Самый узнаваемый бренд в мире
〚Известные бренды мира и история их популярности 〛◾Блог LINNIKOV.agency◾
Названия самых успешных компаний у всех на слуху. Мы знаем логотипы известных брендов, безошибочно можем назвать их слоганы. И даже не задумываемся, что за каждым из них стоит глубокая, а порой и весьма интересная история – как самой фирмы, так и людей, которые стояли у ее истоков.
Тем временем, каждая из таких компаний ежегодно вкладывает ощутимые бюджеты для развития и поддержки, и чтобы известные бренды по-прежнему оставались на вершине популярности. Это позволяет получать дополнительный доход, так называемые добавочную стоимость.
В этой статье представлены самые популярные бренды, которые уже много лет возглавляют мировой рейтинг.
Amazon — легенда интернет-магазинов
Компания «Amazon» появилась в 1994 году благодаря стараниям американца Джеффа Безоса. Этот человек один из первых понял, насколько успешной может быть интернет-коммерция. Онлайн-магазинов в то время не было, и «Амазон» можно считать первопроходцем в этой сфере.
В самом начале Безос решил продавать через интернет книги, так как на них не требовалась гарантия и пробное тестирование. Причем, саму идею ему подала жена – писательница по профессии, а деньги на раскрутку компании дал отец. Но средств было не так много, поэтому первый офис компании располагался в обычном гараже, где установили пару компьютеров и сделали склад товара.
В качестве названия фирмы Безос выбрал реку Амазонку, он считал, что ее габариты и большое количество притоков очень напоминают Всемирную паутину. Правда, сейчас его интернет-магазин по масштабам уже превзошел все водоемы вместе взятые. Наверное, нет ни одной вещи, которая не продавалась бы на этом портале. Не зря же слоган компании «Магазин всего».
А если рассматривать самые известные логотипы фирм, то лого у «Amazon» одно из самых узнаваемых. В нем название компании, а под буквами стрелка, которая напоминает смайлик. Сообщает, что главная цель – удовольствие клиентов. Плюс, стрелка идет от буквы «А» до буквы «Z», что еще раз говорит о широчайшем ассортименте интернет-магазина.
О популярности этого бренда говорит и тот факт, что сам Джефф Безос сейчас является одним из богатейших людей мира. Его состояние Форбс оценивает в 100 миллиардов долларов, и оно продолжает расти.
Samsung — король бытовой техники
Южнокорейская компания «Samsung» на сегодняшний день является самым известным и самым массовым производителем бытовой техники и электроники. Практически в каждом доме есть хоть одна вещь этой фирмы. Но мало кто знает, что на заре своего существования в компании и не помышляли о высоких технологиях, а занимались производством рисовой муки. Было это в далеком 1938 году. Основатель «Самсунга» — предприниматель Бьонг Чхуль Ли. Название переводится с корейского языка как «три звезды» — в честь троих сыновей бизнесмена.
Историческая смена сферы деятельности произошла в 1969 году. Бьонг заключил контракт с японскими коллегами из «Sanyo», и они начали совместно выпускать полупроводники. Потом пришла очередь черно-белых телевизоров, за ними появились стиральные машины и холодильники, в 80-х — микроволновые печи и первые компьютеры, а в конце 90-х – цифровые телевизоры, DVD-проигрыватели и телефоны.
Сейчас ассортимент «Самсунга» настолько огромный, что в нем можно найти даже непопулярные бытовые приборы, как бутербродницы и вафельницы. Заводы по производству открыты в более 60 странах мира, что позволило компании обеспечить рабочими местами более полумиллиона человек. При этом организация продолжает постоянно расширяться и завоевывать новые рынки. И не случайно, что слоганом «Самсунга» стала фраза «Вообрази возможности». А логотип бренда — наклоненный эллипс, который символизирует постоянно движение в мировом пространстве, развитие и совершенствование.
IKEA – уют и комфорт в каждый дом
«Есть идея. Есть IKEA» — этот слоган известен, наверное, каждому. Если говорить про самые известные топовые бренды, то в сфере товаров для дома у этого шведского гиганта нет конкурентов.
Появилась эта компания в 1943 году, когда 17-летний Ингвард Кампард одолжил деньги у отца и решил открыть свой небольшой магазин. Название придумал сам, это аббревиатура, в которую вошли первые буквы его имени, фамилии, названия деревни, в которой он родился, и родительской фермы.
Время было непростое, шла Вторая мировая война – и даже самые обычные вещи были в большом дефиците. И поэтому первым делом Кампард решил продавать шариковые ручки, которых в стране было не достать. Быстро раскрутиться ему помогла смекалка и хорошая реклама. Он пообещал каждому покупателю кофе и булочку в подарок, и в первый же день от клиентов не было отбоя.
После первого успеха Камрад решил расширить ассортимент магазина. Помимо других мелочевок, в нем появилась мебель, которая в то время также была огромных дефицитом. Ставка была сделана именно на дешевые модели с мелких фабрик, а после Камрад и вовсе придумал, что гораздо выгоднее закупать детали и собирать мебель самим.
В 1958 году открылся первый фирменный магазин IKEA, а сегодня их несколько сотен по всему миру. Но политика компании осталась прежней – все вещи должны быть по доступной цене для покупателей. Даже знак, который входит в лучшие логотипы компаний мира, намекает на простоту – это название бренда, выполненное в цветах шведского флага.
Google – самая современная поисковая система
Популярность компании «Google» настолько высока, что даже само слово «гуглить» прочно вошло в обиход многих людей.
Это один из самых молодых и самых успешных порталов. Хотя его взлет проходил с большими трудностями. В 1998 году двое аспирантов Стэнфордского университета Сергей Брин и Ларри Пейдж решили создать новую поисковую систему. Проблема заключалась в том, что было слишком много конкурентов, а молодые люди, по сути, не предлагали ничего нового. Именно по этой причине они несколько лет не могли найти инвесторов, готовых вложиться в этот проект.
Но в итоге деньги все-таки удалось собрать. Произошло настоящее чудо. Трудно точно сказать почему, но «Google» полюбился американским пользователям. Да так, что поисковик сумел вытеснить более известные бренды — «Yahoo!» и «Netscape». С начала 2000-х количество запросов выросло до сотен тысяч, данный момент измеряется сотнями миллионов. А создатели портала Брин и Пейдж превратились в миллиардеров и стали еще одним примером воплощением «американской мечты».
Кстати, в качестве названия было выбрано математическое число «гугол», которое выглядит как единица со ста нулями. Интересно, что в нашей Вселенной нет ничего, что можно было бы измерить столь большой величиной. Поэтому «Google» это еще и намек на бесконечность, которая хорошо характеризует просторы интернета. А вот слогана у компании как такового нет. Первое время существовала фраза «Найдется все», но потом выяснилось, что ее уже ранее использовали главные конкуренты из Яндекса. Пришлось отказаться, а новые лозунги компаний так и не появились.
Nike – спорт как религия
Слоган компании «Just do it!» («Просто сделай это!») и эмблема в виде галочки –идентификационная айдентика благодаря которой «Nike» узнают по всему миру. Ее основал американец Фил Найт в 1964 году. Он не был бизнесменом, а просто занимался бегом. Очень много денег у него уходило на покупку спортивной обуви. В какой-то момент юноша решил производить собственные кроссовки, чтобы меньше тратить, получать идеальную обувь под свои запросы, а заодно хотел помочь таким же мальчишкам из своего района.
Новинка многим пришлась по вкусу, за первый год продаж Фил Найт заработал баснословные для себя 8 тысяч долларов. Но настоящая слава пришла к компании благодаря удачному рекламному ходу. «Найк» первым решил рекламировать обувь через известных спортсменов. Чаще всего в этих кроссовках появлялись баскетболисты, а фанаты, стараясь повторять все за своими кумирами, тут же бежали в магазин. Плюс, Найт всегда старался внедрять новые технологии, в этом плане компания одна из ведущих в мире. Например, именно «Nike» принадлежит идея создания амортизирующей подушки, которая сейчас присутствует в любой спортивной обуви.
Помогла в развитии компании и постоянная конкуренция. На протяжении всей своей истории приходилось бороться с двумя гигантами – «Adidas» и «Puma», которые также были весьма известные компании. Соответственно, технологи всегда старались придумать что-то новенькое, чтобы завлечь покупателей. Да и рекламщикам некогда было сидеть без дела. В результате «Nike» первым расширил ассортимент продукции. Пока другие продавали только кроссовки для профессионального спорта, компания начала производить повседневную и детскую обувь, спортивную экипировку и многое другое. В результате чего товары с «галочкой» стали одни из самых популярных в мире.
Кстати, название «Nike» произошло от имени греческой богини победы Ники. А значок бренда «галочка» — ее крылья. В свое время эмблему Филу Найту помогла придумать знакомая художница – всего за 30$. А сейчас этот бренд стоит миллиарды.
McDonald’s – главный фаст-фуд в мире
Видя желтую букву «М» на красном фоне, каждый человек в любой точке мира понимает – здесь можно быстро и недорого перекусить. «McDonald’s» на сегодняшний день – самый популярный ресторан быстрого питания и никакие другие мировые компании в этой сфере не могут с ним конкурировать.
А ведь всего этого могло бы и не быть, если бы не участие одного человека – американского бизнесмена Рэя Крока. Нет, не он придумал гамбургеры и картошку-фри, не он и основал этот ресторан. Это сделали два других американца – братья Макдональды. Они открыли небольшое кафе, в котором было всего 9 наименований блюд, но главное – цены в два раза ниже, чем в других заведениях и скорость обслуживания клиентов — феноменальная. Но проблема была в том, что братья и не думали о расширении. Их вполне устраивал тот небольшой доход, который они получали.
Именно Рэй Крок убедил их начать развивать сеть ресторанов по всей Америке, а после и вовсе выкупил права на «McDonald’s» и стал всем заниматься сам. Кстати, тот контракт обошелся ему в 2,7 миллиона долларов, а после он сумел заработать более 600 миллионов. А самые популярные бренды обзавелись достаточно серьезным конкурентом.
Популярность «Макдональдса» строится на нескольких базовых принципах. Во-первых, вкус основных блюд не меняется уже несколько десятилетий и вкус еды одинаковый во всех закусочных «McDonald’s» в мире, что вызывает привычку у клиентов. Во-вторых, в ресторане по-прежнему самые доступные цены на еду. В-третьих, работа построена по принципу конвейера – пришел, заказал, поел и освободил место другому.
Логотип ресторана в виде желтой буквы «М» не меняется уже очень давно. А вот слоганы компании «Макдональдс» существовали в разных вариантах. В 70-х лозунг звучал как «Все мы это делаем для вас», после появился другой – «Сегодня вы заслужили перерыв». Но сегодняшний слоган многими специалистами признан самым удачным и наиболее благозвучным. И пусть фраза «I’m loving it» («То, что я люблю!») с точки зрения английского языка написана немного коряво, ее с удовольствием повторяют все клиенты ресторана. А их между прочим – 45 миллионов человек в день.
Microsoft – компьютер в каждый дом
«Microsoft» — всемирно известная корпорация по производству программного обеспечения. Она была основана в 1975 году тогда еще студентом Биллом Гейтсом и его приятелем Полом Алленом. В самом начале они просто писали новый язык программирования, а потом решили продать свое детище. Кстати, этот шаг вызвал недоумение среди коллег. Дело в том, что компьютеров тогда было мало, и все программисты бесплатно делились друг с другом своими наработками.
Но Билл Гейтс решил сделать ставку именно на коммерцию и оказался прав. Его операционные системы для IBM PC — сначала MS-DOS, а потом и Windows – в середине 80-х произвели настоящую революцию и открыли новую эру микроэлектроники. А самого Гейтса сделала одним из богатейших людей на планете.
Сейчас компания «Microsoft» входит в топ брендов и является настоящим монополистом в своей сфере, у нее практически нет конкурентов. Это позволяет успешно внедрять ноу-хау и развиваться, даже не проводя агрессивных рекламных кампаний.
Название бренда появилось как сокращение от «Microcomputer Software». Логотип достаточно прост – за время существования менялся только графический стиль написания бренда, а в последнем варианте в качестве картинки для логотипа добавился разноцветный квадрат. Слоган – «Your potential. Our passion», что переводится «Ваши возможности. Наша страсть».
Coca-Cola – газировка, покорившая мир
Название «Coca-Cola» знают все. За более чем столетнюю историю этот безалкогольный напиток стал самым популярным в мире. И все многочисленные заявления о том, что газировка разъедает желудок или содержит наркотические вещества, не могут сдвинуть Кока-Колу с ее высоких позиций. Ежедневно продается более 8 миллиардов бутылок и банок с напитками этой компании.
Началось все еще в конце XIX века. В 1886 году химик-фармацевт Джон Пембертон придумал новое лекарство, которое назвал «сиропом от нервов». Он включал в себя листья коки и орехи дерева колы. Отсюда собственно и возникло название. А вот полный состав нынешней газировки держится в строжайшем секрете и другие аналогичные бренды мира готовы на многое, чтобы узнать рецепт.
Вначале Кола продавалась только в аптеках. Позже сироп смешали с содовой и получили ту самую «шипучку». А когда в Америке ввели сухой закон, новый напиток пустили в массовый оборот. Он тут же стал мега популярным. Причем, Coca-Cola всегда считалась демократичным напитком. Ее пьют все – подростки и пенсионеры, рабочие и кинозвезды. А продуманная рекламная компания позволила ассоциировать газировку еще и с главными семейными праздниками, такими как Рождество. Не все слоганы известных компаний могут конкурировать с простым, но таким притягательным «Всегда Кока-Кола!».
Apple – яблочная лихорадка
За всю историю человечества было три знаменитых яблока – которое съели Адам и Ева, которое упало на голову Ньютона и которое придумал Стив Джобс. Компания «Apple» на сегодняшний день возможно самый известный бренд. Миллионы поклонников с вожделением отслеживают информацию о выходе очередной новинки, а потом отстаивают огромные очереди, чтобы первыми приобрести новый гаджет.
Началось все в 1976 году, когда Стефан Возняк и Стив Джобс придумали свой первый компьютер «Apple 1». Он позиционировался как «модель для кухарок», то есть каждый потребитель должен был легко в нем разобраться. Кстати, именно этот компьютер стал прототипом всего, чем мы сегодня пользуемся.
А когда Стив Джобс решил переориентироваться на телефоны и планшеты, популярность «Apple» взлетела дол небес. Слоган «Думай иначе» в точности характеризует продукцию компании. Она в корне отличается от конкурентов – другой дизайн, другая функциональность, другая операционная система, другие ценности. Если говорить про лучшие логотипы мира, то «откусанное яблоко» одно из самых известных.
Вместо заключения
Конечно, это далеко не все всемирно известные бренды. Например, можно вспомнить самые известные марки автомобилей или модной одежды. Но именно вышеперечисленные компании из года в год возглавляют мировой рейтинг. Эти известные фирмы могут меняться в нем местами, потом отвоевывать позиции. Но главное, им удается грамотно адаптировать свое позиционирование и рекламные кампании под условия рынка и задавать тренды!
Это 10 ведущих мировых брендов в 2019 году. Facebook не входит в их число.
el_cigarrito / Shutterstock- Interbrand, консалтинговая компания по брендам, составила рейтинг крупнейших компаний мира.
- Они основывали рейтинг на силе бренда в настоящее время, на том, как бренд хочет улучшиться в будущем и какую ценность он приносит компании.
- Amazon, Google и Microsoft были одними из ведущих брендов для потребителей, а Facebook выпал из первой десятки.
- Посетите домашнюю страницу Markets Insider, чтобы узнать больше.
Имидж бренда может быть огромным фактором для компаний и их успеха, часто влияя на решения потребителей.
Interbrand, консалтинговая компания по брендам, составила рейтинг мировых брендов, чтобы определить, какие из них были наиболее важными в 2019 году. Результаты были опубликованы в октябре.
Они сделали это, обратив внимание на три основных фактора: сила бренда в настоящее время - другими словами, насколько позитивно восприятие бренда во всем мире; какую ценность сам бренд добавляет компании; и какие планы у бренда на будущее.
Затем фирма рассчитала «общую финансовую отдачу для инвесторов организации или ее экономическую прибыль», а также «способность бренда создавать лояльность и, следовательно, устойчивый спрос и прибыль в будущем».
Выделялись технологические бренды, такие как Apple, Google и Amazon, в то время как Spotify и Harley Davidson, и пользовались меньшим успехом у потребителей.
Facebook выпал из топ-10 на 14-е место, а гигант спортивной одежды Nike занял 16-е место.
Ниже представлены 10 ведущих мировых брендов в 2019 году.
10. Disney - стоимость бренда: 44,3 миллиона долларов
Disney Cruise Line / FacebookРыночная капитализация Disney составляет около 265 миллиардов долларов, и с появлением нового потокового сервиса Disney + бренд только усилится. Interbrand обнаружила, что сильными сторонами ее бренда являются дифференциация, приверженность и присутствие . Стоимость его бренда выросла на 11% за последний год, по данным Interbrand, после гигантского года съемок фильмов «Король Лев», «История игрушек 4» и «Финал Мстителей»."
9. McDonald's - стоимость бренда: 44,53 миллиона долларов
Рэйчел Аскинаси / Business InsiderMcDonald's, рыночная капитализация которого составляет 148 миллиардов долларов, с 2003 года постоянно росла стоимость своего бренда, а за последний год увеличилась на 4%. Interbrand заявила, что ее сильными сторонами являются приверженность, дифференциация и присутствие. С выпуском бургера на растительной основе с Beyond Meat он все еще мог расти.
8. Mercedes-Benz - стоимость бренда: 50 долларов США.8 миллионов
DaimlerMercedes-Benz, сам по себе не является независимым, он принадлежит Daimler. Стоимость его бренда увеличилась на 5% за счет приверженности, актуальности и оперативности.
7. Toyota - стоимость бренда: 56,2 миллиона долларов
ReutersРыночная капитализация японского автопроизводителя составляет примерно 229 миллиардов долларов. За последний год его бренд вырос на 5%. Interbrand основывал это на актуальности, аутентичности и присутствии.
6. Samsung - стоимость бренда: 61 миллион долларов.
ReutersSamsung, один из ведущих мировых технологических гигантов.Его бренд вырос на 2% за последний год. Он показал отзывчивость, актуальность и достоверность.
5. Coca-Cola - стоимость бренда: 63,4 миллиона долларов.
Rebecca Blackwell / AP ImagesТорговая марка Coca-Cola фактически упала на 4% с 2014 года. Несмотря на это, она занимает 5-е место. демонстрация силы бренда благодаря присутствию, подлинности и приверженности.
4. Microsoft - стоимость бренда: 108 долларов США.8 миллионов
Яна Паскова / GettyС рыночной капитализацией в 1,2 триллиона долларов Microsoft - один из ведущих мировых брендов, одна из пяти технологических компаний в пятерке лидеров. Его бренд заметно улучшился в этом году на 17% благодаря ясности, актуальности и оперативности.
3. Amazon - стоимость бренда: 125 миллионов долларов
Дэвид Райдер / Getty ImagesФирма Джеффа Безоса входит в число крупнейших мировых брендов. Рыночная капитализация Amazon составляет 885,3 миллиарда долларов, а его сильными сторонами были оперативность, актуальность и присутствие, поскольку за последний год бренд вырос на 24%.
2. Google - стоимость бренда: 167,7 миллиона долларов.
ReutersGoogle занял первое место, но ясно продемонстрировал свое доминирование среди мировых имен, поскольку он занимал второе место по силе бренда. Ее материнская компания Alphabet имеет рыночную капитализацию в 932 миллиарда долларов. Бренд Google вырос на 8%. Конечно, присутствовали присутствие и актуальность, но также и отзывчивость.
1. Apple - стоимость бренда: 234,2 миллиона долларов
Марсио Хосе Санчес / AP ImagesСамым сильным брендом в мире был технологический гигант Apple.Обладая рыночной капитализацией около 1,2 триллиона долларов, технический гигант занял первое место, опередив Google по стоимости бренда на целую Coca-Cola и другие. В прошлом году он вырос на 9% за счет дифференциации, управления и взаимодействия.
.
TOP 10 - Самые дорогие бренды в 2020 году - Лучшие бренды мира | FXSSI
Согласно Википедии, торговая марка является товарным знаком производителя и товарным знаком, пользующимся высокой репутацией среди потребителей.
Отметим, что понятие бренда намного уже, чем понятие компании; компания может владеть несколькими брендами, например, Google - это бренд, а Alphabet Inc. - компания, владеющая этим брендом.
В этой статье мы собрали актуальную информацию о самых ценных (самых богатых) мировых брендах по состоянию на 6 октября 2020 .
Предлагаем вам взглянуть на него и сравнить с нашим списком крупнейших компаний по рыночной капитализации.
Итак, приступим.
ТОП 10 самых дорогих брендов в мире
Промышленность : Электроника, информационные технологии.
Продукция : Персональные компьютеры и планшеты, мобильные телефоны, аудиоплееры и др.
Apple - самый дорогой бренд в мире . Сегодня логотип компании узнают многие люди, поскольку Apple действительно стала самым успешным и мощным брендом за всю историю.Его стоимость оценивается экспертами рейтинговых агентств в 205,5 миллиарда долларов.
Компания была основана 1 апреля 1976 года Стивом Возняком, Рональдом Уэйном и Стивом Джобсом. Трио изначально занималось сборкой домашних компьютеров и производством фирменных моделей ПК. Но их наибольший успех пришел в последние годы, когда Apple представила миру свою линейку мобильных продуктов - смартфоны iPhone и планшеты iPad.
В настоящее время ассортимент продукции Apple широк и включает умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты, смартфоны и многое другое.Однако отличительной чертой популярности «яблочных» гаджетов является высокое качество, стильный дизайн и блестящая маркетинговая программа Стива Джобса.
Сегодня у компании есть тысячи офисов, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, в которых работает около 132 000 сотрудников.
Штаб-квартира находится в Купертино, Калифорния, США.
Промышленность : Интернет.
Google - второй по величине бренд в мире .Поскольку это наиболее используемая поисковая система в Интернете, вероятно, все пользователи глобальной сети знают Google. Именно поэтому бренд «Google» - один из самых дорогих в мировом рейтинге.
Эксперты оценивают его стоимость в 167,7 млрд долларов, что делает его вторым самым дорогим брендом в мире.
Компания была основана в 1993 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем. Он предоставляет поисковую службу, которая обрабатывает миллиарды запросов в день. Благодаря продвинутой поисковой системе создателям Google удалось реализовать один из самых мощных рекламных агрегатов в Интернете, который приносит компании самую большую долю доходов.
Однако это не единственный продукт компании. Alphabet Inc. постоянно развивает новые проекты. Например, Google в настоящее время выпускает мобильные гаджеты собственного производства, создает программное обеспечение (например, ОС Android), предназначенное для работы с ними, и владеет многими популярными интернет-сервисами, такими как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords и так далее.
Штаб-квартиранаходится в Маунтин-Вью, Калифорния, США.
Отрасль : Разработка программного обеспечения.
Продукты : Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.
Всемирно известная корпорация Microsoft была основана в 1975 году Биллом Гейтсом. В то время Microsoft была первым разработчиком программного обеспечения, предложившим использовать пакетное программное обеспечение для персональных компьютеров (ПК), которое, таким образом, сделало бы работу с ПК более удобной и интуитивно понятной. Это программное обеспечение - операционная система Windows - стало настоящим прорывом, поскольку позволяло обычным пользователям легко осваивать навыки работы с ПК. Система принесла компании невероятный успех и огромную прибыль.
Сегодня Microsoft также является одной из ведущих компаний на рынке программного обеспечения для ПК.Он выпускает операционные системы Windows нового поколения, набор приложений для работы с документами под названием Microsoft Office и многие другие программы. Кроме того, Microsoft производит собственные мобильные устройства и аксессуары, видео, аудио и оргтехнику.
Штаб-квартира находится в Редмонде, Вашингтон, США.
Отрасль : розничная торговля.
Будучи четвертым по величине брендом в мире, Amazon также занимает четвертое место в рейтинге самых дорогих компаний по рыночной капитализации.
Amazon - крупнейшая американская розничная компания, занимающаяся продажей и доставкой различных товаров через Интернет.
Интернет-пользователей, поставщиков и производителей могут продавать любые товары самостоятельно, используя веб-сайт Amazon в качестве онлайн-платформы. Итак, основным направлением деятельности компании является продажа продукции. Популярность услуги резко возросла за счет качественного товара, низких цен, оперативной доставки и широкого ассортимента.
Компания была основана в 1994 году Джеффом Безосом. Штаб-квартира Amazon находится в Сиэтле, штат Вашингтон.
По общим оценкам, в компании работает около 647 500 сотрудников, а активы составляют более 162 миллиардов долларов. Годовой оборот составляет около 232 миллиардов долларов.
Промышленность : Интернет.
Товары : социальная сеть.
Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Социальную сеть Facebook в настоящее время посещают более 2 миллиардов человек каждый день. Стоимость 88 долларов.9 миллиардов - это просто астрономический показатель популярности и востребованности интернет-проекта.
Сегодня Facebook приносит более 22 миллиардов долларов чистой годовой прибыли благодаря онлайн-рекламе.
Штаб-квартира находится в Менло-Парке, Калифорния, США.
Промышленность : пищевая промышленность.
Продукция : безалкогольные напитки.
Coca-Cola - самый известный в мире газированный безалкогольный напиток, который приносит своей компании более 6 миллиардов долларов чистой прибыли в год.
Известный бренд напитков был основан в 1882 году. Сегодня ассортимент продукции компании также включает Fanta, Sprite, Diet Coke и Schweppes.
За счет большой стоимости активов, высокой прибыльности, огромного штата сотрудников и высокой прибыли стоимость бренда «Кока-Кола» оценивается в 59,2 миллиарда долларов.
Штаб-квартира находится в Атланте, Джорджия, США.
Промышленность : Электроника.
Продукция: Электроника, бытовая техника, судостроение, авиастроение, финансы, химия, развлечения.
Компания Samsung известна во всем мире как производитель бытовой электроники.
Компания была основана в Южной Корее в 1938 году. В 1969 году Sanyo объединилась с Samsung, в результате чего возникла группа Samsung, изменившая маркетинговый подход и миссию компании.
В 1980 году на рынке появились первые модели кондиционеров Samsung. Это было началом успешного развития на европейском и азиатском рынках климатической техники.
В 1983 году компания Samsung начала производство персональных компьютеров.К 1991-1992 гг. Была завершена разработка первой продуктовой линейки мобильных телефонов. А в 1999 году Samsung Electronics получила премию Forbes Global в категории производства бытовой электроники.
На сегодняшний день Samsung Group имеет множество линий для различных видов продукции.
Штаб-квартира компании находится в Сувоне, столице провинции Кенги-до, Республика Южная Корея.
Индустрия : телерадиовещание, анимация, создание фильмов и тематические парки.
Продукция : полнометражные мультфильмы.
Бренд был создан еще в 1923 году Уолтом Диснеем и его братом Роем Диснеем. Бренд начинался как небольшая анимационная студия, а сейчас является одной из крупнейших в Голливуде.
Компании также принадлежат 11 парков развлечений, два аквапарка и крупнейшая сеть телерадиовещания ABC.
Штаб-квартира и основные производственные мощности расположены в Бербанке, Калифорния, США.
Промышленность : автомобилестроение.
Продукция : автомобили.
Toyota - японская компания, основанная в 1924 году Сакичи Тойода. Интересно, что изначально он даже не занимался производством автомобилей, а занимался производством ткацких станков.
Его сын, Киичиро Тойода, заинтересовался производством автомобилей и основал это подразделение на средства, полученные от продажи патента на интеллектуальную производственную машину.
Мировой годовой объем продаж автомобилей Toyota почти достиг 272 млрд долларов.в 2018 году. А поскольку продажи автомобилей в Японии значительно снизились, это свидетельствует об активности компании на мировом рынке.
Штаб-квартира находится в Тойоте, Аичи, Япония.
Промышленность : пищевая.
Продукты : фастфуд.
McDonald's - всемирная сеть ресторанов быстрого питания, занимающая 10-е место в рейтинге самых дорогих брендов. Текущая оценочная стоимость компании составляет 43,8 миллиарда долларов, несмотря на то, что в 2015 году ее капитализация снизилась на 11% в результате серии инцидентов.
Компания была основана в 1940 году двумя братьями, Маком и Диком Макдональдсами, которые открыли свой первый ресторан в Сан-Бернардино, Калифорния.
# 11 - # 30 список самых ценных брендов
| # | Марка | Значение | Промышленность |
|---|---|---|---|
| 11 | AT&T | $ 41,3 млрд. | Телекоммуникации |
| 12 | Louis Vuitton | 39 долларов.3 млрд. | Люкс |
| 13 | Intel | $ 38,8 млрд. | Технологии |
| 14 | NIKE | $ 36,8 млрд. | Одежда |
| 15 | Cisco | $ 34,5 млрд. | Технологии |
| 16 | General Electric | $ 34,3 млрд. | Конгломерат |
| 17 | Мерседес-Бенц | 33 доллара.2 млрд. | Автомобильная промышленность |
| 18 | Оракул | $ 32,2 млрд. | Технологии |
| 19 | Verizon | $ 31,7 млрд. | Телекоммуникации |
| 20 | IBM | $ 31,5 млрд. | Технологии |
| 21 | BMW | 29,8 млрд долл. | Автомобильная промышленность |
| 22 | SAP | 28 долларов.7 млрд. | Технологии |
| 23 | Мальборо | $ 28,5 млрд. | Табачная промышленность |
| 24 | Budweiser | $ 27,2 млрд. | Алкогольная промышленность |
| 25 | Виза | 26,9 млрд долл. | Финансовые услуги |
| 26 | Walmart | $ 26,3 млрд. | Розничная торговля |
| 27 | American Express | $ 26 млрд. | Финансовые услуги |
| 28 | Honda | $ 25,8 млрд. | Автомобильная промышленность |
| 29 | Пепси | $ 18,8 млрд. | Производство напитков |
| 30 | Gucci | $ 18,6 млрд. | Люкс |
* Некоторые данные могут быть неточными из-за отсутствия или ограниченного доступа к опубликованным отчетам за последние периоды.
Как оценивается стоимость бренда?
Существуют разные способы оценки стоимости бренда, но многие из них противоречивы.Каждый понимает понятие ценности по-своему, поэтому оценка обычно субъективна.
Популярные методы и подходы к оценке стоимости бренда:
Итого . Бренд оценивается исходя из суммы всех затрат, понесенных на создание бренда с момента его создания. Это могут быть расходы на рекламу, затраты на приобретение активов, заработную плату сотрудников и т. Д. После корректировки годовых значений с учетом инфляции полученная сумма будет соответствовать реальной стоимости бренда.
Обратите внимание, что итоговая стоимость будет отражать только стоимость создания бренда, и владельцы, скорее всего, откажутся продавать его по этой цене.
Рыночная стоимость . Это самый простой метод оценки. Мы просто умножаем количество выпущенных акций на их текущую рыночную цену. Кстати, у нас есть список самых дорогих акций в мире.
Недостатком этого метода является то, что цены на акции меняются довольно быстро, стоимость бренда в кризис значительно падает, и наоборот, актив может быть переоценен инвесторами.
Доход . Суть метода заключается в том, что будущая чистая прибыль, которая напрямую связана с брендом, рассчитывается для оценки стоимости бренда на данный момент.
Описанные выше методы генерируют необработанную информацию, поэтому в этой статье мы использовали данные о стоимости согласно онлайн-изданию Forbes.
.Самые ценные бренды в мире - 24/7 Wall St.
Специальный отчет
11 июня 2019 г. 10:42
Последнее обновление: 6 января 2020 г., 3:51
Рейтинг BrandZ Top 100 самых ценных мировых брендов за 2019 год, в котором рассматриваются бренды, которые вносят наибольший вклад в их соответствующие материнские компании, показал большой скачок в оценке принадлежащей Facebook платформы для обмена фотографиями и видео Instagram и девяти новичков в списке. , включая Chanel, Xbox (принадлежит Microsoft) и Didi Chuxing, китайскую компанию по вызову пассажиров, купившую китайский бизнес Uber в 2016 году.
Но самая большая новость пришла от интернет-магазина и поставщика облачных услуг Amazon, который, согласно отчету, опубликованному во вторник, обогнал Apple и Google и стал самым дорогим брендом в мире в этом году. Все три технологических гиганта входят в число самых высокооплачиваемых компаний Америки.
«За этой общей цифрой роста стоит успех, связанный с новым феноменом построения бренда экосистемы», - сказал Дэвид Рот, генеральный директор глобальной розничной сети поставщика маркетинговых услуг WPP, который опубликовал отчет совместно с компанией Kantar, занимающейся исследованием капитала бренда.«Мы наблюдаем переход от отдельных брендов продуктов и услуг к новой эре разрушительных экосистем».
Возможно, ни одна компания больше не занимается созданием экосистемы брендов, чем Amazon из Сиэтла. Благодаря своим многочисленным бизнес-операциям технологический гигант из Сиэтла контролирует около половины всей розничной онлайн-торговли США в Соединенных Штатах, треть глобальных облачных сервисов и продолжает расширяться за счет стремительных поглощений.
С начала 2018 года Amazon приобрела несколько технологических компаний, в том числе U.S. кибербезопасный стартап Sqrrl, индийская платежная платформа Tapzo и канадский консультант по облачным сервисам TSO Logic. Ранее в этом году Amazon укрепила свое подразделение робототехники, купив Canvas Technology, стартап в области складской робототехники из Колорадо.
В список этого года вошли некоторые из самых высокооплачиваемых компаний США и известные потребительские бренды. В этом списке появляется все больше азиатских брендов - с одного в 2006 году до более 20 в этом году. В целом, по оценкам исследования, эти 100 брендов увеличили свою общую стоимость на 328 миллиардов долларов, до 4 долларов.7 триллионов по сравнению с предыдущим годом - возможно, в некоторых случаях это оправдывает заоблачные компенсации, полученные некоторыми руководителями.
| Рейтинг | Компания | Категория | Стоимость бренда 2019 г. (млн долл. США) | Изменение стоимости бренда 2018-2019 | Страна происхождения |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon | розница | 315 505 долларов США | 52% | США |
| 2 | Яблоко | техника | 309 527 долл. США | 3% | США |
| 3 | техника | 309 000 долл. США | 2% | США | |
| 4 | Microsoft | техника | $ 251 244 | 25% | США |
| 5 | Visa | платежей | $ 177 918 | 22% | США |
| 6 | техника | $ 158 968 | -2% | США | |
| 7 | Alibaba Group | розница | $ 131 246 | 16% | Китай |
| 8 | Tencent | техника | $ 130 862 | -27% | Китай |
| 9 | Макдональдс | фастфуд | $ 130 368 | 3% | США |
| 10 | AT&T | оператор связи | $ 108 375 | 2% | США |
| 11 | Verizon | оператор связи | $ 94 598 | 11% | США |
| 12 | Mastercard | платежей | $ 91 929 | 30% | США |
| 13 | IBM | техника | 86 005 долларов США | -11% | США |
| 14 | Кока-Кола | напитков | $ 80 825 | 1% | США |
| 15 | Мальборо | табак | $ 71 958 | -12% | США |
| 16 | SAP | техника | $ 57 528 | 4% | Германия |
| 17 | Дисней | развлечения | 57 007 долларов США | 6% | США |
| 18 | ИБП | логистика | 54 899 долл. США | -9% | США |
| 19 | Home Depot | розница | 53 507 долларов США | 13% | США |
| 20 | Xfinity | оператор связи | 48 889 долл. США | 14% | США |
| 21 | Nike | одежда | 47 360 долл. США | 23% | США |
| 22 | Луи Виттон | люкс | 47214 долл. США | 15% | Франция |
| 23 | Уэллс Фарго | региональный банк | 46 468 долл. США | -15% | США |
| 24 | Старбакс | фастфуд | 45 884 долл. США | 3% | США |
| 25 | T-Mobile | оператор связи | 44 219 долл. США | 7% | Германия |
| 26 | PayPal | платежей | 44 166 долл. США | 25% | США |
| 27 | China Mobile | оператор связи | 39 322 долл. США | -15% | Китай |
| 28 | Accenture | техника | 39 184 долл. США | 16% | Ирландия |
| 29 | ICBC | региональный банк | 38 432 долл. США | -16% | Китай |
| 30 | Спектр | оператор связи | 38 423 долл. США | -2% | США |
| 31 | Шанель | люкс | 37 006 долларов США | . | Франция |
| 32 | Walmart | розница | $ 36 801 | 8% | США |
| 33 | American Express | платежей | $ 35 071 | 17% | США |
| 34 | Netflix | развлечения | 34 290 долл. США | 65% | США |
| 35 | Kweichow Moutai | алкоголь | 33 924 долл. США | 6% | Китай |
| 36 | Intel | техника | 31 880 долл. США | 13% | США |
| 37 | Гермес | люкс | 30 966 долл. США | 10% | Франция |
| 38 | Samsung | техника | 30 369 долл. США | -6% | Южная Корея |
| 39 | Youtube | развлечения | 29 613 долларов США | 29% | США |
| 40 | Ping An | страхование | 29 470 долл. США | 13% | Китай |
| 41 | Тойота | легковых автомобилей | 29 151 долл. США | -3% | Япония |
| 42 | Cisco | техника | $ 28 861 | 35% | США |
| 43 | L’Oreal | средства личной гигиены | 28 376 долл. США | 9% | Франция |
| 44 | техника | 28 205 долл. США | 95% | США | |
| 45 | Adobe | техника | $ 27 930 | 57% | США |
| 46 | Salesforce | техника | 26 917 долларов США | 58% | США |
| 47 | Huawei | техника | 26 908 $ | 8% | Китай |
| 48 | General Electric | конгломерат | 26 700 долл. США | -32% | США |
| 49 | Vodafone | оператор связи | 26 499 долл. США | -8% | Соединенное Королевство |
| 50 | Оракул | техника | 26 488 долл. США | 3% | США |
| 51 | Budweiser | пиво | 26 317 долларов США | -3% | США |
| 52 | Gucci | люкс | 25 274 долл. США | 13% | Италия |
| 53 | Убер | транспорт | $ 24 206 | 51% | США |
| 54 | Мерседес-Бенц | легковых автомобилей | $ 23 355 | -9% | Германия |
| 55 | BMW | легковых автомобилей | $ 23 326 | -9% | Германия |
| 56 | HSBC | глобальные банки | $ 23 169 | -2% | Соединенное Королевство |
| 57 | Королевский банк Канады | региональный банк | $ 22 845 | 0% | Канада |
| 58 | техника | $ 22 816 | 46% | США | |
| 59 | China Construction Bank | региональный банк | 22 709 долл. США | -4% | Китай |
| 60 | HDFC Банк | региональный банк | 22 705 долларов США | 9% | Индия |
| 61 | Zara | одежда | 22 581 долл. США | -16% | Испания |
| 62 | Costco | розница | 21 282 долл. США | 17% | США |
| 63 | Baidu | техника | $ 20 879 | -22% | Китай |
| 64 | Оранжевый S.А. | оператор связи | $ 20 728 | 6% | Франция |
| 65 | Роял Датч Шелл | энергия | $ 20 669 | 2% | Соединенное Королевство |
| 66 | JD | розница | $ 20 609 | -2% | Китай |
| 67 | Чейз | региональный банк | $ 20 514 | 6% | США |
| 68 | Корпорация по страхованию жизни | страхование | $ 20 314 | . | Индия |
| 69 | FedEx | логистика | $ 20 176 | -9% | США |
| 70 | NTT | оператор связи | $ 20 070 | -10% | Япония |
| 71 | DiDi | транспорт | $ 20 041 | . | Китай |
| 72 | TD Ameritrade | региональный банк | $ 19 958 | 2% | Канада |
| 73 | JP Morgan | глобальный банк | $ 19 827 | 9% | США |
| 74 | Xiaomi | техника | $ 19 805 | . | Китай |
| 75 | Movistar | оператор связи | $ 19 361 | -15% | Испания |
| 76 | ИКЕА | розница | $ 18 949 | 8% | Швеция |
| 77 | Citi | глобальные банки | $ 18 878 | -11% | США |
| 78 | Meituan | платформа для жизни | $ 18 760 | . | Китай |
| 79 | Pampers | уход за ребенком | $ 18 664 | -8% | США |
| 80 | ExxonMobil | энергия | 18 604 долл. США | 2% | США |
| 81 | Dell Technologies | техника | 18 486 долл. США | . | США |
| 82 | Сельскохозяйственный банк Китая | региональный банк | 18 199 долларов США | -5% | Китай |
| 83 | Банк Америки | региональный банк | $ 17 983 | 3% | США |
| 84 | Colgate | средства личной гигиены | $ 17 567 | -5% | США |
| 85 | KFC | фастфуд | $ 17 205 | 14% | США |
| 86 | Метро | фастфуд | $ 17 124 | -9% | США |
| 87 | Xbox | техника | $ 16 690 | . | США |
| 88 | DHL | логистика | $ 16 644 | -19% | Германия |
| 89 | Haier | iot экосистема | 16 272 долл. США | . | Китай |
| 90 | AIA Group | страхование | $ 16 145 | 7% | Гонконг |
| 91 | Банк Содружества | региональный банк | $ 15 795 | -18% | Австралия |
| 92 | Сименс | конгломерат | $ 15 308 | -4% | Германия |
| 93 | Hewlett-Packard | техника | $ 15 202 | 3% | США |
| 94 | Lowe’s | розница | $ 14 964 | 14% | США |
| 95 | Банк США | региональный банк | $ 14 851 | -9% | США |
| 96 | Aldi | розница | $ 14 692 | 7% | Германия |
| 97 | Консультационные услуги TATA | техника | 14 282 долл. США | . | Индия |
| 98 | Gillette | средства личной гигиены | 14 150 долл. США | -8% | США |
| 99 | Банк Центральная Азия | региональный банк | $ 13 437 | 6% | Индонезия |
| 100 | Adidas | одежда | $ 13 355 | 7% | Германия |
Компании, занимающиеся потребительскими технологиями, занимают видное место среди самых дорогих брендов, но среди Google, Microsoft и Alibaba находятся такие сторонники нетехнологической отрасли, как McDonald’s и Coca-Cola.
В то время как стоимость Instagram почти удвоилась по сравнению с прошлым годом, что сделало его самым быстрорастущим брендом в списке этого года, категория предметов роскоши была самой быстрорастущей категорией, прибавив 29% в стоимости по сравнению с данными предыдущего года, за ней следовала категория розничной торговли. , который подскочил на 25 процентов.
Быстрый переход к облачным вычислениям, которые лежат в основе таких сервисов, как Facebook и Netflix, и которые все чаще становятся частью повседневной деятельности компании и обслуживания клиентов, повысил ценность других лидеров в этой области, а именно Salesforce и Adobe, чей бренд ценности подскочили почти на 60 процентов.
Стратегические приобретения и изменение стратегий помогают Coca-Cola и PepsiCo адаптироваться к снижению спроса на газированные безалкогольные напитки, в то время как Shell была лидером нефтегазовой отрасли в приобретении альтернативных источников энергии, говорится в отчете. Гиганты потребительских товаров Procter & Gamble и Unilever работают над созданием более экологичной, пригодной для вторичной переработки упаковки в ответ на осведомленность потребителей об этой проблеме.
В отчете говорится, что общий рост стоимости бренда составил 7 процентов в 2019 году, что значительно ниже «исключительных показателей» в 21 процент в 2018 году и ниже среднегодового показателя 9.5-процентный рост измеряется с 2007 года. Частично причина более низкого, чем средний рост стоимости бренда для 100 компаний в списке, связана с усилением торговой напряженности между США и Китаем, которая снизила стоимость брендов автопроизводителей и банки.
Но, несмотря на невысокий рост стоимости бренда в 2019 году, общая стоимость бренда в этом списке 100 лучших находится на рекордно высоком уровне.
.13 лучших роскошных логотипов всех времен
Известные компании тратят много времени и денег на свой бренд и создают роскошные логотипы, чтобы оставить заметный след в отрасли. Здесь мы выбрали 13 дорогих брендов и их логотипы из областей бизнеса - автомобили, технологии, предметы роскоши, бизнес-услуги и напитки. Все они являются любимыми брендами и привлекают как потенциальных, так и существующих потребителей.
Мы выбрали эти бренды на основании отчетов и статистических данных, опубликованных в рейтинге самых дорогих мировых брендов Forbes за 2018 год, 10 самых дорогих мировых брендах роскоши в 2018 году и 100 самых ценных мировых брендах.
Взгляните на ценность бренда, дизайн логотипа и детали компании некоторых из многих ценных компаний мира.
1. Apple - Стоимость бренда: 926,9 миллиарда долларов | Технологии
Яблоко. Inc, одно из известных имен в области технологий, создало отличную отметку в области проектирования, производства, а также маркетинга мобильной связи, персональных компьютеров и портативных цифровых музыкальных плееров. Его эксплуатация широко распространена во всем мире. В настоящее время компания владеет брендом стоимостью 926,9 миллиардов долларов и занимает первое место в мире.1 место среди влиятельных брендов согласно рейтингу Forbes 2018.
Логотип Apple - один из вечно таинственных и роскошных логотипов, сдерживавший дизайнеров с момента его открытия. Этот символ наполовину надкушенного яблока известен среди логотипов люксовых брендов благодаря исключительному дизайну и идее. Многие профессиональные дизайнеры связали библейские и другие популярные истории с концепцией идеи этого логотипа.
2. Google - Стоимость бренда: 302 миллиарда долларов | Технологии
Сергей Брин и Лоуренс Э.Пейдж основал Google. Inc в 1998 году, а в последнее время это одна из самых известных компаний всех времен, посвятившая себя совершенствованию способов взаимодействия людей с информацией. Эта компания предоставляет множество услуг и инструментов для всех рекламодателей любого размера. Бренд пользуется хорошей репутацией в таких областях, как поиск, реклама, платформы, операционные системы, корпоративные и аппаратные продукты. Головной офис компании находится в Маунтин-Вью, Калифорния. Forbes поместил Google на второе место среди самых дорогих брендов мира в рейтинге 2018 года.
Логотип Google имеет богатую историю; компания довольно много раз реставрировала свой логотип. Новый логотип отражает новые способы использования Google. Дизайн логотипа Google олицетворяет авторитет и роскошь компании. Это один из самых ярких и роскошных логотипов среди других брендов в своем жанре. Google запустил свой первый логотип в 1997 году с бета-версией, которая была быстро обновлена, и после нескольких корректировок и усовершенствований появился современный логотип.
3.Accenture - Стоимость бренда: 101 миллиард долларов | Деловые услуги
Accenture - компания-поставщик бизнес-услуг, которая предлагает решения в таких областях, как консалтинг, стратегия, цифровые технологии, технологии и операции. В настоящее время компания функционирует вокруг пяти операционных групп, состоящих из тринадцати отраслевых групп, обслуживающих клиентов в основных отраслях по всему миру, а именно в СМИ и технологиях, коммуникациях, здравоохранении и государственных услугах, финансовых услугах и т. Д. Эта известная ИТ-компания известна своими услугами по аутсорсингу. .Штаб-квартира компании находится в Дублине, Ирландия. По версии Forbes, компания занимает 3-е место в мире.
Accenture довольно много раз подвергалась ребрендингу. Нынешний логотип был переделан из Anderson Consulting, когда Anderson Consulting отделилась от Anderson Accounting Group. Следовательно, название «Accenture» - это комбинация «акцента будущего». Логотип доступен в чисто черно-белой форме, написан маленьким шрифтом, который использует знак «>», расположенный непосредственно над буквой «t».«Излишне говорить, что у компании профессиональный логотип, и это один из самых дорогих логотипов в мире.
4. Louis Vuitton - Стоимость бренда: 33,6 миллиарда долларов | Роскошный
Когда мы говорим о самых роскошных логотипах в мире всех времен, бренд Louis Vuitton ярко сияет. Это один из величайших и самых ценных логотипов роскошных модных брендов, который, как известно, предлагал широкий спектр товаров, начиная от кожаных изделий, сумок, чемоданов, обуви, часов, украшений, аксессуаров и т. Д.теперь сегодня отдых - история. В настоящее время Louis Vuitton стал одним из самых прибыльных брендов в мире, продавая свою продукцию более чем в 460 магазинах примерно в 50 странах.
Louis Vuitton Malletier, также известный как Louis Vuitton или LV, - знаменитый французский дом моды, основанный Louis Vuitton в 1854 году. Луи Виттон, занявший 15-е место в мире в списке самых ценных роскошных брендов 2018 года по версии Forbes, будет продолжать поражать сердце каждого любителя моды своим сложные предметы.
У компании есть достойный похвалы логотип - переплетенная монограмма из двух букв L и V, символизирующих инициалы названия компании. Персонажи замысловато переплетены и выражают творческий потенциал, воображение и универсальность бренда, перечисляя название компании в самой дорогой категории. Согласно текущим отчетам по состоянию на май 2018 года, стоимость бренда
.
