Самые популярные бренды в мире
Топ-20 популярнейших модных брендов в мире
Мода — штука непостоянная, субъективная и слабо поддающаяся какой-либо логике, но вездесущая статистика умудряется и ее разложить на проценты и цифры.
Мода (как и туризм, кстати) — штука непостоянная, субъективная и слабо поддающаяся какой-либо логике, но вездесущая статистика умудряется и ее разложить на проценты и цифры. Именно с этой целью придуман рейтинг Lyst Index, ежеквартально ранжирующий по популярности модные бренды и их продукцию.
Чтобы получить максимально точные результаты, глобальная поисковая платформа Lyst анализирует поведение 9 млн онлайн-покупателей, которые ищут, просматривают и приобретают товары 12 тыс. дизайнеров и интернет-магазинов по всему миру. В учет идут данные поиска в Lyst и Google, официальные показатели продаж, а также любые упоминания о брендах в соцсетях и вовлеченность производителей в модную индустрию на протяжении каждых 3 месяцев. Сложно, но эффективно: на «Тонкостях» — 20 безусловных fashion-лидеров за 4-й квартал 2019 г. Адепты шоп-туров или просто продуманного шоппинга во время путешествий — читайте до конца.
20. Loewe
Замыкает топ Loewe, основанный в 1846 г. в Испании. Все началось с кожевенной мастерской в Мадриде, а превратилось в масштабное производство люксовой одежды, аксессуаров и парфюмерии.
Характерные черты — арт-дизайн (модельеры сотрудничают с художниками и ремесленниками), внимание к деталям и универсальность: Loewe с одинаковой грацией носят и Пенелопа Крус, и Шарлотта Рэмплинг.
В Lyst Index бренд попал за открытие первого автономного магазина в Нью-Йорке, выставку «Случайные встречи» на Art Basel в Майами и капсульную коллекцию, вдохновленную керамистом Уильямом Де Морганом.
19. Dr. Martens
Dr. Martens ассоциируется с тяжелыми ботинками со шнуровкой, толстой подошвой, двойными швами и желтой строчкой. Когда-то им поклонялись скинхеды, готы, хиппи и панки, футбольные фанаты и автостопщики, а сегодня в линейке — более 3 тыс. моделей вне субкультур и прочих условностей.
Прототип спроектировал доктор Клаус Мертенс сразу после окончания Второй мировой: за годы службы ему надоела армейская обувь с жесткой подошвой, и он захотел создать похожую, только гораздо легче и удобнее.
В 4-м квартале 2019 г. анонсирована продажа компании за 1,5 млрд долларов, представлена коллаборация с японцами Undercover, в ботинках щеголяли Кайя Гербер (дочь Синди Кроуфорд), Кендалл Дженнер и Белла Хадид — вот почему Dr. Martens переместился на 12 позиций и впервые вошел в «двадцатку» Lyst Index.
18. Canada Goose
Canada Goose снабжает планету теплой одеждой: в этих пуховиках не страшны даже морозы Арктики и Антарктики. Компания основана в Канаде в 1957 г. и выпускает не только куртки на перьях гусей и уток, но и жилетки, шапки, перчатки — полное обмундирование против непогоды.
Canada Goose занимается благотворительностью, помогает заповедникам и зоопаркам, заботится о сохранении редких видов животных и птиц вроде канадской казарки.
В конце минувшего года продажи выросли на 27,7 %, в Торонто открылся концептуальный шоурум, вышла 9-я совместная «капсула» с лейблом рэпера Дрейка OVO. Итог — плюс 14 позиций в рейтинге и дебют в топе лучших.
17. Acne Studios
Acne Studios из Швеции пропагандирует свободу: аббревиатура ACNE расшифровывается как «амбиция создавать новые способы выражения». Одежду, обувь и аксессуары отличают минималистский дизайн, долговечность и экологичность.
В рекламных кампаниях участвуют не только селебрити, но и обычные люди «с улицы», а раз в полгода выходит тематический журнал Acne Paper с экспертами уровня Дэвида Линча, Аззедина Алайя, Карин Ройтфельд и Тильды Суинтон.
Недавние заслуги — открытие новой штаб-квартиры в Стокгольме, начало сотрудничества с Mulberry, объявление амбассадором Рассела Уэстбрука из NBA. Поспособствовала вхождению в рейтинг и сезонность: зимой вырос спрос на вязаные аксессуары.
16. Yeezy
Кроссовки Yeezy — мечта едва ли не каждого продвинутого тинейджера, детище рэпера Канье Уэста, по совместительству мужа Ким Кардашьян. Он и раньше сотрудничал с модными марками: Bape, Louis Vuitton, Nike, где родились Air Yeezy с ремешком-липучкой над шнурками, и, наконец, Adidas, поднявший главный хайп.
Самые популярные — Yeezy 350: легкие, узнаваемые, со специальной амортизационной подошвой. Линейка V2 постоянно пополняется новыми комбинациями цветов и элементов.
Производство переезжает в Америку, выпущены Adidas Yeezy 500 Stone, Кимми выгуляла Foam Runner — странноватые ботинки из напоминающего резину материала из водорослей: белые, громоздкие, испещренные отверстиями. Релиз ожидается весной’2020, предварительная стоимость — 75 USD. Цены на странице указаны на март 2020 г.
15. Vetements
Vetements — воплощение дерзкой эпатажности, ugly fashion, районная романтика 1990-х. Бренд мультинационален: основан во Франции, базируется в Цюрихе, авторы — братья Демна и Гурам Гвасалия из Грузии.
Дизайнеры смело играют с пропорциями, силуэтами, тканями и принтами, и вот уже безразмерные худи с провокационными надписями, каблуки-зажигалки и носки-ботильоны не менее престижны, чем скучная классика.
Под занавес прошлого года Vetements создал платформу для поддержки начинающих дизайнеров, «капсулу» по мотивам «Звездных войн», рубашку, сплошь покрытую мультперсонажами, и мультяшный чехол для смартфонов. Но это не помешало потерять 5 позиций в рейтинге: возможно, из-за ухода Демны в отставку.
14. Bottega Veneta
Bottega Veneta с 1966 г. делает ставку на качество материалов и оригинальность решений. В мастерской в Виченце изобрели Intrecciato — переплетение тонких кожаных лент в виде узора ромбиками, ставшего фирменным знаком марки.
Сумки не выпускали из рук Жаклин Кеннеди, коронованные особы и голливудские героини, а Энди Уорхол даже снял короткометражку про открытие нью-йоркского бутика.
Победы конца 2019 г. — рост продаж на 8 %, «Бренд года» и еще 3 награды на Fashion Awards в Лондоне, выпуск мини-версии сумки The Pouch — пухлого клатча с объемными складками (русские модницы ласково величают его «пельмешкой»). Информацию о Bottega Veneta стали искать на 32 % чаще — плюс 2 позиции в Lyst Index.
13. Givenchy
Givenchy — элегантность, далекая от чопорности: мягкая, женственная, всегда актуальная. Юбер де Живанши одевал дам с любовью, дружил с клиентками, особенно с Одри Хепберн — именно на ней в фильме «Завтрак у Тиффани» появилось легендарное «маленькое черное платье».
Одри представила и дебютный аромат марки, став первой знаменитой актрисой в рекламе парфюма. Потом духов будет много, и почти все обретут статус культовых.
Сейчас у руля Клэр Уэйт Келлер, налаживающая взаимодействие с дизайнерами из США, вернувшая моду на винтажный деним, нарядившая Тимоти Шаламе для премьеры «Короля», а Меган Маркл — для сказочной свадьбы с принцем.
12. Nike
Говорим Nike — подразумеваем «спорт», а точнее, стильную и надежную одежду и обувь для фитнеса и бега, тенниса и гольфа, футбола, скейтбординга и прочих активностей. В производстве задействованы 112 фабрик в 12 странах, включая Вьетнам, Китай и Индонезию.
Воздушные подушки для амортизации, износостойкие подошвы, уплотненные задники, герметичная шнуровка — все детали продуманы и многократно протестированы.
В минувшем году выручка составила 10,3 млрд долларов, запущена новая линия купальников, завершилось двухлетнее сотрудничество с Amazon: продажи хотят сделать более личными. Бонус — укрепление позиций в рейтинге наравне с представителями «тяжелого люкса».
11. Stone Island
Stone Island со штаб-квартирой в Болонье и заводом в пригороде Модены ориентирован на практичную, рациональную аудиторию. Повседневные вещи из инновационных материалов долговечны, универсальны и просты по дизайну, а еще узнаваемы благодаря нашивкам с «розой ветров».
Stone Island предпочитают футбольные болельщики, даже в кино — «Хулиганах» с Элайджей Вудом и «Фанатах» с Дэнни Дайером.
Марка открыла первый флагман в Торонто, выставила на аукцион лимитированные футболки из джерси для турнира Chinatown Invitation, объединилась с ECCO — гуру высокотехнологичной покраски тканей и сохранила строчку в Lyst Index.
10. Burberry
Burberry — один из старейших модных брендов Великобритании, основанный Томасом Берберри в 1856 г. Он же изобрел габардин — плотную, но дышащую водонепроницаемую ткань, из которой начал шить плащи, конкурирующие с традиционными британскими макинтошами.
Тренчи полюбились не только солдатам, рыболовам и охотникам, но и голливудским костюмерам, облачившим в них Хамфри Богарта в «Касабланке», Одри Хепберн в «Завтраке у Тиффани», Мерил Стрип в «Крамере против Крамера». А лейтенант Коломбо и вовсе носил серый плащ, не снимая.
Современный Burberry одевает клиентов с головы до ног, затевает партнерство с ресейлером TheRealReal, открывает флагманский магазин в Токио и с легкой руки Риккардо Тиши запускает праздничные коллекции в честь единения и любви.
9. Saint Laurent
Saint Laurent — эталон нестареющего французского шика. Создатель марки, Ив Сен-Лоран переехал из Алжира в Париж 17-летним юношей, попал под крыло Кристиана Диора и вскоре возглавил легендарный Дом, а затем основал и собственный (отслужив по призыву в алжирской армии — уже в статусе главы Dior — и заработав нервный срыв через 20 дней).
Одежда Saint Lauren — ода женской красоте и соблазнительности. Известнейшие хиты — платья-трапеции с картинами Мондриана, костюмы для Катрин Денев в «Дневной красавице», линейка в честь русского балета и гипнотические духи «Опиум».
9-е место в рейтинге — за рост продаж на 10,8 %, рекламную кампанию Le Smoking, снятую Юргеном Теллером, и сотрудничество с Leica на ярмарке Paris Photo’2019.
8. Valentino
История Valentino началась с открытия ателье в Риме в 1960 г. Творения Валентино Гаравани почти сразу покорили Элизабет Тейлор, Жаклин Кеннеди, Диану Вриланд и других искушенных модниц, а самого дизайнера окрестили «шейхом шика».
Знаковый цвет — темпераментный красный, но всемирную популярность принесли приглушенные белый, кремовый, песочный, экрю, меловый и бежевый из неожиданной «бесцветной» коллекции 1968 г., когда на подиумах царила пестрая психоделика.
В конце 2019 г. Valentino устроил шоу Daydream Couture в Пекине с 45 королевскими платьями, запустил праздничную кампанию с Джоан Коллинз и создал лимитированную коллекцию сумок для Art Basel вместе с испанским художником Эмилио Виллальбой.
7. Prada
В 1913 г. Марио Прада открыл в миланской галерее Витторио Эммануэле магазинчик кожаных аксессуаров, дав старт грандиозному семейному бизнесу. Сперва подключился его брат Мартино, затем дочь Луиза и внучка Миучча, до сих пор остающаяся креативным директором Prada — буквально на днях к ней присоединился Раф Симонс.
Герои фильмов «Ромео+Джульетта», «Великий Гэтсби» и «Дьявол носит Prada», Мадонна, Энн Хэтэуэй, Камерон Диас и Пэрис Хилтон — внушительная армия почитателей.
В минувшем году Prada взял банковский кредит в 50 млн евро на беспрецедентных условиях: чем больше этических и экологических инициатив, тем ниже процентная ставка. А еще провел в Нью-Йорке конференцию по устойчивому развитию, начал сотрудничать с Adidas и учредил клуб Prada Mode для состоятельных эстетов.
6. Fendi
Fendi — образчик итальянской изысканности: сдержанной, универсальной, но при этом эффектной. В 1925 г. молодые супруги Эдуардо и Адель Фенди увлеклись пошивом изделий из кожи и меха, открыли бутики в Риме и Венеции, а позже приобщили к делу пятерых дочерей. Успех марке принесли шубы — присоединившийся к семейству Карл Лагерфельд довел их до совершенства.
Итальянцы не прочь впечатлить публику: построили собственное палаццо в Риме, организовали показ мод на Великой Китайской стене и частный концерт Эми Уайнхаус в Париже для Клаудии Шиффер, Милы Йовович и еще 400 почетных гостей.
К концу 2019 г. завершился проект по реконструкции римских фонтанов, вышли в свет «капсула» Prints On с Никки Минаж и ароматизированная версия культовой сумки Baguette с парфюмером Франсисом Куркджаном.
5. Versace
Versace — тоже семейное предприятие: в 1978 г. его создали братья Джанни и Санто Версаче, и сестра Донателла не осталась в стороне. Этот бал правит чувственность: высокие разрезы, экстремальные мини, глубокие декольте, крупные принты и яркие расцветки — всегда сексуально, но никогда не пошло.
Эмблема марки — голова Медузы Горгоны, копия той, что украшала щит скульптуры «Афина Парфенос». У Versace это символ роковых чар, симбиоз простоты и красоты, «парализующий» окружающих.
В копилке свежих достижений — кампания Holiday Saga (винтажные новеллы с Сарой Бейкер и Хеленой Кристенсен в главных ролях), триумфальное возвращение зеленого jungle dress — все на той же Дженнифер Лопес, ничуть не изменившейся за 20 лет, и платье певицы Лиззо для обложки британского Vogue.
4. Moncler
Moncler основал в середине прошлого века Рене Рамийон из Монестье-де-Клермон (и нарек, сократив название города), но бренд считается итальянским — в 2003 г. его выкупил Ремо Руффини. Сначала под маркой выпускали спальные мешки, дождевики и палатки для суровых Французских Альп, а теперь — элитную одежду и аксессуары для жизни, спорта и активного отдыха.
Визитная карточка — суперлегкие куртки на гусином пуху толщиной всего 3 мм и весом 160 г, защищающие даже от лютой стужи.
Moncler отказался от деления на сезоны в пользу системы ежемесячного запуска: каждая коллекция — отдельная глава вне времени года и возраста потребителей, личный взгляд на традиции и современность. Кроме того, открыт флагманский бутик в Мюнхене и выпущена «углеродно-нейтральная» куртка из растительных материалов: недаром Ремо Руффини признали «Бизнес-лидером года» на Fashion Awards’2019.
3. Balenciaga
Демна Гвасалия причастен и к бренду Balenciaga, созданному в 1919 г. Кристобалем Баленсиагой. Первые бутики базировались в Сан-Себастьяне, Мадриде и Барселоне на радость королевской семье и аристократии, но после гражданской войны в Испании пришлось перебраться в Париж.
Баленсиага слыл революционером: продвигал стиль ампир, плавные текучие линии в противовес диоровским «песочным часам», широкие плечи, тяжелые ткани, сложные вышивки и иные нетривиальности.
В 1972 г. дизайнер скончался, и Дом был заброшен на целых 15 лет, а после выкуплен французской компанией Jacques Bogart S.A. В 2015 г. креативным директором назначен Гвасалия, вновь фантазирующий вовсю: совместная «капсула» с World Food Programme для привлечения внимания к проблеме голода, сумка Hourglass за 1200 EUR в форме песочных часов, готичное шелковое платье в пол для Эммы Уотсон на премьере «Маленьких женщин» — то ли еще будет (ой-ой-ой).
2. Gucci
Прежде чем сочинить эпопею Gucci, сын ремесленника из Флоренции Гуччо Гуччи жил в Лондоне, трудился носильщиком и лифтером в отеле «Савой». Но, глядя на роскошный багаж постояльцев, решил вернуться домой и запустить производство кожаных изделий: лошадиной сбруи, одежды для жокеев, сумок и чемоданов.
В эпоху Второй мировой войны средств на отборную кожу не хватало, а вот на лен, коноплю и джут — вполне. Именно сумка Bamboo в форме седла с бамбуковой ручкой прославила бренд, и понеслось: женская и мужская одежда, парфюмерия, фирменная полосатая тесьма, мокасины — и завоеванные сердца Грейс Келли, Ингрид Бергман, Лиз Тейлор и Джеки Кеннеди.
Gucci диктует тренд на «углеродную нейтральность»: все выбросы парниковых газов компенсируются благодаря защите тропических лесов в Перу, Индонезии и горах Кравань в Камбодже и Таиланде. Акция превратилась в масштабный челлендж, а бренд открывает поп-ап магазины Gucci Pin, снимает рекламу с Гарри Стайлсом из One Direction — в общем, упорно двигается вперед.
1. Off-White
Наконец, лидер рейтинга — Off-White, молодой бренд уличной одежды из Милана. Его создал американец Вирджил Абло, архитектор и друг Канье Уэста, осмелившийся в 2012 г. на авантюру: накупил на распродажах поло Ralph Lauren, напечатал на них собственные принты и стал продавать онлайн по 550 USD за штуку. Хитреца разоблачили, но коллекцию раскупили, и Вирджил не стал останавливаться на достигнутом.
Фирменный принт — диагональные полосы, одежда и обувь — подчеркнуто повседневные, идеальные для активных пользователей соцсетей, выбирающих не бренды, а образ жизни.
Off-White обновил логотип в «Инстаграме», анонсировал открытие магазина в Майами и сшил кружевное свадебное платье для Хейли Бибер, избранницы Джастина. Абло вдохновляется современным искусством и архивными коллекциями Рафа Симонса и, как ни парадоксально, предрекает скорый крах уличной моды. «Сколько еще футболок, толстовок и кроссовок нам нужно?» — вопрошает он и с невозмутимым poker face обгоняет весь люкс в Lyst Index.
12 марта 2020
TOP 10 - Самые дорогие бренды в 2020 году - Лучшие бренды мира | FXSSI
Согласно Википедии, торговая марка является знаком производителя и торговой маркой, пользующейся высокой репутацией среди потребителей.
Отметим, что понятие бренда намного уже, чем понятие компании; компания может владеть несколькими брендами, например, Google - это бренд, а Alphabet Inc. - компания, владеющая этим брендом.
В этой статье мы собрали актуальную информацию о самых ценных (самых богатых) мировых брендах по состоянию на 6 октября 2020 .
Предлагаем вам взглянуть на него и сравнить с нашим списком крупнейших компаний по рыночной капитализации.
Итак, приступим.
ТОП 10 самых дорогих брендов в мире
Промышленность : Электроника, информационные технологии.
Продукция : Персональные компьютеры и планшеты, мобильные телефоны, аудиоплееры и др.
Apple - самый дорогой бренд в мире . Сегодня логотип компании узнают многие люди, поскольку Apple действительно стала самым успешным и мощным брендом за всю историю.Его стоимость оценивается экспертами рейтинговых агентств в 205,5 миллиарда долларов.
Компания была основана 1 апреля 1976 года Стивом Возняком, Рональдом Уэйном и Стивом Джобсом. Трио изначально занималось сборкой домашних компьютеров и производством фирменных моделей ПК. Но их наибольший успех пришел в последние годы, когда Apple представила миру свою линейку мобильных продуктов - смартфоны iPhone и планшеты iPad.
В настоящее время ассортимент продукции Apple широк и включает умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты, смартфоны и многое другое.Однако отличительной чертой популярности «яблочных» гаджетов является высокое качество, стильный дизайн и блестящая маркетинговая программа Стива Джобса.
Сегодня у компании есть тысячи офисов, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, в которых работает около 132 000 сотрудников.
Штаб-квартира находится в Купертино, Калифорния, США.
Промышленность : Интернет.
Google - второй по величине бренд в мире .Поскольку это наиболее используемая поисковая система в Интернете, вероятно, все пользователи глобальной сети знают Google. Именно поэтому бренд «Google» - один из самых дорогих в мировом рейтинге.
Эксперты оценивают его стоимость в 167,7 млрд долларов, что делает его вторым самым дорогим брендом в мире.
Компания была основана в 1993 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем. Он предоставляет поисковую службу, которая обрабатывает миллиарды запросов в день. Благодаря продвинутой поисковой системе создателям Google удалось реализовать один из самых мощных рекламных агрегатов в Интернете, который приносит самую большую долю дохода компании.
Однако это не единственный продукт компании. Alphabet Inc. постоянно развивает новые проекты. Например, Google в настоящее время выпускает мобильные гаджеты собственного производства, создает программное обеспечение (например, ОС Android), предназначенное для работы с ними, и владеет многими популярными интернет-сервисами, такими как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords и так далее.
Штаб-квартиранаходится в Маунтин-Вью, Калифорния, США.
Отрасль : Разработка программного обеспечения.
Продукты : Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.
Всемирно известная корпорация Microsoft была основана в 1975 году Биллом Гейтсом. В то время Microsoft была первым разработчиком программного обеспечения, который предложил использовать пакетное программное обеспечение для персональных компьютеров (ПК), которое, таким образом, сделало бы работу с ПК более удобной и интуитивно понятной. Это программное обеспечение - операционная система Windows - стало настоящим прорывом, поскольку позволяло обычным пользователям легко осваивать навыки работы с ПК. Система принесла компании невероятный успех и огромную прибыль.
Сегодня Microsoft также является одной из ведущих компаний на рынке программного обеспечения для ПК.Он выпускает операционные системы Windows нового поколения, набор приложений для работы с документами под названием Microsoft Office и многие другие программы. Кроме того, Microsoft производит собственные мобильные устройства и аксессуары, видео, аудио и оргтехнику.
Штаб-квартира находится в Редмонде, Вашингтон, США.
Отрасль : розничная торговля.
Будучи четвертым по величине брендом в мире, Amazon также занимает четвертое место в рейтинге самых дорогих компаний по рыночной капитализации.
Amazon - крупнейшая американская розничная компания, занимающаяся продажей и доставкой различных товаров через Интернет.
Интернет-пользователей, поставщиков и производителей могут продавать любые товары самостоятельно, используя веб-сайт Amazon в качестве онлайн-платформы. Итак, основным направлением деятельности компании является продажа продукции. Популярность услуги резко возросла за счет качественного товара, низких цен, оперативной доставки и широкого ассортимента.
Компания была основана в 1994 году Джеффом Безосом. Штаб-квартира Amazon находится в Сиэтле, штат Вашингтон.
По общим оценкам, в компании работает около 647 500 сотрудников, а активы составляют более 162 миллиардов долларов. Годовой оборот составляет около 232 миллиардов долларов.
Промышленность : Интернет.
Товары : социальная сеть.
Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Социальную сеть Facebook в настоящее время посещают более 2 миллиардов человек каждый день. Стоимость 88 долларов.9 миллиардов - это просто астрономический показатель популярности и востребованности интернет-проекта.
Сегодня Facebook приносит более 22 миллиардов долларов чистой годовой прибыли благодаря онлайн-рекламе.
Штаб-квартира находится в Менло-Парке, Калифорния, США.
Промышленность : пищевая промышленность.
Продукция : безалкогольные напитки.
Coca-Cola - самый известный в мире газированный безалкогольный напиток, который приносит своей компании более 6 миллиардов долларов чистой прибыли в год.
Знаменитый бренд напитков был основан в 1882 году. Сегодня ассортимент продукции компании также включает Fanta, Sprite, Diet Coke и Schweppes.
За счет большой стоимости активов, высокой прибыльности, огромного штата сотрудников и высокой прибыли стоимость бренда «Кока-Кола» оценивается в 59,2 миллиарда долларов.
Штаб-квартира находится в Атланте, Джорджия, США.
Промышленность : Электроника.
Продукция: Электроника, бытовая техника, судостроение, авиастроение, финансы, химия, развлечения.
Компания Samsung известна во всем мире как производитель бытовой электроники.
Компания была основана в Южной Корее в 1938 году. В 1969 году Sanyo объединилась с Samsung, в результате чего возникла группа Samsung, изменившая маркетинговый подход и миссию компании.
В 1980 году на рынке появились первые модели кондиционеров Samsung. Это было началом успешного развития на европейском и азиатском рынках климатической техники.
В 1983 году компания Samsung начала производство персональных компьютеров.К 1991-1992 гг. Была завершена разработка первой продуктовой линейки мобильных телефонов. А в 1999 году Samsung Electronics получила премию Forbes Global в категории производства бытовой электроники.
На сегодняшний день Samsung Group имеет множество линий для различных видов продукции.
Штаб-квартира компании находится в Сувоне, столице провинции Кенги-до, Республика Южная Корея.
Индустрия : телерадиовещание, анимация, создание фильмов и тематические парки.
Продукция : полнометражные мультфильмы.
Бренд был создан еще в 1923 году Уолтом Диснеем и его братом Роем Диснеем. Бренд начинался как небольшая анимационная студия, а сейчас является одной из крупнейших в Голливуде.
Компании также принадлежат 11 парков развлечений, два аквапарка и крупнейшая сеть телерадиовещания ABC.
Штаб-квартира и основные производственные мощности расположены в Бербанке, Калифорния, США.
Промышленность : автомобилестроение.
Продукция : автомобили.
Toyota - японская компания, основанная в 1924 году Сакичи Тойода. Интересно, что изначально он даже не занимался производством автомобилей, а производил ткацкие станки.
Его сын, Киичиро Тойода, проявил интерес к производству автомобилей и основал это подразделение на средства, полученные от продажи патента на интеллектуальную производственную машину.
Мировой годовой объем продаж автомобилей Toyota почти достиг 272 млрд долларов.в 2018 году. А поскольку продажи автомобилей в Японии значительно снизились, это свидетельствует об активности компании на мировом рынке.
Штаб-квартира находится в Тойоте, Аичи, Япония.
Промышленность : пищевая.
Продукты : фастфуд.
McDonald's - всемирная сеть ресторанов быстрого питания, занимающая 10-е место в рейтинге самых дорогих брендов. Текущая оценочная стоимость компании составляет 43,8 миллиарда долларов, несмотря на то, что в 2015 году ее капитализация снизилась на 11% в результате серии инцидентов.
Компания была основана в 1940 году двумя братьями, Маком и Диком Макдональдсами, которые открыли свой первый ресторан в Сан-Бернардино, Калифорния.
# 11 - # 30 список самых ценных брендов
| # | Марка | Значение | Промышленность |
|---|---|---|---|
| 11 | AT&T | $ 41,3 млрд. | Телекоммуникации |
| 12 | Louis Vuitton | 39 долларов.3 млрд. | Люкс |
| 13 | Intel | $ 38,8 млрд. | Технологии |
| 14 | NIKE | $ 36,8 млрд. | Одежда |
| 15 | Cisco | $ 34,5 млрд. | Технологии |
| 16 | General Electric | $ 34,3 млрд. | Конгломерат |
| 17 | Мерседес-Бенц | 33 доллара.2 млрд. | Автомобильная промышленность |
| 18 | Оракул | $ 32,2 млрд. | Технологии |
| 19 | Verizon | $ 31,7 млрд. | Телекоммуникации |
| 20 | IBM | $ 31,5 млрд. | Технологии |
| 21 | BMW | 29,8 млрд долл. | Автомобильная промышленность |
| 22 | SAP | 28 долларов.7 млрд. | Технологии |
| 23 | Мальборо | $ 28,5 млрд. | Табачная промышленность |
| 24 | Budweiser | $ 27,2 млрд. | Алкогольная промышленность |
| 25 | Виза | 26,9 млрд долл. | Финансовые услуги |
| 26 | Walmart | $ 26,3 млрд. | Розничная торговля |
| 27 | American Express | $ 26 млрд. | Финансовые услуги |
| 28 | Honda | $ 25,8 млрд. | Автомобильная промышленность |
| 29 | Пепси | $ 18,8 млрд. | Производство напитков |
| 30 | Gucci | $ 18,6 млрд. | Люкс |
* Некоторые данные могут быть неточными из-за отсутствия или ограниченного доступа к опубликованным отчетам за последние периоды.
Как оценивается стоимость бренда?
Существуют разные способы оценки стоимости бренда, но многие из них противоречивы.Каждый понимает понятие ценности по-своему, поэтому оценка обычно субъективна.
Популярные методы и подходы к оценке стоимости бренда:
Итого . Бренд оценивается исходя из суммы всех затрат, понесенных на создание бренда с момента его создания. Это могут быть расходы на рекламу, затраты на приобретение активов, заработную плату сотрудников и т. Д. После корректировки годовых значений с учетом инфляции полученная сумма будет соответствовать реальной стоимости бренда.
Обратите внимание, что полученная стоимость будет отражать только стоимость создания бренда, и владельцы, скорее всего, откажутся продавать его по этой цене.
Рыночная стоимость . Это самый простой метод оценки. Мы просто умножаем количество выпущенных акций на их текущую рыночную цену. Кстати, у нас есть список самых дорогих акций в мире.
Недостатком этого метода является то, что цены на акции меняются довольно быстро, стоимость бренда в кризис значительно падает, и наоборот, актив может быть переоценен инвесторами.
Доход . Суть метода заключается в том, что будущая чистая прибыль, которая напрямую связана с брендом, рассчитывается для оценки стоимости бренда на данный момент.
Описанные выше методы генерируют необработанную информацию, поэтому в этой статье мы использовали данные о стоимости согласно онлайн-изданию Forbes.
.Это 10 ведущих мировых брендов в 2019 году. Facebook не входит в их число.
el_cigarrito / Shutterstock- Interbrand, консалтинговая компания по брендам, составила рейтинг крупнейших компаний мира.
- Они основывали рейтинг на силе бренда в настоящее время, на том, как бренд хочет улучшиться в будущем и какую ценность он приносит компании.
- Amazon, Google и Microsoft были одними из ведущих брендов для потребителей, в то время как Facebook выпал из первой десятки.
- Посетите домашнюю страницу Markets Insider, чтобы узнать больше.
Имидж бренда может быть огромным фактором для компаний и их успеха, часто влияя на решения потребителей.
Interbrand, консалтинговая компания по брендам, составила рейтинг мировых брендов, чтобы определить, какие из них были наиболее важными в 2019 году. Результаты были опубликованы в октябре.
Они сделали это, изучив три основных фактора: сила бренда в настоящее время - другими словами, насколько позитивно восприятие бренда во всем мире; какую ценность сам бренд добавляет компании; и какие планы у бренда на будущее.
Затем фирма рассчитала «общую финансовую отдачу для инвесторов организации или ее экономическую прибыль», а также «способность бренда создавать лояльность и, следовательно, устойчивый спрос и прибыль в будущем».
Выделялись технологические бренды, такие как Apple, Google и Amazon, в то время как Spotify и Harley Davidson, и пользовались меньшим успехом у потребителей.
Facebook выпал из топ-10 на 14-е место, а гигант спортивной одежды Nike занял 16-е место.
Ниже представлены 10 ведущих мировых брендов в 2019 году.
10. Disney - стоимость бренда: 44,3 миллиона долларов
Disney Cruise Line / FacebookРыночная капитализация Disney составляет около 265 миллиардов долларов, и с появлением нового потокового сервиса Disney + бренд только усилится. Interbrand обнаружила, что сильными сторонами ее бренда являются дифференциация, приверженность и присутствие . Стоимость его бренда выросла на 11% за последний год, по данным Interbrand, после гигантского года съемок фильмов «Король Лев», «История игрушек 4» и «Финал Мстителей»."
9. McDonald's - стоимость бренда: 44,53 миллиона долларов.
Рэйчел Аскинаси / Business Insider.McDonald's, рыночная капитализация которого составляет 148 миллиардов долларов, с 2003 года постоянно увеличивала стоимость своего бренда, а за последний год увеличилась на 4%. Interbrand заявила, что ее сильными сторонами являются приверженность, дифференциация и присутствие. С выпуском бургера на растительной основе с Beyond Meat он еще мог расти.
8. Mercedes-Benz - стоимость бренда: 50 долларов США.8 миллионов
DaimlerMercedes-Benz, сам по себе не является независимым, он принадлежит Daimler. Стоимость его бренда увеличилась на 5% за счет приверженности, актуальности и оперативности.
7. Toyota - стоимость бренда: 56,2 миллиона долларов
ReutersРыночная капитализация японского автопроизводителя составляет примерно 229 миллиардов долларов. За последний год его бренд вырос на 5%. Interbrand основывал это на актуальности, аутентичности и присутствии.
6. Samsung - стоимость бренда: 61 миллион долларов.
ReutersSamsung, один из ведущих мировых технологических гигантов.Его бренд вырос на 2% за последний год. Он показал отзывчивость, актуальность и достоверность.
5. Coca-Cola - стоимость бренда: 63,4 миллиона долларов
Ребекка Блэквелл / AP ImagesТорговая марка Coca-Cola фактически упала на 4% за последний год, причем с 2014 года. Несмотря на это, она занимает 5-е место. демонстрация силы бренда благодаря присутствию, подлинности и приверженности.
4. Microsoft - стоимость бренда: 108 долларов США.8 миллионов
Яна Паскова / GettyС рыночной капитализацией в 1,2 триллиона долларов Microsoft - один из ведущих мировых брендов, одна из пяти технологических компаний в пятерке лидеров. Его бренд заметно улучшился в этом году на 17% благодаря ясности, актуальности и оперативности.
3. Amazon - стоимость бренда: 125 миллионов долларов
Дэвид Райдер / Getty ImagesФирма Джеффа Безоса входит в число крупнейших мировых брендов. Рыночная капитализация Amazon составляет 885,3 миллиарда долларов, а ее сильными сторонами были оперативность, актуальность и присутствие, поскольку за последний год бренд вырос на 24%.
2. Google - стоимость бренда: 167,7 миллиона долларов.
ReutersGoogle занял первое место, но ясно продемонстрировал свое доминирование среди мировых имен, поскольку он занимал второе место по силе бренда. Ее материнская компания Alphabet имеет рыночную капитализацию в 932 миллиарда долларов. Бренд Google вырос на 8%. Конечно, присутствовали и актуальность, но также и отзывчивость.
1. Apple - стоимость бренда: 234,2 миллиона долларов
Марсио Хосе Санчес / AP ImagesСамым сильным брендом в мире был технический гигант Apple.Обладая рыночной капитализацией около 1,2 триллиона долларов, технический гигант занял первое место, опередив Google по стоимости бренда на целую Coca-Cola и другие. В прошлом году он вырос на 9% за счет дифференциации, управления и взаимодействия.
.
10 самых популярных брендов в мире
Компания по исследованию потребителей Kantar Worldpanel опубликовала список 20 самых популярных брендов в мире в 2017 году. Вот десять лучших брендов из этого списка.
10. Knorr
Источник: Wikimedia Commons Герда Лейброка [CC BY-SA 3.0 (https://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)] Knorr - немецкая компания, принадлежащая Unilever. Он специализируется на приправах и специях, которые превращают «местные блюда в новые привлекательные продукты».«Операционный центр компании находится вокруг ее первоначального завода в Хайльбронне, Германия. Именно здесь собираются команды поваров из разных стран, чтобы открыть новые вкусы 320 миллионам человек, которые ежедневно наслаждаются продуктами Knorr.
Компания начала свою деятельность в 1957 году, продавая бульоны и супы в 8 странах. К 2000 году Knorr продавалась почти в 90 странах, и в список ее продуктов вошли соусы, подливы, рецептурные смеси, бульоны (курица, говядина и овощи) и закуски.
9.Sunsilk
Источник: Wikimedia Commons Sunsilk, также принадлежащая Unilever, представляет собой бренд средств по уходу за волосами, а именно шампуня, для женщин. Он был выпущен в 1954 году в Великобритании и стал первым крупным шампунем, содержащим оливковое масло. В настоящее время Sunsilk предлагает девять линий продуктов, включая шампуни против перхоти, разглаживания, восстановления, выпрямления и усиления блеска.
Несмотря на то, что Sunsilk был популярен за границей, Sunsilk провалился в Штатах - даже после того, как Унливер повторно представил его в кампании 2008 года (рекламный ролик, который транслировался во время Super Bowl XLII), ориентированный на женщин в возрасте от 20 до 20 лет.В результате шампуни Sunsilk больше не продаются в магазинах США.
8. Индоми
Источник: Wikimedia Commons, автор Алекс Неман - собственная работа, CC BY-SA 4.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=57755562 Indomie - это марка лапши быстрого приготовления, производимая в Индонезии. Основанная в 1982 году, Indomie продается во многих странах, включая Англию, Австралию, США и Ближний Восток, и является брендом номер один по продажам лапши быстрого приготовления в Новой Зеландии.
Лапша Indomie бывает таких вкусов, как барбекю, острый и пряный, курица и пряная говядина, и известна своим аутентичным индонезийским вкусом.Один из самых популярных вкусов - жареная лапша Mi Goreng. Он поставляется с одной из пяти приправ, включая жареный лук, сладкую сою и соус чили.
7. Nescafé
Источник: Wikimedia Commons, автор Abenteurer Morane (обсуждение) [CC BY-SA 3.0 de (https://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/de/deed.en), CC BY-SA 3.0 (https: //creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0) или GFDL (http://www.gnu.org/copyleft/fdl.html)] Nescafé - один из самых популярных брендов кофе в мире.Он возник в Бразилии в 1930-х годах. Растворимая версия была запущена в Швейцарии в 1938 году. Вскоре она распространилась во Франции, Великобритании и США. А в 1965 году Nescafé начала предлагать лиофилизированные растворимые версии.
ЛЮБОПЫТНЫЕ ФАКТЫ:
- «Nescafé» - это смесь слов Nestlé - компания, которая производит этот кофе - и cafe, французского слова, обозначающего кофе.
- Растворимый кофе был «так же важен [для солдат Первой мировой войны], как говядина и хлеб», - сказал после войны высокопоставленный армейский чиновник, согласно NPR.Это «восстановило мужество и силу» и «поддержало боевой дух».
6. Пепси
Источник: Wikimedia Commons, Филдафар [CC BY-SA 3.0 (https://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)] Пепси был изобретен фармацевтом в 1800-х годах как лекарство от язвенной болезни. Фармацевт Калеб Брэдхэм надеялся, что Pepsi станет столь же успешной, как и другой безалкогольный напиток (также в этом списке) на рынке в то время. К большому удовольствию Брэдхэма, напиток стал очень популярным. Хотя в конце концов для компании наступили тяжелые времена, ей удалось прийти в норму.
В начале 21 века Pepsi начала расширять свою деятельность в других странах, особенно в России. Она приобрела контрольный пакет акций крупнейшего производителя соков в России и приобрела молочную компанию «Вимм-Билль-Данн» в России. В результате PepsiCo стала крупнейшей компанией по производству продуктов питания и напитков в России.
5. Lay’s
Источник: Wikimedia Commons, Гарет Э. Кегг [CC BY-SA 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0)] Любимые картофельные чипсы Америки существуют уже давно - с 1932 года. если быть точным.Именно во время Великой депрессии Херман В. Лэй основал компанию Lay’s по производству картофельных чипсов. Он продавал чипы по всей стране прямо в машине. Теперь они продаются по всему миру через его материнскую компанию PepsiCo.
ЛЮБОПЫТНЫЕ ФАКТЫ:
- Картофельные чипсы Lay’s только в США выпускаются с более чем дюжиной различных вкусов. Они варьируются от классических до барбекю, сметаны и лука, соли и уксуса и всего остального. У них есть некоторые интересные вкусы и в других странах, включая лазанью в Аргентине, сыр фета в Греции, морепродукты и майонез в Таиланде и вегемит в Австралии.Картофельные чипсы
-Lay's продаются под разными названиями в других странах. Например, в Великобритании они известны как «ходунки». В Мексике они известны как «сабриты». А в Египте их называют «Чипси».
4. Спасательный круг
Источник: Wikimedia Commons Lifebuoy - это мыло, продаваемое компанией Unilever. Он был введен в викторианской Англии Уильямом Левером, который стремился остановить распространение холеры. Оно быстро стало одним из самых популярных мыла в Соединенных Штатах, то есть до изобретения ароматизированного мыла.
Согласно веб-сайту компании, мыло Lifebuoy убивает 99,9% микробов. У них даже есть антибактериальное средство для мытья рук, которое меняет цвет, чтобы вы знали, когда ваши руки чисты. Другие продукты Lifebuoy включают мыло для мыла, средства для мытья тела и дезинфицирующие средства.
3. Магги
Источник: Wikimedia Commons, Райнер Зенц [GFDL (http://www.gnu.org/copyleft/fdl.html), CC-BY-SA-3.0 (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/). 3.0 /) или CC BY-SA 2.5 (https://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5)] Вы можете быть знакомы или не знакомы с этим брендом, поэтому расскажем немного об этом. Компания Maggi начала свою деятельность в Швейцарии в 1886 году, когда Юлиус Магги создал богатые питательными веществами приправы, чтобы придать блюдам дополнительный аромат. Сегодня он принадлежит Nestlé и производит такие усилители вкуса, как бульоны, супы, приправы и соусы. Они также продают лапшу масала.
ЛЮБОПЫТНЫЙ ФАКТ: Поскольку все больше и больше женщин начали работать вне дома, швейцарское правительство попросило Maggi создать продукт, который был бы одновременно питательным и простым в приготовлении.Он придумал фасолевый суп быстрого приготовления и два гороховых супа быстрого приготовления.
2. Colgate
Источник: Wikimedia Commons Бренд Colgate, занимающий второе место, покупается более чем половиной домохозяйств в мире! Компания Colgate (теперь известная как Colgate-Palmolive), которая больше всего известна своими продуктами для гигиены полости рта, также продает мыло, дезодоранты, корма для домашних животных, бытовые чистящие средства и многое другое.
ЛЮБОПЫТНЫЕ ФАКТЫ:
- Colgate & Company, как ее называли в 1890-х, продала первую зубную пасту в тюбике.Это называлось зубным кремом Colgate’s Ribbon Dental Cream.
- Colgate не начинала добавлять фтор - известный бортик кариеса и средство для защиты эмали - в свою зубную пасту до 1968 года.
- В 1890 году Университет Мэдисона в Гамильтоне, штат Нью-Йорк, изменил свое название на Университет Колгейт в честь семьи Колгейт, которая были давними финансовыми спонсорами учреждения.
1. Coca-Cola
Источник: Wikimedia Commons Известная в основном своими подслащенными газированными напитками в красной банке (или бутылке, если хотите), компания Coca-Cola также производит и продает более 2800 наименований товаров (включая цитрусовые и другие безалкогольные напитки) более чем в 200 страны.Это крупнейший производитель и дистрибьютор напитков в мире.
ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Как и Pepsi, безалкогольный напиток Coca-Cola был изобретен фармацевтом. Это должно было быть тонизирующим средством. И получите это: он содержит богатые кофеином экстракты ореха кола и КОКАИН из листа коки! К счастью, кокаин был исключен из формулы в начале 1900-х годов.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Итак, это были самые популярные бренды в 2017 году. Есть ли у вас любимые бренды? Пожалуйста, поделитесь ими с нами ниже.Спасибо за прочтение!
Следующий 10 дурацких рекламных продуктовДалее
.Темная история самых популярных мировых брендов
Темные, извращенные, а иногда и жестокие истоки лежат в основе некоторых из самых известных брендов в мире.
Для семейного отдыха Coca-Cola была сильно приправлена кокаином, когда была создана в конце 1800-х годов в качестве альтернативы морфину и его вызывающим привыкание свойствам. Однако количество кокаина в напитке вызывало такое же привыкание, как и морфин.
Тезка компании Hugo Boss, немецкого дома моды, была ярым сторонником нацистской партии и шила униформу для войск и гестапо, используя 1241 подневольный работник, включая французских военнопленных.
Генри Форд, основатель Ford Motor Company, которая впервые произвела автомобиль Model T в 1908 году, был яростным антисемитом и был убежден, что международный еврейский заговор собирается уничтожить Америку.
Немецкие обувные гиганты Adidas и Puma не только производили спортивную обувь, но и братья-основатели стали членами нацистской партии, производя ботинки для солдат, а также базуки Panzerschreck, противотанковые ракетные установки, которые использовались на передовой. во Второй мировой войне.
Теперь автор Мэтт Макнабб подробно описывает гнусные и скрытые истоки некоторых из самых популярных сегодня брендов в своей новой увлекательной книге «Тайная история брендов, темное и запутанное начало брендов, которые мы знаем и любим».
Новая книга раскрывает темные истории происхождения самых известных мировых брендов сегодня. Хьюго Ф. Босс, основатель немецкого дома моды, был зарегистрированным нацистом и разработал форму для Гитлера (на фото в 1931 году)
Основатель Ford Motors Генри Форд был антисемитом и купил местную газету, чтобы излить свои убеждения.Говорят, что Гитлер держал фотографию Форда на своем столе, и Форд был награжден Большим крестом немецкого орла - высшей наградой, которую нацистская партия могла оказать иностранцу.
Изобретатель кукурузных хлопьев Келлогга доктор Джон Келлогг был расовым пуристом и горячо поддерживал «воздержание от мастурбации, сексуального возбуждения и любого рода половых сношений»
Макнабб ясно дает понять в своих статьях, что эти истории происхождения «никоим образом не отражаются на текущих компаниях и корпорациях, производящих эти продукты».
В книге рассказывается о некоторых легендарных компаниях, которые до сих пор являются экономически успешными, включая историю компании Bayer, производящей свой знаменитый аспирин.
Новая книга «Тайная история брендов, темное и запутанное начало брендов, которые мы знаем и любим»
На рынок змеиного масла в Германии в 1863 году вышла продукция с добавлением героина, которую ложно рекламировали как лекарство от всех болезней, не вызывающее привыкания, даже для младенцев, в 20 веке.
Компания также спонсировала нацистские концентрационные лагеря и использовала заключенных в качестве рабов для производства тех самых химикатов, которые их убивали.
Создатель хлопьев для завтрака от Kellogg's Corn Flakes был одержим злом мастурбации, сексуального возбуждения и полового акта.
Доктор Джон Харви Келлогг разработал в своем санатории лечение шарлатанами, которое включало нанесение карболовой кислоты на клитор пациенток.
Знаменитый французский модельер Коко Шанель была соблазнительной шпионкой Гитлера под кодовым названием «Вестминстер» и выполняла секретные миссии, созданные для агрессивной бизнес-леди, которая не только работала на нацистов, но и спала с ними.
Рассказы об этих долговечных приспособлениях сегодняшних экономических центров освещены в недавно выпущенной книге.
Coca-Cola изначально была сделана из «кокаина» и провозглашалась «самым замечательным средством для укрепления половых органов»
Джон «Док» Пембертон получил глубокую саблевидную рану на груди, когда служил на стороне Конфедерации во время Гражданской войны в США. 1880-х годов, и чтобы облегчить боль, ему дали морфин, который был стандартным болеутоляющим для того времени.
Позже он поклялся создать чудодейственный напиток, который не только убьет боль, но и избавит его от морфинистой зависимости.
Пембертон добился своего первого успеха в своей аптеке в Колумбусе, штат Джорджия, в «Eagle Drug and Chemical House», с «французским кокаиновым вином Пембертона».
Он рекламировал его как «величайшее в мире тонизирующее средство для нервов», «лекарство почти от всего, что может вызвать недомогание ... и одобрено и рекомендовано самыми выдающимися медиками».
Джон «Док» Пембертон стоял за идеей Coca-Cola, создавая продукт после того, как пообещал создать чудодейственный напиток, который не убьет боль и не избавит его от морфиновой зависимости.Позже он объединился с Фрэнком Робинсоном и в мае 1886 года изобрел первую колу.
Coca-Cola получила специальное освобождение от импорта кокаина после того, как в 1922 году был принят Закон Джонса-Миллера, запрещающий его импорт в США. . Coca-Cola публично отрицает, что их напиток когда-либо содержал кокаин. На фото: ранняя реклама Coca-Cola слева и справа
Продаваемый как продукт из змеиного масла, «напиток якобы излечивал умственное и физическое истощение, хронические и истощающие заболевания, диспепсию, проблемы с почками и печенью, болезни сердца, меланхолию, истерию, невралгию». , сильная головная боль, проблемы с горлом и легкими, бессонница, уныние и даже чувство усталости ».
Пембертон продал свою Кока за 1 доллар за бутылку, что эквивалентно 20 долларам сегодня.
По правде говоря, его алкогольный напиток содержал орех колы, дамиану, коку и алкоголь.
Орех кола был источником кофеина; Дамиана, куст, по неподтвержденным данным, помогает при тревоге; Кока и листья коки являются источником природного кокаина, получаемого химическим путем.
Пембертон утверждал, что его смесь была «чудеснейшим бодрящим средством для половых органов»
В отличие от нюхательного кокаина, кайф от кокаинового вина длился дольше и способствовал побочным эффектам сексуального возбуждения.
Пембертон утверждал, что его смесь была «самым чудесным бодрящим средством для половых органов».
Но он не знал, как продавать ее, поэтому он переехал в Атланту, связался с Фрэнком Робинсоном и в мае 1886 года придумал первую в истории колу.
Робинсон назвал ее Coca-Cola и начал продавать ее в культурный центр дня --- газированные фонтаны.
Пембертон все еще употреблял морфин, и ему пришлось продать патент, чтобы заплатить за свои лекарства Асе Кэндлер.
Кэндлер вмешался и начал агрессивно продвигать то, что сейчас является лидером по продажам газированных напитков, но только в начале 20-го века кокаин был исключен из напитка.
Coca-Cola получила специальное освобождение от импорта кокаина после того, как в 1922 году был принят закон Джонса-Миллера, запрещающий его ввоз в США, «и по сей день они все еще импортируют растение с добавлением наркотических веществ», - пишет Макнабб.
«Coca-Cola публично опровергает любые предположения о том, что их напиток когда-либо содержал кокаин».
Основатель Hugo Boss был стойким сторонником Гитлера и с удовольствием разрабатывал нацистские войска и униформу Гитлерюгенда
Многие производители в Германии производили униформу и оружие для нацистов, чтобы они могли оставаться в бизнесе, но только одно имя стало нарицательным - Hugo F.Босс.
«В компании Hugo Boss есть однофамилец, окутанный позором и подрывной деятельностью, с обвинениями в принудительном труде и приверженности национал-социалистической партии самим Боссом», - пишет Макнабб.
Босс согласился с идеалами нацистской партии, и его компания производила униформу для нацистских войск и гестапо до и на протяжении всей Второй мировой войны.
Хьюго Ф. Босс был взволнован большими заказами, которые наводнили в конце 1930-х годов, и до войны он производил ранние коричневые рубашки, черную форму для СС и униформу Гитлерюгенда (на фото)
На фото: Реклама Hugo Boss в немецкой газете о том, что компания производит униформу для SS
Boss, была в восторге от больших комиссионных, которые хлынули в конце 1930-х годов и достигли пика прибыли к 1942 году, когда Третий рейх ограничил приемлемые затраты производителей.
Перед войной он производил первые коричневые рубашки, черную форму для СС и униформу гитлерюгенда.
Во время войны Boss производил униформу для немецких вооруженных сил и Waffen-SS.
На фото: эта карточка была нацистской членской карточкой Хьюго Ф. Босса c. 1931
Его более темной связью с нацистами было использование им принудительного труда - 140 принудительных рабочих и 40 французских военнопленных - все они содержались в городе Метцинген в лагере с скудным питанием и плохой гигиеной.
Босс был не только гордым и активным членом нацистской партии, но и дружил с презираемым региональным нацистским лидером Георгом Ратом.
Измученная темным прошлым Босса, модная компания заказала историческое исследование и опубликовала mea culpa для его ужасных убеждений - выражая «глубокое сожаление тем, кто пострадал или пострадал» на фабрике Босса.
Основатель Ford купил местную газету для публикации антисемитских убеждений и думал, что еврейский заговор уничтожит Америку
Генри Форд, основатель Ford Motor Company, был яростным антисемитом
Генри Форд, основатель Ford Motor Company, был гением инженерии, который к 1926 году помог вывести на дороги более 8 миллионов автомобилей, что позже позволило американцам путешествовать и отдыхать по стране.
Хотя он впервые помогал другим водить автомобили, им двигали его антисемитские убеждения и ненависть к богатым, а также к своим собственным инвесторам.
Форд был одержим тем, чтобы заставить рабочих-иммигрантов осуществить свое видение идеального американского гражданина, и хотел избавиться от их иностранной культуры.
Социологический отдел Форда был создан для вторжения в личную жизнь рабочих и проверки их домов на предмет чистоты.
В отличие от профсоюзов, Форд хотел получить полную власть над своим заводом.
Он нанял бывшего морского офицера Гарри Беннета для патрулирования производственного цеха со своей вооруженной бандой, чтобы «заставить служащих подчиниться».
С возрастом Форд становился все более и более параноиком и злым и начал настаивать на том, что евреи преследуют его.
Форд купил местную еженедельную газету в Дирборне, штат Мичиган, где он публиковал антисемитские тирады о «обширном и секретном всемирном заговоре еврейского контроля и манипуляций». На фото: заголовок из газеты Форда в 1920 году
Он купил местную еженедельную газету в Дирборне, штат Мичиган, где он публиковал свои антисемитские тирады о «обширном и секретном всемирном заговоре еврейского контроля и манипуляции».
Тираж газеты составил 700 000 экземпляров, и более 7 000 дилерских центров Ford должны были нести его параноидальные антисемитские бреды, которые также были опубликованы в книге.
Его рассказы обвиняли евреев во всем, включая Первую мировую войну, нелегальное бутлегерство, джазовую музыку и даже большевистскую революцию.
Форд придумал мифический международный еврейский заговор, который надеялся захватить сельскохозяйственные и садовые ресурсы Америки и уморить голодом ее граждан.
Эта порочная и опасная антисемитская риторика достигла даже Гитлера, который считал Форда вдохновителем и держал его портрет рядом со своим столом.
Ford начал производство автомобильных запчастей в Гамбурге еще в 1912 году, затем в Берлине и, в конце концов, собрал Model T в Кельне.
Форд был одержим тем, чтобы заставить рабочих-иммигрантов реализовать свое видение идеального американского гражданина и избавиться от их чужой культуры. На фото: рабочие на заводе Форда
В 1938 году Форд был награжден Большим крестом немецкого орла - высшей наградой, которую нацистская партия могла оказать иностранцу.
Компания Ford в Германии производила автомобили и вооружение для гитлеровских вооруженных сил на протяжении всей Второй мировой войны.
Три удара усилили смятение Форда, и его третий сын, Генри Форд II, занял пост президента компании, когда Форд умер в 1947 году в возрасте 83 лет.
Можно было бы предположить, что Форд был гениальным человеком, потому что он был хитрым, безжалостным и целеустремленным, но он был малообразованным фермерским мальчиком, которого считали «практически неграмотным, и его философия бессовестно выбивалась из колеи», - пишет автор.
Братья-основатели Adidas и Puma находились в ожесточенной вражде, которая длилась десятилетия, и они создали обувь и оружие для Гитлера
Братья Дасслер, взявшие торговые марки Adidas и Puma, начали производство обуви в 1920-х годах в своем родном городе Херцогенаурах. Германия, горячая точка производства обуви в Баварии, где работают более 100 отдельных сапожников.
Рудольф и Адольф «Ади» Дасслер отличились не только их готовностью стать членами нацистской партии, обеспечившей их успех в бизнесе под арийским господством, но и их амбициями.
Когда Олимпийские игры приближались к Германии на Игры 1936 года, они пробрались в олимпийскую деревню, чтобы убедить американскую олимпийскую звезду бега Джесси Оуэнса надеть специально подобранную обувь Ади с шипами.
Братья Адольф «Ади» (слева) и Рудольф (справа) Дасслер стояли за Adidas и Puma соответственно.Они производили ботинки для нацистских солдат, а также базуки Panzerschreck на своей фабрике
Братья Дасслер начали производство на этой фабрике в своем родном городе Херцогенаурах, Германия, популярном месте среди сапожников в начале 1900-х годов. Здесь базировались гиганты обувных брендов братьев Дасслер.
Оуэнс привез домой четыре золотые медали для команды США.
Альберт Шпеер, главный архитектор Гитлера, заявил, что фюрер «очень раздражен серией триумфов чудесного цветного американского бегуна».
«Людей, чьи предки пришли из джунглей ... с более сильным телосложением ... следует исключить из будущих игр», - заявил он.
Оуэнс стал спринтером века.
С разрастанием войны в декабре 1943 года Гитлер преобразовал гражданский бизнес в военное производство.
Теперь вместо спортивной обуви Дасслеры производили на своей фабрике ботинки для нацистских солдат, а также базуки Panzerschreck.
.
