили создать еще одно семейство – одеколоны с характером и концентрацией парфюмированной воды - Cologne Absolue».

«Мы делаем продукт, который не рекламируем и не стремимся сделать его узнаваемым в каждом department store. Если ты делаешь крутой продукт, слух о тебе разнесется по всему миру - именно это, например, произошло с нашей маркой Le Labo. При этом мы относим себя к новым брендам, которые появились в 21 веке и существуют в формате эко-концепции».

ФОТОЕлена Абрамова

Выбор Elle.ru: Парфюмерная вода Love Coconut, Honore Des Pres; Одеколон Dark Amber&Ginger Lily, Jo Malone; Парфюмерная вода A Rebours, Friendly Fur; Парфюмерная вода Musk Oud, Kilian; Туалетная вода №.XII Santalum, Mad Et Len;

Существует ли мода на определенные ноты при создании парфюма?

«Нишевые ароматы - это лишь маркетинговое определение. Меня интересует в аромате то, что именно он выражает. Короче говоря, основное отличие - в вас самих и в вашем уровне самосознания, чувствительности, требовательности, самокритичности и креативности, поскольку, выбирая парфюм, вы добавляете вашему образу харизму, читаемый характер.

Прежде чем желать выделиться, нужно сначала узнать, кто ты есть. А нишевая парфюмерия не ответит на этот вопрос. Это лишь маркетинг. Чтобы выбрать свой парфюм, нужно в нем распознать себя. Именно в этом и заключается суть творчества, которое приводит вас к открытию собственного «Я»».

Что можно посоветовать тому, кто только планирует найти свой парфюм среди нишевых ароматов?

«Во-первых, я считаю, что человек, который выбирает селективный парфюм, должен понимать, какие ароматы ему в принципе нравятся (цитрусовые, древесные, цветочные и т.п.). Чем больше будет таких ориентиров, тем лучше. И консультант в нишевом бутике быстрее поможет вам найти свой аромат. Как правило, в бутиках селективной парфюмерии консультанты гораздо лучше знают свою продукцию, чем продавцы сетевых магазинов, поскольку нишевых брендов не так уж и много.

Большое отличие, как уже говорилось, заключается в формуле аромата, которая на выходе получается дороже, поскольку включает в себя много натуральных ингредиентов. Мы не вкладываем деньги в дорогостоящие рекламные кампании, а используем их для производства своей парфюмерии».

ФОТОЕлена Абрамова

Выбор Elle.ru: Туалетная вода Nuit Etoilee, Annick Goutal; Аромат Green Fragrances&Amore, Anna Paghera; Аромат Cherry Garden, House Of Sillage; Парфюмерная вода Peoneve, Penhaligon’s; Туалетная вода The British Bouquet, Atkinsons; Парфюмерная вода Nuit D’Amour, Guerlain;

Как понять нишевые ароматы?

«Аромат – это вопрос чувств. Поэтому очень важно найти время, чтобы его прочувствовать. Ищите часть себя в аромате. Для меня это вопрос отличия, качества, истории создания и человека, который за всем этим стоит».

Как вы создаете ароматы?

«Все артистические натуры нуждаются в музе, и я всегда думаю о каком-либо человеке, которого я любил, создавая новый аромат. Представляя ароматы нашей высоко избирательной публике, я предлагаю разделить мои чувства и эмоции».

Что такое нишевая парфюмерия? – Красота – Домашний

Нишевая парфюмерия - это искусство создания аромата, особая религия парфюмерной сферы, философия и практика в одном флаконе. Это эксклюзивные и редкие ароматы, создаваемые любителями своего дела.

Такие ароматы реализуют фантазию мастера, позволяют экспериментировать, пробовать новое и необычное. Они никогда не рекламируются. Ведь, в отличие от обычной парфюмерной продукции, эти парфюмы не рассчитаны на большое количество покупателей. Их ценность заключается именно в эксклюзивности, индивидуальности, оригинальности.

Эта продукция появилась в конце 20 века, когда парфюмерия стала доступной и для обычных людей. Многие бренды переориентировались на производство массового товара, стали использовать много химических компонентов. Запахи стали похожи один на другой. Именно тогда некоторые парфюмеры создали нишевые ароматы, уникальные и отличающиеся от массовой продукции.

Плюс и одновременно минус таких ароматов в том, что они очень сложны для восприятия. Порой они бывают очень «на любителя». Нишевое направление ориентировано на ценителей уникальности, творческого разнообразия. Наибольшего расцвета оно достигло в странах с богатыми парфюмерными и историческими традициями. Например, в Италии, Японии, Франции, Англии.

Для создания нишевых ароматов мастера используют лишь самое натуральное сырье высочайшего качества. При выборе материала обращают внимание даже на год урожая и на место (город, страну), где сырье произрастало.

Флаконы нишевой парфюмерии, как правило, классической строгой формы. Но существуют некоторые марки, которым создают необычные и впечатляющие бутылочки для парфюма. К таким, например, относится компания Martina Micallef, чьи флаконы расписываются вручную, украшаются кристаллами Swarowski. Каждый из таких флакончиков обладает порядковым номером и даже именным сертификатом.

Нишевая парфюмерия выпускается крайне маленьким тиражом. Продукцию, как правило, нельзя купить в обычных магазинах. Только в специализированных бутиках. Торговых точек нишевой парфюмерии едва наберется 500 по всему миру. Себестоимость уникальных ароматов невероятно высокая, поскольку в их основе всегда самые высококачественные и натуральные элементы. К тому же, достаточно дорогим является флакон, особенно если он украшен драгоценными камнями. Порой цена одной бутылочки с эксклюзивным ароматом доходит до нескольких тысяч долларов.

Селективные парфюмы отличаются удивительной стойкостью. Маленькая капля обеспечит приятным запахом на целые сутки, а то и больше. Причем на протяжении этого периода аромат будет постепенно раскрываться, радуя новыми интересными оттенками.

К самым популярным брендам нишевой парфюмерии относятся: L'ArtisanParfumeur, Montale, Frederic Malle, Parfums de Rosine, Serge Lutens, Ajmal, Amouage, Jo Malone, Diptyque, Miller Harris, Creed, Penhaligon's, Annick Goutal и E. Coudray.

Нишевая парфюмерия - что это такое, чем отличается такой парфюм от популярных духов, описание ароматов и косметики

Сегодня парфюм – это не просто благоухающий эликсир, призванный поднять настроение или доставить удовольствие. Это негласный классификационный маркер, позволяющий быстро и безошибочно определить, что представляет собой тот или иной человек. В связи со стремительным увеличением влияния ароматической продукции у современных покупателей все острее проявляется желание приобрести духи, которые бы не имели копий или аналогов. Тут на помощь приходит так называемая «ниша». Далее пытаемся понять, что такое нишевые ароматы, каковы их отличительные характеристики и особенности.

1. Мастерство быть необычным – разбираем понятие
2. Особенности селективной парфюмерии
3. Что относят к la niche
4. О соотношении понятий ниша и селектив
5. В чем разница
6. Элита и селективная парфюмерия: создаем или потребляем
7. Состав нишевой парфюмерии
8. Как выбирать
9. Лучшие бренды селективной парфюмерии
10. Escentric Molecules
11. Tom Ford
12. Montale
13. Amouage
14. Jo Malone
15. Serge Lutens

Термин «нишевая парфюмерия» произошел от французского словосочетания «la niche», что дословно переводится как «ниша» или «ячейка». Если мы постараемся отойти от прямой трактовки к более осмысленной, то получим следующее: «Определенный сегмент, занимающийся эксклюзивным производством чего-либо».

В русский язык слово вошло довольно давно. «Продукт занял свою нишу на рыночной арене», «он наконец-то отыскал свои нишу в живописи» – это как раз то, о чем ведется речь.

Однако отойдем от этимологических особенностей и вернемся к главному вопросу: нишевая парфюмерия – что это такое? Современные классификаторы трактуют данное понятие следующим образом: это композиции, которые создаются по эксклюзивным авторским формулам, имеют уникальную ольфакторную пирамиду. В какой-то мере она выступает безграничным пространством для творчества и самореализации создателей, поскольку не подчиняется установкам заказчиков, игнорирует текущие тренды и тенденции.

Наравне с нишевыми в люксовом сегменте властвуют особые ароматы. Каковы же их отличительные черты?

• Экстравагантность. Дело в том, что селектив – весьма специфичная и резкая композиция, прелести которой может оценить далеко не каждый.
• Индивидуальность. Тонкие и изысканные эмульсии вступают в реакцию с кожей, рождая абсолютно неповторимое и оригинальное звучание. Иными словами, одни и те же духи на двух людях будут звучать совершенно по-разному.
• Проникновенность. Ни одна из парфюмерных категорий (люкс, масс-маркет и т.д.) не способным тягаться с ними ни в чувственности, ни в странности. Составленные из высококачественного сырья, они рождают поистине роскошное звучание, не имеющее аналогов.

Ну, и, конечно, температура тела, погодные условия или даже эмоциональный фон – все это способно повлиять на логику раскрытия селективного парфюма.

Классифицировать нишевые продукты ввиду их разнообразности – дело весьма сложное и трудоемкое, требующее немалых временных затрат. Однако существуют определенные базовые критерии и характеристики, существенно упрощающие процесс распределения ароматов по группам. Далее предлагается их подробный перечень:

• Не рассчитаны на массовое производство и потребление. В данную категорию входят те бренды, что тратят все финансы на покупку и обработку высококачественного первосортного сырья, полностью игнорируя перспективы оплаты рекламных кампаний.
• Имеют креативного штатного арт-парфюмера. Сразу хотелось бы отметить, что в большинстве своем именно профессионалы с многолетним опытом работы и уникальным видением мира становятся основателями крупных селективных домов и компаний.
• Не доступны к продажам в крупных универмагах и специализированных точках. Действительно, приобрести подобный аромат можно исключительно в эксклюзивных мультибрендовых бутиках.

Наравне с парфюмерией la niche может присутствовать и в косметическом производстве. Отсюда вопрос: нишевая косметика – что это такое? Согласно классическому определению, это уходовые и декоративные продукты, созданные на базе высококачественного гипоаллергенного натурального сырья. Они не вызывают раздражений, не забывают поры, не имеют противопоказаний и побочных свойств.

Читая профессиональную парфюмерную литературу, вы можете столкнуться с мнением, согласно которому la niche и selective являются синонимичными терминами. Так ли это на самом деле? Да, однако, как и в любом другом деле, существуют отдельные категории людей, желающих ввести покупателей в заблуждение, чтобы заработать на их неосведомленности. К примеру, сейчас очень распространены недобросовестные продавцы, утверждающие, что ниша и селектив – не одно и тоже. Отвечая на вопрос, что такое нишевые духи, они заявляют об их более «высоком», «привилегированном» статусе. Для чего это делается? Просто чтобы искусственно завысить цену.

Чтобы избежать попадания в неприятные ситуации, совершайте покупки только в проверенных местах! Одним из таких выступает интернет-магазин с весьма привлекательными ценами – konfik.ru.

В современной парфюмерной иерархии выделяются две наиболее статусные категории – люкс и селектив. Если первая включает ароматы, постоянно пребывающие на слуху, вызывающие ажиотаж и жаркие обсуждения, сопровождающиеся масштабными рекламными кампаниями; то вторая представлена творениями, играющими роль некоего «серого кардинала». Вы не встретите упоминаний о них в глянцевых журналах, не увидите маркетинговых роликов по телевидению. О них говорят в узких кругах, словно оберегая от лишних глаз. При этом композиции как для люксовых, так и для нишевых произведений создаются самыми именитыми парфюмерами современности, составляются исключительно из натуральных компонентов.

Современному человеку важно чувствовать себя уникальным и особенным, как-то выделяться из толпы. Подобные желания и становятся причиной самостоятельного причисления себя к привилегированным слоям и группам населения – так называемой богеме. В таком контексте нишевые ароматы представляются мощным инструментом, позволяющим быстро подняться по социальной лестнице, продемонстрировать поразительную вертикальную мобильность. Безусловно, в этом нет ничего не плохого. Однако использование оригинальных парфюмерных композиций в целях усиления личностной уникальности – провальный путь.

Важно понимать, что селективные ароматы – лишь вторичное средство выразительности, которое должно аккуратно подчеркивать ваши изюминки и достоинства, но никак не заменять их. Отсюда и ответ на вопрос раздел. Элита и создает, и потребляет изысканные нишевые творения. Рядовые обыватели же только бездумно приобретают продукцию, надеясь однажды с ее помощью стать теми, кем они не являются.

Роскошные творения составляются исключительно из натуральных компонентов (зачастую очень редких и, как следствие, дорогих). Считается, что хорошие духи должны содержать от двадцати до тридцати процентов экзотических масел – именно они обеспечивают стойкость и многогранность произведений, наделяют их чарующим многогранным звучанием.

Чтобы уберечь вас от обидных ошибок и провалов, прикрепляем подробную пошаговую инструкцию, как правильно подбирать изысканные селектив-ароматы:

1. Прийти в бутик (что весьма логично).
2. Просмотреть витрины, пытаясь отыскать наиболее привлекательный флакончик (да, визуальная составляющая здесь крайне важна).
3. Особое внимание уделить творениям с наиболее богатой ассортиментной линейкой.
4. Выбрать около двух-трех вариантов.
5. Нанести на чистую кожу по пару капель каждого из них.
6. Отдать предпочтение тому, который произвел самое сильное впечатление.

Именно так звучат советы и рекомендации от известнейшего парфюмера современности Пьера Гийома.

От теории переходим к практике. Далее вашему вниманию предлагается подборка наиболее влиятельных модных домов, с работами которых рекомендуется познакомиться в первую очередь.

Escentric Molecules

Пожалуй, самый революционный представитель парфюмерного сообщества. Его основатель, талантливый и амбициозный Геза Шоен, долгие годы вынашивал идею создания уникальных изысканных ароматов, которые бы сочетали натуральные и синтетические ноты.

Справедливости ради стоит отметить, что одеколоны, состав которых представлен искусственными компонентами, появились задолго до того, как был основан дом парфюмерии Escentric Molecules. Однако относились к ним, скорее, как к третьесортному продукту, недостойному быть включенными в праздничные и тожественные образы. Шоен – тот человек, которому удалось изменить общественное сознание, разрушив господствующие стереотипы и предубеждения.

Tom Ford

Том Форд – один из самых талантливых и оригинальных дизайнеров современности, каждое творение которого отличает непревзойденный вкус и стиль. Родившийся в Техасе, он много путешествовал по Америке (издержки взросления в семье духовных кочевников), что и сформировало его уникальное авторское видение мира.

Закончив школу, Форд перебрался в Нью-Йорк, где надеялся наконец-то определиться, чем же он будет заниматься. Наблюдательный и прозорливый, он самостоятельно поступил на факультет искусств, однако крайне быстро утратил всякий интерес к нему. Внезапное отсутствие каких-либо дел и обязанностей (работы не было, а учебу он бросил), заставило будущего дизайнера вспомнить о давнем увлечении – рисовании.

Осознав, что он хочет связать жизнь с художественным ремеслом, Форд перевелся на архитектурное отделение школы Парсонса, начал стремительно погружаться в правила и каноны избранного дела. Студенты учебного заведения часто приглашались в Париж на разнообразные собрания и семинары. В рамках одного из таких и состоялось знакомство Тома с волшебным миром моды.

Начиная как весьма амбициозный и перспективный дизайнер, он открывал все больше новых хобби и увлечений, однажды решив, что хочет создать собственный парфюм. Дебютными в карьере Форда стали духи для Estee Lauder – Youth Dew. Их громогласный успех убедил маэстро сначала запустить серийное производство авторских ароматов, а затем и вовсе основать парфюмерный дом.

Montale

Пьер Монталь, создатель и владелец бренда, - пожалуй, самая загадочная фигура в современном модном сообществе. Старательно избегающий публичности, он отказывается давать интервью, предпочитая прятаться за собственными творениями.

Подобная скрытность, как известно, порождает массу сплетен и слухов. Так, согласно одной из версий изысканная пряная парфюмерия зародилась на Востоке. Именно сюда отправился Монталь постигать все тонкости и секреты создания чувственных ароматов.

Amouage

Эта османская компания, основанная принцем Саидом в 1983 году, уже давно обрела всемирную популярность, завоевала любовь и уважение клиентов. Ее ключевая черта – продолжение исконных аравийских традиций создания духов.

Каждое творение бренда – результат долгой кропотливой работы, длительного труда целой армии парфюмеров. При разработке особый акцент делается на чувственности и насыщенности благоухающих композиций, их шлейфовых особенностях.

Произведения Amouage уникальны и неповторимы. Сконструированные из самых противоречивых и неоднозначных нот, они формируют глубокое и пронзительное послевкусие, навсегда врезаются в память.

Приобрести продукцию бренда вы можете в интернет-магазине konfik.ru.

Jo Malone

Основательница популярного бренда с двадцатилетней историей Мэри Джо Малон с детства отличалась живым умом, любовью к изысканным вещам и неповторимым чувством стиля. По рассказам ее родственников, еще в девятилетнем возрасте она пробовала смешивать разнообразные запахи, надеясь получить из них настоящий парфюмерный шедевр. Ее дебютным творением стала смесь хозяйственного мыла с садовыми цветами.

По окончанию школы Мэри отправилась в Грасс – лучшее учебное заведение для развития навыков, постижения азов создания чувственных благоухающих композиций. Там она проучилась до 1994 года, наконец-то оказавшись готовой для основания собственного дела.

Изначально девушка планировала выпускать исключительно ароматические масла для ванн и свечи на основе мускатного ореха и имбирного корня. Однако успех создаваемой продукции оказался настолько велик, что Малон решилась на расширение ассортимента.

В разное время поклонниками марки становились такие личности как Бритни Спирс, Дженнифер Лопес, Бейонсе и многие другие. Фирменные бутики открыты в Лондоне, Нью-Йорке и некоторых других крупных городах.

Serge Lutens

Серж Лютанс – один из талантливейших парфюмеров современности, а также основатель именного бренда. Яркий представитель категории людей, достигающих успеха в любом деле. Так, к сегодняшнему дню ему удалось весьма ярко заявить о себе в сообществе фотографов и кинематографистов, продемонстрировать искусные навыки создания стильных нарядов и, конечно, конструирования проникновенных духов.

Свой дебютный одеколон Лютанс разработал в 1982 году во время плодотворного сотрудничества с брендом Shiseido. Однако тогда это ремесло было для него скорее несерьезным развлечением для получения эмоциональной разрядки. По-настоящему увлекся искусством создания многогранных ароматов он только в начале девяностых.

После череды смелых экспериментов талантливый француз наконец-то решился на ответственный шаг и в 2000 году основал собственный бренд «Parfums-Beauté Serge Lutens». Нишевой парфюм Сержа Лютанса – что это такое? Это проникновенные и обволакивающие ароматы, западающие в самое сердца, прочно отпечатывающиеся в памяти.

Нишевая парфюмерия: что такое селективные духи

Мир парфюмерии постоянно обновляется. Появляются новые – совершенно необычные ароматы. Вводятся новые компоненты, из которых состоят парфюмерные букеты. Не так давно любители ароматного мира услышали понятия «ниша», «нишевая». Сразу возник логичный вопрос: нишевая парфюмерия – что это такое? Чем пахнут такие духи, сколько они стоят? Обо всём этом узнаете из нашей статьи.

Известно две категории дорогих ароматов: элитная (люксовая) парфюмерия и селективная (нишевая). Поклонники второй активно «обвиняют» элитный парфюм в массовости производства с использованием синтетической молекулы.

Что значит нишевый парфюм

Селективная и нишевая парфюмерия стоят на одной – верхней ступеньке парфюмерной лестницы. Разница между ними почти неуловима. Поэтому рассказывать будем о той и другой вместе.

«Селективный» дословно переводится как «выборочный» или «отбирая лучшее», а «нишевый» — «уединенный» или «ниша». Эта парфюмерия для тех, кто способен оценить эксклюзивный запах. Популярность нишевых ароматов постоянно растёт. Иметь у себя флакончик таких духов считается хорошим вкусом. Селективные ароматы выделяют вас из общей массы, сообщая своим запахом то, что нельзя передать словами.

Уникальность нишевой парфюмерии

Главное отличие селективных ароматов от других в том, что они создаются только из натуральных дорогих компонентов. Сюда входят: масла, смолы и конкреты, абсолюты, СО2-экстракты. Именно поэтому они не выпускаются массовым тиражом. Парфюмеры стремятся передать все природные запахи: будь то цветок, ягода или корень.

Нишевые запахи не просты для восприятия, далеко не каждый их поймёт и будет «носить» на себе. Как только такой парфюм выходит на массовый спрос, он уже перестает быть селективным, переходя в разряд люксовых.

В селективном парфюме невозможно найти два похожих аромата. Нишевые духи парфюмерные дома не заказывают «на стороне» для очередной сезонной коллекции. Над их созданием «колдуют» сами парфюмеры – вручную! Им предоставлена полная свобода для творчества, и каждый не стремится сделать «круче, чем у конкурентов». Ведь высокие продажи здесь не нужны, главное — не потерять индивидуальность. Имена создателей нишевой продукции часто можно встретить на этикетках к духам, чего не заметишь на элитной парфюмерии.

Особенности селективных ароматов

Нишевые бренды оказались на верхней ступени ароматного пьедестала благодаря таланту мастеров парфюмерного дела. Для их известности не понадобились рекламные акции с привлечением «звёзд». Создание селективов можно сравнить с искусством пекаря, выпекающего 20 эксклюзивных булочек в день. Именно столько он продаст за достойную цену и изготовит вручную, без массового производства. Так и нишевые ароматы – создаются только в том количестве, при котором не потеряют своё качество и неповторимость.

• Моноароматы в «нише» – это запах одной ноты, подкрепленный компонентами, увеличивающими звучание главного «ингредиента». Настоящие ценители смешивают один монозапах с другим, создавая индивидуальный аромат – моноконструктор.
• Бутики, торгующие селективными духами, лимитированы – их не более 250 во всём мире. Если нишевый аромат активно продвигают в виртуальной сети, то скорее всего, это подделка либо скоро он потеряет статус нишевого, превратится в люксовый.
• Всю линейку одной торговой марки выдерживают в едином стиле – дизайн флаконов будет одинаковым. Парфюмеры нишевой продукции в этом плане консерваторы – для них важно выдержать концепцию. Стоимость упаковки у каждой фирмы своя: одни будут использовать простые колбы из лаборатории, другие — украшать пузырьки крышечками с позолотой и алмазной пылью.
• У каждого производителя нишевой парфюмерии своё направление ароматов: это может быть тема цветов или тропических фруктов, а могут быть и совсем необычные серии — «Книги и камни», «Философия», «Космос».

Эпатажные селективные духи бывают хулиганистыми, дерзкими. Среди них можно встретить амбре бытовой химии, мокрой земли, лошадиного пота, подпаленной резины, похоронной конторы — это не шутка. Чего не сделаешь, чтобы выделиться из толпы!

• Селективная парфюмерия редко делится на мужскую и женскую, чаще производители придерживаются позиции «унисекс», не разделяя её по гендерному признаку.
• Селективные духи тестируют исключительно на коже. Понятие «тестер» к ним неприменимо. Бессмысленно растрачивать бесценные капельки на бумагу, ведь на коже аромат зазвучит по-другому. Более того, на каждом человеке одна и та же марка заиграет разную ароматную симфонию.

Топ-5 брендов селективного парфюма

Чтобы понять, чем же пахнут селективные духи, нужно познакомиться с некоторыми их представителями – от самым популярных марок.

Penhaligon’s

Старейший английский производитель «Penhaligon’s», носящий имя своего создателя – Уильяма Генри Пенхалигона. Бренд отдаёт предпочтение простым, гармоничным запахам:

• свежести;
• весны;
• травы, которая только появляется после зимней стужи;
• фиалок, колокольчиков, ландышей, лилий – любимым запахам английского королевского двора.

Коллекция духов Пенхалигон – ценность для истинных гурманов.

L’Artisan Parfumeur

LArtisan Dzing Туалетная вода 100 мл

Парфюм Dzing от дома моды L`Artisan Parfumeur - восхитительное представление, веселое и радостное. У обладательницы аромата могут возникнуть, что она смотрит цирковое выступление. ...

in stock

Компания создана в 20-м веке Жаном Лапортом. Совершенно новые для обоняния духи разливались в семигранные строгие флаконы. Они стали символов неизведанных миров и раскупались за несколько минут.

Первым представителем марки стал “Mûre et Musc” – ежевично-мускусный коктейль. Он удивлял неожиданным слиянием картин разных стилей: нежных весенних садов и огненной страсти.

За ним последовало что-то вовсе невообразимое: запахи конюшни из цирка(“Dzing!”), отпуска на Севере (“La Chasse aux Papillons”) и даже конца света (вы не ослышались – “Passage d’Enfer”).

Фруктовое направление искрится, дразнит сочным инжиром (“Premier Figuier”), райским ананасом (“Ananas Fizz”), озорными апельсинами (“Fleur d`Orange 2005”).

По сей день авангард удивительным образом сочетается с душевной стариной винтажного стиля именно в творениях ретро-селекции.

Serge Lutens

Бренд Serge Lutens назван именем своего создателя – Сержа Лютена (Лютенса). Первые его ароматы появились в 1999 году. В каждый из них Лютен вкладывал свои оригинальные фантазии, возвышенные мечты и широкую душу творца. Каждый парфюм насыщен глубокими, сильными чувствами, романтикой, нежностью. Духи Лютенса шокируют, смущают, вызывают смущение – чувства могут быть совершенно противоположными. Но равнодушию тут нет места. Каждый аромат – это отдельная история: весёлая, трагическая, лирическая или таинственная. Чтобы понять загадку парфюма, его нужно тонко прочувствовать.

Jo Malone

Jo Malone Lime Basil And Mandarin Deluxe Candle

Зажгите ароматную свечу Deluxe Lime Basil And Mandarin, чтобы наполнить воздух фирменным ароматом Jo Malone и создать атмосферу радушия. Большие размеры свечи позволят создать ...

in stock

Парфюмерия производителя «Jo Malone» поможет тем, кто давно ищет свой «личный» аромат для отражения состояния души. Изысканность, лаконичность, элегантность – эпитеты, отражающие безупречность каждого по отдельности. Если же их сочетать друг с другом – композиция раскроется ещё ярче, выразительнее.

Бренд «Jo Malone» даёт возможность стать парфюмером для самого себя. Смело экспериментируйте, ведь вся парфюмерная линейка специально создана так, чтобы их можно было смешивать друг с другом. Вы можете создать духи именно для вас, вашего характера, стиля или просто для конкретного настроения, случая. Можно фантазировать бесконечно, наслаждаясь полученным эффектом!

Bond No 9

Bond Wall Street Туалетные духи 100 мл

Bond No 9 решает опровергнуть старинную поговорку о том, что деньги не пахнут. Для этого бренд создает новинку унисекс, подходящую как девушкам, так и парням. Аромат переносит вас ...

in stock

Американский бренд «Bond No 9» создала француженка Laurice Rahme (Лорис Раме), приехавшая в Нью-Йорк и полюбившая этот город навсегда с первого взгляда.

На счету нишевой компании уже более 142 уникальных ароматов, наполненных духом определённых местечек или районов города небоскрёбов. Сложные парфюмерные композиции отличаются яркостью, насыщенностью звучания, так как для них используют только компоненты с очень высокой концентрацией.

Как выбрать парфюм

Часто мы боимся дарить парфюмерию, считая её чем-то очень личным. А нишевый парфюм – это всегда желанная роскошь. Возраст, пол, стиль, уровень жизни здесь роли не играют: нишевые композиции обрадуют каждого. Выбирая подарок, вы насладитесь ароматами, напитаетесь радостью и хорошим настроением не меньше того, для кого он предназначен.

Специалисты советуют за один раз не тестировать на себе больше 4-5 запахов. Иначе обоняние просто начнёт подводить. Если же все-таки необходимо совершить знакомство с большим числом запахов, в перерывах между ними пейте чистую воду. Ваши рецепторы носа снова придут в норму.

Лучше всего человек «слышит», чувствует запахи в утренние часы. Однако, учитывайте личный темперамент, ведь есть люди, которые просыпаются только к вечеру.

Любой аромат условно называют «эмоциональным маяком», поэтому отправляться за покупкой духов нужно в хорошем расположении духа.

Парфюмеры рекомендуют оценивать композицию полностью, а не отталкиваться от какого-то одного ингредиента в ней — ведь он лишь дополняет конкретный образ, но не заменяет его.

Погода тоже влияет на раскрытие парфюмерной пирамиды. На Востоке, например, любят густые, насыщенные запахи, несмотря на частую аномальную жару. Весь секрет здесь заключается во влажности воздуха. Один парфюм может звучать по-разному в дождливую и сухую погоду.

Часто бывает, что с первого взгляда человек «влюбляется» в определенный запах, а при более близком знакомстве «жить» с ним не получается. Попробуйте убрать этот флакон на дальнюю полку и достать через длительный промежуток времени — наше восприятие порой меняется.

Чтобы свести ошибки к минимуму, важно протестировать парфюм на коже, понаблюдать за ним, «погулять» в нём. Ведь селективы отличаются неслыханной стойкостью, раскрывают секреты своей пирамиды даже через сутки после нанесения.

Если вы хотите обладать эксклюзивным парфюмом со своим внутренним богатым миром, то обязательно попробуйте селективные духи на практике. Вполне вероятно, что они вам понравятся настолько, что вы больше не захотите расставаться, и этот запах станет талисманом по жизни.

Селективная (нишевая) парфюмерия - что это значит и чем она отличается от обычных ароматов духов

Как подчеркнуть свою индивидуальность? Создать образ, отражающий только ваш характер и восприятие мира? Одежда, прическа, поведение. Как завершающий штрих можно использовать запах. Продукция масс-маркета для выражения личности не подойдет, дорогая элитная также не всегда отвечает поставленным целям. Что же выбрать? Сегодня мы расскажем вам своими словами о том, что такое селективная и нишевая парфюмерия, что это значит, приведем примеры, какие ароматы существуют. Что может ожидать покупатель, а чего ему ждать не стоит. Также мы рассмотрим знаменитые бренды и дадим рекомендации.

Чем отличаются такие духи от любых других

В первую очередь – необычными, смелыми, иногда эпатажными сочетаниями в композиции. Она направлена на создание яркого визуального образа. Ее можно носить в повседневной жизни. Вы будете выделяться из толпы, пахнуть изысканно, но просто. Это творчество в чистом виде, за которым стоит один мастер. Даже если на него работает группа сотрудников, решение принимает только он.

Представьте, что вы хотите чувствовать на себе летний, прогретый солнцем сад, дорогой табак или шоколад. Или вам по душе резкие запахи кожи, церковный ладан. Массовые бренды разочаровали и не дают желаемого результата? Это значит, что вы найдете свой парфюм среди нишевого и селективного.

Интернет-магазин AromaCODE предлагает оригинальные женские и мужские духи от известных марок: Montale, Escentric Molecules, Byredo.

Несколько фактов о такой продукции

• Выпускается в ограниченном количестве и продается не везде.
• Имеет более сложную структуру, чем коммерческая. В таком аромате увеличено число нот. Среди них могут встречаться неожиданные и странные запахи: старого авто, цирковой арены, алкоголя, грибов.
• В производстве используется качественное синтетическое и натуральное сырье. Первое специально разрабатывается для конкретного случая, второе может быть редким экземпляром, который нужно добывать в другой стране. Этот фактор влияет и на численность выпуска. Материалы для работы не всегда можно найти в необходимом количестве в любой сезон.
• Большинство марок базируются во Франции. Это связано с тем, что в ней есть компании, создающие почти все необходимые масла и другие ингредиенты. В других государствах есть свои бренды, но они маленькие и ограничены в возможностях.
• Когда вы покупаете селективные, нишевые духи и ароматы, платите только за сам продукт. Создатель обычно не тратит средства на рекламу на телевидении и в глянцевых журналах, предпочитает лаконичную упаковку. Вся суть таких проектов – в начинке, а не эстетичной обертке. Но есть подарочные красивые экземпляры – исключение из правил.
• Раньше найти заветные флаконы можно было только в фирменных бутиках. Особенно если человек в поиске редкого, дорогого варианта. Сейчас их можно купить в интернете, аутлетах, соцсетях.

AromaCODE предлагает множество элитных и бюджетных духов от известных производителей. В наличии только оригиналы.

Что следует знать о нестандартных предложениях

Селективная и нишевая парфюмерия – всегда необычность и неповторимость, это означает, что аромат подходит в основном смелым личностям. Как и любой малоизведанный продукт, ее окружает множество мифов. Расскажем о некоторых из них.

В составе только натуральные ингредиенты

Это заблуждение. Далеко не все природные масла могу придать интересное звучание. Особенно это касается легких, свежих запахов – снега, грозы или травы. Некоторые композиции полностью построены на синтетических веществах. К тому же часть естественных элементов бывает сложно достать. Так, для получения мускуса нужно убивать животных, которые сейчас находятся на грани вымирания. Искусственно разработанный ингредиент решает эту проблему.

Нишевой парфюм сложен для понимания

Это не так. Иначе он не стал бы настолько популярен. Количество марок, которые позиционируют себя как селективные, растет. Основа их создания – самовыражение, творчество, философия. Без затейливых композиций рынок не обходится, но есть и простые варианты. Если у покупателя хорошо развиты обонятельные ощущения, трудностей не возникнет.

Аромат всегда неприятный

Такие варианты создаются не для массового потребителя, поэтому часть их в действительности может отталкивать какой-то процент людей. Это не значит, что все создатели используют ингредиенты, дающие резкие и эпатажные запахи. Любители цветов, пряностей, природных нот, свежести также найдут свой флакон.

Селективы держатся на коже очень долго, до двух суток

Все зависит только от того, насколько сложна их структура. В нишевой продукции она может быть простой и тогда духи выветрятся быстрее. Натуральность/синтетичность компонентов при этом не играет роли.

Это всегда моноароматы

В большинстве случаев это заблуждение. Если парфюм называется «Ладан», в нем содержится не только этот ингредиент, но и привязаны другие, которые дополняют и усиливают его. Если взять две композиции, где центральным элементом указано одно и то же вещество, вы удивитесь насколько непохожими они могут оказаться. Именно потому что каждый создатель раскрывает главную ноту разными способами.

Селективы всегда очень дороги

На самом деле количество производителей, которые позиционируют свою продукцию нишевой, увеличилось в несколько раз. И каждый из них занимает разную ценовую категорию. Есть действительно недешевые варианты, а есть доступные для любого покупателя. Например, Demeter, Montale. Стоимость флакона – от 1500 рубей в зависимости от объема. Цена варьируется и состоит из нескольких составляющих: популярность бренда, используемое сырье, уровень организации процесса создания, упаковка.

Популярные проекты

Расскажем об известных российских и зарубежных парфюмерах.

Amouage

Производство зародилось в Омане в 1988 году. В первых композициях были задействованы редкие компоненты, один из которых – серебристый ладан.

Эта компания – лидер по использованию натуральных ингредиентов в нишевой продукции. Это сложные ароматы, который подходят взрослым людям с деловым стилем в одежде. Они не оставляют равнодушными никого, хотя и не вызывают однозначной реакции. Есть люди, которые без ума от восточной роскоши и серьезности этой марки. Есть и противники, считающие такой запах слишком кричащим.

Byredo

Основатель бренда – Бен Горхэм. Его продукция пользуется огромной популярностью и считается проявлением хорошего вкуса и стиля. Парфюмеры, работающие в компании, создают уникальные и востребованные духи. В проекте сочетаются природные ноты, вызывающие чувство гармонии, умиротворения, свободы и легкости. Вы можете почувствовать воду, ветер, огонь, улицу после дождя – все это в флаконе Byredo.

Montale

Тематика марки связана с Ближним Востоком. Ее учредитель Пьер Монталь после длительного пребывания в этих странах вернулся домой во Францию и выразил свои впечатления о Саудовской Аравии в интересных ароматах, которые причудливо раскрываются на коже каждого человека. Оригинальная продукция сделана на основе эфирных масел, поэтому для упаковки созданы емкости из алюминия, не пропускающего свет. Это необходимо для сохранности продукции. Парфюмерия Монталя очень концентрированная и стойкая. В производстве используются древесные, цитрусовые компоненты, ладан, мирра, амбра. Особенная гордость – линейка на базе масла дерева уд, которое считается афродизиаком.

Kilian

Знаменитый бренд, который в 2007 году создал Килиан Хеннесси. Он решил не продолжать «коньячную» династию своих предков и открыть свое дело. Образцы от этого создателя насыщенные и глубокие. Обилие цветочных и фруктовых нот в составе обволакивает и создает неповторимый шлейф. Древесина, мускус, амбра, пряности делают звучание вдохновляющим и согревающим. Большинство запахов в коллекции – унисекс. Они всегда эффектны и пленительны. Эта линейка насчитывает около 50 композиций. Упаковка заслуживает отдельной похвалы – сдержанный, стильный дизайн. В магазинах бренда можно приобрести продукцию на разлив.

Escentric Molecules

Основатель — креативный немецкий парфюмер Геза Шоен. До открытия своей марки он успел поработать в крупной компании, производящей духи, и создать не один востребованный, люксовый и нишевой аромат. После выпуска собственной коллекции имя Шоена стало известно во всем мире. Escentric 01, Molecule 01 развенчивают мифы об ограниченности синтезируемых веществ. Они полностью передают красоту звучания натуральных компонентов.

Selection Excellence

Первый российский магазин селективов. Создан в 2011 году Марией Борисовой и Андреем Гусевым. Линейка не делится на мужскую и женскую. Это связано с тем, что запах по-разному раскрывается на коже людей разного пола. Использовать одни и те же духи может кто угодно. В составе используются природные масла и ингредиенты. В продаже на данный момент есть 30 наименований.

Voronoi

Марка появилась в 2014 году и стала детищем объединения парфюмеров из России и Америки. Продукция создается на основе натуральных и искусственно полученных элементов. Звучание нот вызывает воспоминания о природе. Если вы любите, как пахнет туман, сырое дерево, земля или овощи – этот бренд покорит вас. Ассортимент небольшой – состоит из десяти постоянных композиций. Команда Voronoi работает и на заказ: с частными клиентами и крупными компаниями.

A la Russe

Это известный производитель дизайнерской одежды. В 2015 марка запустила духи с аналогичным названием. Перед командой стояла задача – создать ассоциации с русской темой: душевные застольные беседы с чаем и сладостями.

Спустя два года линейка была пополнена новинкой под названием Blanc. В ней можно почувствовать утреннюю росу, березовый сок, скошенную траву.

Несколько советов по покупке ароматов

Чтобы сократить вероятность приобретения поддельной продукции, придерживайтесь следующих правил:

• Выбирайте проверенного продавца. Будь-то онлайн-магазин или аутлет, почитайте отзывы, поспрашивайте знакомых.
• Не верьте слишком низким ценам. В этой нише также есть доступные варианты. Но если вы точно знаете, что эта марка дорогая, не идите на поводу у тех, кто продает ее по низкой стоимости.
• Если вы купили духи, а их запах звучит иначе, чем у кого-то из знакомых, не спешите расстраиваться. Натуральные ингредиенты по-разному раскрываются на коже каждого человека.
• Обратите внимание на упаковку – она может быть простой, но всегда должна быть качественной – белый, плотный картон, идеальная склейка целлофана, если он предусмотрен у этого бренда. Флакон в коробке должен сидеть плотно.
• Поинтересуйтесь, в какой стране производится выбранный вами аромат. Например, «Амуаж» выпускается исключительно в Англии и Омане, а «Килиан» только во Франции.

Теперь вы знаете, что значит такое понятие, как нишевая и селективная парфюмерия, и можете выбрать себе необычные духи. Это настоящее искусство, результат которого может радовать, шокировать, удивлять, вызывать ассоциации и воспоминания. Но точно не оставляет равнодушным. Мы перечислили не все бренды, создающие оригинальную продукцию для неординарных личностей. С каждым годом появляются новые представители, в том числе частные специалисты, работающие на заказ и в ограниченном формате.

Мир ароматов безграничен и увлекателен. Хотите окунуться в него? Начните с малого. В интернет-магазине AromaCODE можно приобрести редкий парфюм от известных фирм: Montale, Escentric Molecule, Byredo. Ассортимент регулярно пополняется.

Селективная (нишевая) парфюмерия - что это? на Аромо.Ру

Селективная, нишевая парфюмерия – что же это такое? Трудно объяснить несколькими словами, это явление парфюмерного мира очень многогранно и разносторонне, сложно отнести к селективной парфюмерии тот или иной бренд на основе лишь нескольких признаков. Но тот, кто уже успел познакомиться с таким парфюмом, уже не захочет вернуться в мир простых, привычных ароматов. Часто люди представляют селективную парфюмерию чем-то вроде прихоти богатых людей, вдоволь наигравшихся с такими ароматами как «Шанель», «Диор» и другими. Якобы, нишевая парфюмерия – удел людей пресытившихся и избалованных элитными ароматами. На самом же деле, это не так, ведь обеспеченные современные барышни выбирают как раз то, что усиленно рекламируется – а это как раз те самые модные, яркие, но зачастую безликие и политкорректные ароматы знаменитых брендов.

Главным же признаком селективной (от латинского слова «selectio» - отборный, лучший) парфюмерии является именно ее редкость, практически полное отсутствие какой либо рекламы, особенно привычной – с моделями, глянцевыми журналами и т.п. Стоит отметить, что рекламируемые и всем известные бренды не создают нишевую (селективную) парфюмерию, даже если их продукция очень дорога.

Селективные бренды зачастую остаются в тени, о них мало кто слышал, их продукция выпускается малыми партиями, количество брендовых бутиков насчитывает обычно не более 250 по всему миру. Это избранная парфюмерия, создаваемая для людей, высоко ценящих индивидуальность, а не громкое имя, выбирающих качество, оригинальность, стиль, а не громкие обещания рекламных слоганов. В виду большой редкости селективную парфюмерию практически не подделывают, что также является несомненным плюсом. Высокая цена нишевой парфюмерии объясняется тем, что эти духи изготавливаются мастерами высшего класса, зачастую флаконы изготавливаются и расписываются вручную, в дизайне флаконов применяются редкие виды хрусталя, драгоценных камней, металлов, дорогой древесины, кожи и т.п. Взяв в руки такой флакончик, сразу чувствуешь какую то робость и благоговение, словно прикоснулся к чему-то сакральному, шедевральному.

Если вы раньше не пользовались селективной парфюмерией, но решили обратить на нее внимание, то мы рекомендуем, прежде всего, обратить внимание на такие крупные нишевые бренды как Amouage, Jo Malone, Parfums de Rosine, Serge Lutens, Penhaligon’s, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Montale, M. Micallef, Creed, Le Labo. Возможно, до сих пор вы не слышали ни об одном из них. Однако они не нуждаются в рекламе – эта парфюмерия создается не для масс, а для подлинных эстетов, могущих оценить каждый тонкий нюанс, каждую чуть заметную ноту в симфонии благоухания.

Большей своей частью селективные бренды зародились в ХХ веке, когда парфюмерия перестала быть элитарной и доступной только очень обеспеченным людям. Знаменитые бренды стали массовыми – доступными и известными всем и каждому. Естественно, чтобы сделать продукцию доступной среднему классу, торговые дома стали использовать большое количество химических компонентов. Другим недостатком элитной парфюмерии стали незамысловатые, политкорректные, нравящиеся многим, запахи. Ароматы-однодневки, не выразительные, хоть и яркие – вот во что превратилась практически вся элитная парфюмерия. Рынок пресытился ими и встал вопрос – что дальше? Именно тогда, в конце 90-х годов стали появляться нишевые бренды. Их отличие от раскрученных брендов состоит в том, что они специализируются исключительно на создании парфюмерии, в то время как практически все известные торговые дома создают парфюм как побочный продукт, своего рода аксессуар к своим коллекциям одежды. Узкая специализированность селективных брендов, увлеченность делом, полное погружение «в тему» - все это сделало нишевую парфюмерию другой, отличной от массовой. Эти композиции обладают душой, своим характером, зачастую непростым. Редко селективы бывают традиционными, они сложны в восприятии, иногда бывают «на любителя». Человек, не готовый к знакомству с нишевой парфюмерией, может быть просто в шоке от непривычного запаха, причем удивит и озадачит даже не высокая цена, а своеобразие и витиеватость благоухания. Интересь эксклюзивных ароматов как раз в том, что он предполагает не «модность», а уникальность. Люди, ценящие такую парфюмерию – разборчивые эстеты, отдающие особенное предпочтение уникальности, естественности и качеству составляющих.

Элитные ароматы известных марок стоят дорого не потому, что качественны или уникальны по составу, а из-за высокооплачиваемых маркетинговых ходов, многочисленной рекламы с привлечением знаменитостей, публикаций в престижных изданиях, показу на телевидении и т.д.

Селективная же парфюмерия не рекламируется, слава о ней передается из уст в уста между понимающими людьми, ценящими качество и уникальность. Поэтому, приобретая флакон популярных духов, мы платим за привлечение «лиц» - топ-моделей и рекламные акции, а покупая нишевую парфюмерию, оплачиваем лишь реальное качество, натуральные ингредиенты, чаще всего очень редкие, бесценные.

В подавляющем числе случаев нишевые бренды расцветают там, где есть богатые исторические и парфюмерные традиции – в таких странах как Франция, Италия, Англия, Япония. Создатели этих брендов и сотрудничающие с ними парфюмеры занимаются любимым делом – получить огромные прибыли от продаж для них не самоцель, главное – самореализация, представление людям истинного творчества, полета фантазии, даже если она будет понятна не каждому. Такие творцы не ограничиваются бюджетом или предубеждениями, не следуют привычными путям и не используют избитые ходы.

Вероятно, теперь читателю очевидны отличия нишевой (селективной) парфюмерии от элитной. Селективная парфюмерия это не прихоть пресытившихся богачей, а новая ступень в эволюции парфюма, это целый мир чарующих ароматов и неизведанных прежде сочетаний оттенков и нот, это настоящая любовь, страсть на всю жизнь.

Что такое селективная парфюмерия, кому она подходит, каким брендам отдать предпочтение?

 

Разбираться в парфюмерном многообразии сегодня приходится каждой девушке:

• Какой аромат выбрать себе и своему любимому?
• Классика или новинка?
• Популярные разрекламированные бренды или необычная наливная парфюмерия?

 

Правильно подобранный запах помогает подчеркнуть индивидуальность, хороший вкус и положение в обществе – подходите к выбору ответственно!

Что означает «селективная парфюмерия»?

Ниша или селектив – это премиальные духи, которые не нуждаются в рекламе. До недавнего времени на отечественном рынке было невозможно найти подобную продукцию и знали о ней лишь заядлые ценители и настоящие модницы. Сейчас приобрести нишевые разливные духи стало проще, а выбор брендов не уступает мировому.

Особенности нишевой парфюмерии:

• Производится ограниченным тиражом.
• Использование уникального сырья и сложных технологий защищает духи от подделки.
• Большинство запахов – унисекс, на коже мужчины раскрываются резкие и густые ноты, на коже женщины – сладкие и искристые.
• Основные группы ароматов: гурманские, пряные, фужерные, восточные.
• Нишу не рекламируют в глянце или по TV.
• Флаконы имеют необычный дизайн, часто украшены природными материалами, драгоценными и полудрагоценными камнями.
• «Звучание» парфюма долгое: до 24-х часов на теле, свыше 24-х часов на одежде.
• Нишевая парфюмерия на разлив  – это сложные композиции ароматов.
• Преимущественно используются натуральные компоненты.

 

Одна из первых селективных марок в истории – Dorin. Пик ее популярности был во времена королевы Франции Марии-Антуанетты. Хотя о серьезном разделении парфюмерии на классы в те годы говорить не приходится. Первый нишевый парфюм увидел свет в 1965 году – марка Creed выпустила духи эксклюзивно для знаменитостей. Бум селектива настал лишь во второй половине 20 века.

Чем нишевая парфюмерия отличается от элитной?

В парфюмерной иерархии есть признанный лидер – элитная или люкс продукция. Селективные духи в этом мире словно серый кардинал –  без шума и рекламы, однако основные тенденции и прорывы происходят именно в этой категории. Композиции для обеих категорий создают знаменитые парфюмеры, а для создания экстракта используют только самые лучшие компоненты и натуральные эфирные масла. Как же тогда отличить «нишу» от «люкса»?

Популярность бренда

Бренды элитной парфюмерии у всех на слуху: Chanel, Versace, Kenzo.

Производителей селективной парфюмерии знают единицы. Во-первых, из-за отсутствия громких пиар-акций, во-вторых, появились нишевые водички на отечественном рынке не так давно.

Узнаваемость аромата

Выпуск очередного элитного парфюма пропустить очень сложно, и даже если у вас это получилось, все равно услышите популярный аромат на модницах или модниках. Люксовые духи выходят, чтобы стать бестселлером!

В случае с нишей все иначе. Во-первых, об их выходе можно узнать, только специально отслеживая новинки селекционной парфюмерии. Во-вторых, встретив двух-трех и даже больше людей с одним нишевым ароматом (что само по себе маловероятно), догадаться об этом совпадении не получится – одни и те же духи пахнут на каждом носителе по-разному!

Оригинальность композиции

Выход элитных духов – запланированное событие, каждый аромат разрабатывается командой мастеров по заказу парфюмерного дома. Этому заказу предшествуют серьезные исследования на рынке, чтобы каждая композиция попала прямо в точку. Даже стоимость готового продукта строго регламентирована еще до его создания.

Над созданием нишевых духов работает в основном один парфюмер и только под влиянием собственного творческого вдохновения. . Каким выйдет запах? Насколько дорогое сырье используется? Найдет ли он широкое признание или окажется слишком специфичным? Не знает никто, ведь ниша – это искусство.

Элитные парфюмы популярны, они рассчитаны на среднестатистического покупателя, а нишевые подходят только ценителям и оригиналам.

Тип аромата

Из предыдущего пункта ясно, что выпуская элитный парфюм, например, весной, бренд сделает ставку на свежие и цветочные ноты – это традиционный выбор клиентов.
Нишевый парфюм может выйти с анималистичным, кожаным, металлическим запахом.

Точки продажи

Купить нишевую парфюмерию можно только через авторизированные точки продажи или концепт-сторы, их количество в мире ограничено (не более 500). Продукцию категории «люкс» можно купить в специализированных парфюмерных магазинах, он-лайн, в крупных ТЦ.

Кому подходят selective-ароматы?

Сразу стоит отметить: покупать селективную парфюмерию можно и нужно не всем. Такие духи отличаются использованием нестандартных сочетаний, специальных синтетических компонентов и особой технологией изготовления. Для некоторых ниша – слишком густые и объемные ароматы, которые не подходят ни по возрасту, ни по социальному положению. Носитель селективного аромата – успешный, сформированный, модный молодой человек или девушка не моложе 25 лет.

Хотя ряд нишевых духов выпускается в категории унисекс, покупать кота в мешке и надеяться, что запах точно подойдет, не стоит. Кстати, насчет кота: найти анималистичный аромат в нише тоже можно!

Эти ароматы «звучат» на каждом человеке по-своему, что с одной стороны отлично, ведь у вас может появиться индивидуальное средство, с другой стороны – букет может оказаться слишком тяжелым или несочетаемым с природными запахами тела. Бывает, на подружке аромат благоухал ванилью, а вас окутал ладаном. Лучший вариант – перед основной покупкой приобрести демонстрационный вариант аромата и поносить его на коже в разное время суток, при разной погоде.

Бренды нишевой парфюмерии

Из уст в уста, от ценителя к ценителю передаются имена и названия селективных парфюмов. Мы поделимся с вами самыми лучшими.

Мужские нишевые бренды

• Ajmal
• Aj Arabia
• Comme des garсons
• Kilian
• Женские нишевые бренды 
• Arabian Oud
• Amouag
• Keiko Mecheri
• Xerjoff
• Бренды унисекс
• Acqua di Parma
• Clive Christian
• Montale
• Serge Lutens

 

Несколько особняком стоит нашумевший и вполне доступный в плане цены бренд – Escentric Molecules. Эти унисекс-ароматы вызвали целую революцию в парфюмерном мире: вместо сложной композиции из натуральных компонентов в каждом флаконе Гезы Шоена – особая молекула, синтезированная в лаборатории. Духи не имеют собственного запаха,  а раскрывают природный аромат владельца.

Стоимость селективной парфюмерии

Может создаться впечатление, что нишевые духи стоят больших денег и доступны только избранным. Это верно лишь отчасти. Действительно, есть марки селективной парфюмерии, стоимость флакона которых доходит до нескольких тысяч долларов.

Например, духи Amouage производят исключительно вручную из редчайших компонентов, добываемых в Омане и запрещенных к вывозу за границу. Стоимость одного флакона стартует от 150 у.е. За парфюм арабских шейхов родом из ОАЭ – Aj Arabia придется заплатить минимум 250 у.е.

Но не стоит огорчаться! Существует и доступная селективная парфюмерия.

Духи другого нишевого бренда – Montale – уже достаточно популярны среди отечественных и мировых ценителей, хотя изначально тоже считались королевскими и недоступными. В их составе только натуральные эфирные масла и экстракты, а стоит флакон в разы меньше – от 30 у.е.

Найти уникальные ароматы можно в линейке женской и унисекс парфюмерии Serge Lutens. Например, духи Cedre состоят из 120 натуральных компонентов и меняют свой запах до 60 раз в сутки! Стоимость флакона этой марки чуть выше 40 у.е.

Тем не менее искать селективную парфюмерию дешевле элитной не стоит. А если и увидите такой образец – бегите, не оглядываясь, – перед вами подделка!

Селективная (нишевая) парфюмерия

Селекти́вная или ни́шевая парфюмерия (от select — «избранный») — эксклюзивная парфюмерия, предназначенная для узкого круга ценителей. Производители селективных ароматов практически не рекламируют свою продукцию и предлагают ее в ограниченном количестве точек. Стоимость парфюма  в первую очередь объясняется использованием редких, натуральных ингредиентов — в отличие от коммерческой парфюмерии, где основной составляющей цены флакона духов являются вложения в рекламу. Большинство нишевых брендов создаются исключительно как парфюмерные и выстраиваются вокруг одного или нескольких парфюмеров. В связи с этим многим из них свойственна жесткая концептуальность, в том числе единый дизайн флаконов для ароматов марки. Бренды этого типа в основном создаются в странах с серьезными парфюмерными традициями — во Франции, Англии, Италии. Также существует японская селективная парфюмерия. В нишевой парфюмерии выделяются именные бренды, названные по имени создателя — Editions de Parfums Frederic Malle, Annick Goutal, Serge Lutens и др.

Бренды селективной парфюмерии имеют следующие варианты концептов:

• монозапахи, которые можно смешивать между собой. Этот тип представлен следующими марками: Demeter с природными ароматами типа помидорной ботвы, резеды, пыли и пр.; Etro, где к ароматам прилагается брошюра с правилами смешивания; наборы  NellyRodi Scent Factory из восьми запахов (ладан, мускус, пачули и т. д.) и др.

 

• ароматы в винтажной стилистике, возрождающие старинные парфюмерные традиции. Позиционируются, как правило, как «возвращение к традициям», либо как ароматы с богатой историей (реальной или придуманной). В эту категорию входят британские марки Creed, Penhaligon’s, Pecksniffs, Czech & Speeke; французские — E. Coudray, Maitre Parfumeur et Gantier, Diptyque, Montale, Les Parfumes de Rosine, Histories de Parfums; итальянская — Carthusia; арабская — Amouage; нишевая линия японского бренда Comme des Garcons. Французский бренд L’Artisan Parfumeur был создан знаменитым парфюмером Жаном Лапортом в 1976 году. Эту марку отличает дух новаторства: они первыми разработали ароматы на основе инжира (Premier Figuier), а затем ананаса (Ananas Fizz, 2004). В конце 2005 года бренд впервые применил к парфюмерии принципы виноделия — год урожая определяет ценность аромата. Компания полностью выкупила тунисский урожай цветов апельсинового дерева, выдающийся в том году, и запустила парфюмерную серию Grand Cru. Первым ароматом в ней стал Fleur d’Оrange 2005.

 

• ароматы, соответствующие определенным эмоциям, ощущениям, воспоминаниям.

К брендам селективной парфюмерии также относятся Hugh Parsons, Illuminum, YesforLov, Neotantric, Six Scents Series Tree, Clean, Comptoir sud Pacifique, Mark Birley, Nez A Nez, Xerjoff, Lorenzo Villoresi, Keiko Mecheri, Miller Harris, Jo Malone, Geo F. Trumper, Perfums d’Orsey и пр.

Что такое нишевая парфюмерия и кому она подходит

Нишевый аромат гарантирует, что его композиция будет звучать на вас уникально. Один и тот же нишевый аромат раскроется на разной коже неодинаково: у одних будут доминировать кожаные ноты, у других аромат заблагоухает аккордами какао, а за кем-то потянется шлейф гелиотропа — и все это из одного флакона. Поэтому можно не бояться, что коллега купит такой же аромат, что и вы.

Бренд нишевой парфюмерии ничем, кроме парфюмерии, не занимается. Поэтому все его внимание пристально направлено на качество каждого аромата.

Нишевые ароматы не следуют общим трендам. Парфюмеры не будут собирать статистику, на какие ноты сейчас особый спрос, что лучше продаст аромат. Неудивительно, что летом выходят новинки нишевой парфюмерии, которые традиционно относят к «зимним»: с нотами ладана, кожи, уда.

Нишевые бренды принципиально не тратят деньги на рекламу, вкладываясь только в производство. Парфюмеры не ставят перед собой задачу привлечь массы, их цель — заинтересовать одним ароматом двух-трех людей из ста с особым вкусом. И, возможно, это как раз вы?

В нишевой парфюмерии нет деления на мужские и женские ароматы, даже упакованы они в одинаковые флаконы. Любой из них можете носить и вы, и ваш любимый мужчина.

Свобода выбора

Для нишевой парфюмерии имеет значение не высокая стоимость ингредиентов, а свобода в их выборе. Парфюмерная эссенция может стоит и 5 евро, и 50 000. Каждый аромат — это яркое авторское высказывание.

Легендарное трио

В коллекцию Les Prestige, Molinard, входят три аромата, в них — самые значимые компоненты Haute Parfumerie, несущие в себе парфюмерную «подпись» Дома Molinard, основанного еще в 1900-х годах во французском Грассе. Какой из них ваш: древесно-гурманский и богемный Patchouli Intense с нотами пачули, пралине и бобов тонка, цветочно-амбровый Tubereuse Vertigineuse с головокружительной туберозой, цветком кокоса и сандалом или цветочно-шипровый Chypre Charnel с нотами дубового мха, болгарской розы и ветивером? Выбирайте сердцем. Ароматы эксклюзивно представлены в магазинах «РИВ ГОШ» и Rivoli.

Это искушение

Змей-искуситель поджидает вас еще до знакомства с композицией Good Girl Gone
Bad Extreme by Kilian: черная клатч-упаковка аромата украшена позолоченной змеей. Букет цветов (розы из Турции и Марокко, цветок апельсина, тубероза из Индии, арабский жасмин из Египта, нарцисс из Франции) основатель бренда Килиан Хеннесси вместе с парфюмером Альберто Морильясом «искупали» в нотах молочной конфеты тоффи, превращая в соблазнительный десерт то ли аромат, то ли вас.

Правда или ложь?

Мягкие ноты белых цветов (османтуса и апельсинового дерева), с одной стороны, теплые древесные аккорды (сандала и кашмерана), с другой, вызывают желание разгадать загадку вашего очарования, если на вас аромат Devil’s Intrigue, Haute Fragrance Company. Создавший его парфюмер Бенуа Бержиа так говорит о своей работе: «Для меня парфюмерия — это эмоции. Это не технический набор ингредиентов и формулы, а то, что происходит внутри человека, его чувства, мысли, желания. Парфюмерия — это не просто «приготовление» аромата, это
настоящее искусство, создание чего-то нового.»

Здесь и сейчас

«Отвлекитесь от гонки жизни, остановитесь на мгновение и проживите все свои пять чувств», — призывает аромат Desert Suave, Liquides Imaginaires, с нотами индийского кардамона, итальянского мандарина, фиников, экстракта гвоздики и жареных кунжутных семечек. Этот аромат — настоящий источник силы, словно оазис в пустыне. Он стал третьим в коллекции Les Eauх Imaginaires. А началось все с концепции Les Liquides Imaginaires («Воображаемые жидкости»), созданной дизайнером Филиппом Ди Мэо для выставки на Елисейский полях в Париже в 2011 году и ставшей новой парфюмерной маркой.

Личный манифест

Turn & Stare, Keiko Mecheri, — это цветочный шипровый аромат, оттененный нотами замши, пачули и черной смородины. Аромат для тех, кто хочет демонстрировать свою уникальность. Уже 20 лет Кейко Мечери, которая родилась в Японии, выросла в Калифорнии и изучала искусство в Европе, занимается созданием селективных парфюмов. И в честь этого юбилея бренд сменил дизайн флаконов, теперь они выглядят более минималистично и легко.

Новые впечатления

Если в какой-то момент жизнь покажется серой и унылой, спасет аромат Le Cedre, Miller Harris. Композиция из техасского кедра, черной орхидеи, мимозы и розового перца настроит на позитивный лад и вдохновит на перемены. Древесно-мускусный аромат британского Парфюмерного дома поможет взглянуть на привычные вещи под новым углом!

Найди ваниль

В свое время парфюмер Сильвен Делакур работала в должности Директора Ольфактивной Оценки на Guerlain в Париже. Теперь каждый год портфолио ее личного бренда пополняется коллекцией из 5 ароматов. Все пять представителей Vanilla Collection, Sylvaine Delacourte, отличаются оригинальным подходом к ванили — как к многогранному ингредиенту, а не как к «конфетной» ноте. Например, в аромате Valkyrie она свежая — благодаря лайму, мяте и базилику. В Vahina ваниль становится цветочной, в сопровождении цветков апельсина и османтуса. А в Virgile она ищет баланс между нотами герани, шалфея и тимьяна. Что в оставшихся двух, Vangelis и Vanori? Заходите познакомиться c ними лично в магазины «РИВ ГОШ» и Rivoli.

На темной стороне

Еще один ванильный аромат. Композиция Dark Vanilla, Urban Scents посвящена ванили сорта Бурбон. В ней впервые в истории парфюмерии используется резинойд Ройбуша. Структура этого сложного ингредиента отличается многогранностью: мягкие оттенки красного чая, сена и медовые соты — в нем играют все эти аккорды. Основатели Парфюмерного дома Мари и Александр Урбан сдобрили композицию маслами розового перца и дерева Хо, ромовым эфиром и абсолю бобов тонка.

Имперский размах

Предшественник White Rose de Alix, Atkinsons, созданный в 1910 году, являлся любимым ароматом российской императрицы Александры Федоровны, которую муж Николай II называл нежно Аликс. Императрица считала этот аромат «чистым и безгранично сладостным». В ее честь названа современная версия с нотами белой розы, пиона, фрезии и жасмина в шафранно-малиновом мармеладе. Попробуйте.

Ваше Величество

И опять посвящение царственной особе. Благородный и притягательный аромат Empressa, Penhaligon's от Парфюмерного дома, основанного бывшим парикмахером Уильямом Пенхалигоном (теперь вы знаете, как это произносится) в Лондоне почти 150 лет назад. Сирийская роза из Дамаска звучит нежно, а герань и перец добавляют яркости. Композиция раскрывается бодрым сочетанием сицилийского апельсина, бергамота и мандарина, а ноты какао, пачули и ладана оставляют чувственный шлейф, как на парадном платье императрицы.

Что на десерт?

В отличие от других пряных восточных ароматов, Noir Exquis, L’Artisan Parfumeur перенесет нас не на азиатский базар или в роскошный будуар, а в романтическую французскую кондитерскую. Видимо, дело в том, что сам бренд был основан в Париже в 1976 году. Глазированные каштаны, карамелизированная апельсиновая цедра, кленовый сироп и невероятный запах кофе — традиционные и такие узнаваемые ароматы сведут с ума любого гурмана. Если вы сладкоежка, вам не устоять!

Ледяной шторм

Эрве Гамбс на протяжении 25 лет работал для известных дизайнеров одежды в качестве сценографа и декоратора. Потом он начал делать парфюмы, вдохновившись красотой мировой природы. Аромат Ice River, Herve Gambs как раз такой — природный. Он погрузил насыщенные зеленые ноты (лимон, перечная мята, огурец, гальбанум) в горный водопад, чтобы получилась по‑настоящему свежая и бодрящая композиция. Идеальный аромат для знойного лета!

Читайте также: 15 новых ароматов этой весны

100 лайфхаков красоты. Часть 3: ароматы

---

Смотрите также

• 
  Прожиг дисков что это такое
• 
  Велкроткань что это такое
• 
  Евро 5 что это такое
• 
  Растворитель что это такое
• 
  Вермикулит в строительстве что это такое для чего он нужен
• 
  Цсп что это такое применение
• 
  Скотч алкоголь что это такое
• 
  Аневризма сердца что это такое у детей
• 
  Океанариум это что такое
• 
  Турбо суслик что это такое
• 
  Вынос сетей в натуру что это такое