Таргетированная реклама что это такое


«Что такое таргетированная реклама?» – Яндекс.Знатоки

Таргетированная реклама ,ЧТО ЭТО?
Сначала это был лишь набор 2 слов, из которых я знал второе🙄😬

Помню, была картинка и фраза, что мне попались в ленте именно в тот момент, когда захотел открыть бизнес в инстаграм

-Знакомо это чувство?😂.
Когда тебе вдруг из неоткуда дали целый инструмент для воплощения идей.
Тогда я и попался сам на таргетированную рекламу.
Теперь я это понимаю, понимаю почему это произошло

А тогда я был окрылен и не зря.Жадно поглащая всю информацию постоянно тестил, тестил. Увлекся. Устал. Не от работы, а от того что скучал по обучению.
Работая в офлайне, я постоянно учил руководителей, передавал им опыт. Вот и здесь поставил цель обучать и стать тренером для тех кому это так необходимо, как когда -то мне😍

Таргет - это искусство побеждать. Это умение выходить за рамки повседневного

Прежде чем заниматься таргетированной рекламой, нужно определиться ЗАЧЕМ❓
-Инструмент для увеличения 💰, настройка рекламы клиентам
-Для себя, чтобы знать, как ставить задачи своим таргетологам и быть с ними на 1 волне
-Для себя, не тратить деньги на "черную лошадку" в виде виртуального таргетолога, а настраивать самостоятельно

ПОЧЕМУ❓
Потому что это самый эффективный способ привлечения клиентов в бизнесс, который можно оцифровать, анализировать, изменять. ГИБКОСТЬ в использовании, ограниченная минимальными рамками фэйс бука

ДЛЯ КОГО❓
На инстаграме сейчас подрастает целое поколение, потом следующее и т.д. Что это значит?
Это значит, что влияние, которое оказывают соцсети на поведение людей будет только расти.
Здесь можно найти клиента для любого бизнесса. БЕЗ преувеличения

🎯Таргет можно начинать с маленьких бюджетов, даже по 200р в день хватит, чтобы начать привлекать не только подписчиков но и продавать

🎯С помощью этого инструмента можно рекламировать все что угодно, что не запрещено ФБ ,подробнее у меня в блоге и продавать!Рынок безграничен и растет.

Таргетинговая реклама. Преимущества и тонкости настройки.

(можно не читать подробно о каждом, просто пробегитесь глазами по первой строчке каждого пункта)

1. По интересам – демонстрация рекламы с обязательным учетом интересов посетителей портала. Ярчайший пример – контекстная реклама. При ее показе пользователю, зашедшему на страницу, отображается баннер, совпадающий с введенным им поисковым запросом. При этом баннер и портал могут отличаться по тематике.

Для настройки указанного вида применяются cookie пользователя. Учитываются посещенные пользователем портала, частота заходов на страницы  идентичной или похожей тематики, контент просмотренных ресурсов.
Для сужения целевой аудитории часто применяются дополнительные настройки – географические или социально-демографические.

2. Географический таргет применяют, если продажи ведутся в конкретном регионе. Представьте, что у Вас есть интернет-магазин цветов с единственным пунктом выдачи в Москве. Почтой и иными способами доставка не осуществляется. Тогда есть смысл показывать рекламу только жителям города Москвы.

3. Локальный — это контролируемый показ рекламы исключительно той части целевой аудитории, которая находится в радиусе 0,9 — 15 км. от указанной точки. Такой вид стал возможен с распространением устройств, способных определять точное местонахождение человека.

4. Временной  — настраиваемая возможность показывать рекламные объявления в определенное время.  Например: каждое утро по будням; ежедневно по вечерам в течение года и т.п.. Чтобы лучше осознать плюсы такого метода, представьте, что Вы запустили рекламную кампанию  для бизнес-предприятия, оказывающего бухгалтерские услуги. Можно настроить показ рекламы в утреннее и дневное время, когда люди наиболее расположены искать информацию подобного рода.

5. Социально-демографический таргет используется, когда нужно сузить целевую аудиторию по специальным критериям: полу, возрасту, уровню дохода, профессиональной деятельности или занимаемой должности.

6. Поведенческий. Работает благодаря анализу накопленной информации о предыдущих запросах и действиях пользователя. Например, если Вы несколько раз забиваете в поиск «ремонт ноутбука Asus», впоследствии может всплывать реклама сервисных центров Asus на других страницах, которые размещают у себя рекламные материалы. Дело в том, что данная информация о Ваших запросах попала в кэш Вашего браузера, откуда она и берется пиар-кампаниями.

Сейчас является одним из самых популярных.

Таргетированная реклама: виды и принципы работы таргетинговой рекламы

Термин «таргетинг» происходит от английского слова target — «цель». Этот тип рекламного объявления демонстрируется не всем подряд, а лишь тем, кто заинтересован в Вашем предложении. Возможности таргетинга позволяют нацеливать рекламу на целевую аудиторию продукта, повышая эффективность кампании.

Содержание

Цель таргетинга та же, что и у прочих типов рекламы — донести до потенциальных клиентов информацию о Ваших товарах или услугах. Разница лишь в том, что вместо попытки охватить как можно большую аудиторию выполняется прямо противоположное — таргетирование, то есть попытка из общей массы выделить именно тех людей, которым Ваше предложение будет интересно с наибольшей вероятностью.

Выгода такого подхода очевидна: используя таргетинг, Вы можете добиться существенной оптимизации рекламного бюджета. Как Вы думаете, что выгоднее: потратить деньги, чтобы обклеить весь район объявлениями о продаже собачьего корма или раздавать листовки у ветклиник?

Всегда ли можно верно «таргетировать» объявление?

Очевидно, что никто не откажется от возможности прицельно рекламировать свои товары или услуги. Только всегда ли это возможно?

Таргетинг в рекламе имеет ограничения. Так, например, его крайне сложно использовать в секторе B2B в силу того, что этот метод опирается на конкретных людей, а не компании. Люди охотно делятся личной информацией в социальных сетях. Это дает возможность выяснить их потребности и предложить им соответствующие товары или услуги.

Конечно, настроить targeting для B2B возможно, но нужно правильно выбрать цель таргетинговой рекламы. Например, если Вы оказываете охранные услуги, можно показывать объявления всем людям, у которых в профиле указана должность «директор» или «предприниматель». Также в социальных сетях множество тематических сообществ, в которых обсуждаются те или иные профессиональные темы. Если человек вступил в такое сообщество, то ему можно демонстрировать соответствующее рекламное объявление.

Виды таргетинга

Очевидно, что нацеливание рекламных сообщений можно выполнять по-разному. Всё зависит от Ваших задач. Итак, опишем основные виды таргетинга.

Географический

Его еще для краткости называют геотаргетингом. Суть географического таргетинга ясна из названия. В нем сообщение демонстрируется целевой аудитории по географическому признаку, то есть месту жительства. Применительно к контекстной рекламе это значит, что объявления нужно показывать жителям определенного города или области. Например, не стоит охватывать другие города, когда у Вас доставка только по Москве. Если речь идет о социальных сетях, то здесь точность позиционирования еще выше — вплоть до улиц.

Использовать данные о местонахождении пользователя можно практически везде, даже при формировании сообщений для онлайн-консультанта на сайте. В качестве примера такого использования можно привести показ объявлений об услуге бесплатной доставки, но только тем посетителям, которые проживают в том же регионе, что и продавец. Остальные же увидят что-то другое.

Поведенческий

Этот вариант таргетинга связан с поведением пользователя на сайте. Например, Вы зашли на сайт demis.ru и читаете статью о таргетированной рекламе в социальных сетях. Когда Вы дочитаете до самого конца, мы можем показать Вам баннер. Вряд ли после прочтения Вас заинтересует SEO или создание сайтов, а вот продвижение в социальных сетях — вполне возможно.

Этот метод используют многие интернет-магазины, когда высылают письма пользователям, положившим товар в виртуальную корзину, но не купившим его. Большие возможности для рекламы предлагают разные сервисы имейл-трекинга. Так, к примеру, в тело письма можно вставить специальный код, который покажет, открывалось письмо или нет. И если человек Ваше предложение не прочитает, можно будет выслать ему напоминание.

Также поведенческий таргетинг можно с успехом применять в соцсетях. В качестве примера такой таргетированной рекламы можно привести интернет-магазин игрушек, который демонстрирует объявления пользователям, оставлявшим комментарии или лайки в сообществах, посвященных детским тематикам.

В целом такой способ нацеливания рекламных сообщений имеет не такую высокую эффективность, плюс он сложен в отслеживании и настройке.

По интересам

Казалось бы, простой и естественный факт — рекламировать людям именно те товары, которые их интересуют. Но целевая аудитория не всегда очевидна. Чтобы таргетинговая реклама была эффективной, иногда приходится проводить большую исследовательскую работу. С прямыми ассоциациями всё ясно: рыболовные принадлежности показываем на форумах рыболовов, а автозапчасти — в группах автолюбителей. В этом случае нет особой разницы, на каких именно страницах форума будет размещена реклама.

Более сложным моментом будет, например, продажа коллекционных фигурок персонажей из комиксов. В этом случае размещать таргетированную рекламу нужно тематически, то есть для фигурок Бэтмена и Супермена целевыми будут ветки форума любителей комиксов, посвященные вселенной DC, а Человека-паука и Мстителей нужно рекламировать среди любителей Marvel.

Временной

Очевидно, что объявления, которые рекламируют зимнюю резину, будут неуместны летом, и наоборот, пляжные принадлежности нет смысла показывать зимой. Кафе или компании, организующие доставку еды, должны учитывать даже время суток: утром демонстрировать объявления с бодрящим кофе, в обед показывать рекламу сытных бизнес-ланчей, а вечером — суши и вкусных десертов.

Распределять контекстную рекламу также можно по времени, в зависимости от востребованности Ваших услуг. Проанализируйте, когда к Вам поступает наибольшее количество обращений, и настраивайте показы вокруг этого времени. То же можно сказать и о днях недели. Например, для организаций из сферы развлечений целевым временем для того, чтобы давать таргетированную рекламу, будет конец рабочей недели.

Социально-демографический

Самым простым примером такого таргетинга будет реклама на день рождения. Если Вы знаете, что у посетителя скоро день рождения, самое время показывать ему сообщение о персональной скидке.

Но Интернет дает куда больше возможностей для рекламы. Вы можете сегментировать аудиторию по возрастным группам, если Ваши товары или услуги это подразумевают. Так, вряд ли есть смысл демонстрировать подросткам возрастные кремы, а людям старшего поколения — молодежную одежду.

Выбираем самую эффективную разновидность таргетинговой рекламы

Есть ли среди перечисленных видов таргетинга наиболее эффективный? Имеется ли такой вид таргетинговой рекламы, который бы покрывал наибольшее число Ваших потребностей? Думаем, Вы уже знаете ответ. Нужно использовать все методы в комплексе. Чтобы пояснить, как это работает, приведем пример.

Представьте себе молодого человека, коллекционирующего фигурки Бэтмена. Он увидел таргетированную рекламу в профильной группе социальной сети и перешел на сайт, продающий такие фигурки. Походил по страничкам, но так ничего и не купил. При этом его данные остались у продавца.

Через некоторое время, когда до дня рождения коллекционера останется несколько дней, он снова увидит рекламное объявление, которое будет направлять в уже известный ему магазин. Только в этот раз это произошло не случайно, а благодаря функции ретаргетинга — возможности обращаться к тем, кто уже был на сайте.

Молодой человек ознакомился с каталогом интернет-магазина и снова собрался уходить без покупки. Только прямо перед закрытием страницы ему показали баннер со спецпредложением. Причем скидку предложили именно на ту фигурку, которую он рассматривал дольше всего, а взамен лишь попросили оставить адрес электронной почты. Коллекционер сдается и делает покупку.

Очевидно, что для успеха одним видом таргетированной рекламы не обойтись. В приведенном примере мы использовали одновременно поведенческий и таргетинг по интересам. Если проявить фантазию, то историю взаимодействия магазина и этого молодого человека можно продолжать еще долго. Ему будут присылать письма, предлагать промокоды взамен на отзывы и так далее.

Грамотный подход к настройке таргетированной рекламы. Попадаем точно в цель, не сливая Ваш бюджет!

Закажите продвижение в соцсетях

Особенности таргетинга в разных соцсетях

  • «ВКонтакте».

    Считается, что эта соцсеть подходит для продвижения недорогих товаров массового потребления, компьютерных игр, а также инфобизнеса. Дорогие товары здесь рекламировать очень сложно. Настройки таргетированной рекламы в этой сети довольно широкие.

  • Facebook.

    В этой социальной сети реализовано наибольшее число видов таргетинга (например, социально-демографический, географический, по интересам и др.). Но главная особенность этой площадки заключается в том, что у пользователей есть возможность управлять рекламой, просто нажав кнопки «Скрыть» или «Я не хочу это видеть». Так что агрессивно продвигать свои товары или услуги здесь не получится.

Использовать таргетированную рекламу не так уж сложно!

Заказать услуги по созданию такой рекламы или заняться этим самостоятельно — решать Вам. По большому счету в этом действительно нет ничего сложного. Хотя на создание первой таргетинговой кампании у Вас уйдет достаточно много времени. Также нужно учитывать, что услуга таргетинга заключается не только в том, чтобы составить текст рекламного объявления, подобрать изображения и настроить условия показа.

Специалисты учитывают особенности ценообразования (за клики или показы), знают, как установить лимиты показа таргетированной рекламы, понимают разницу в значении показателей CTR и конверсии, владеют навыками составления цепляющих текстов и многое другое. В большинстве случаев обращение к профессионалам позволит не просто решить Ваши задачи быстро и эффективно, но и сэкономит деньги.

Полезно 2

Таргетированная реклама – что это, виды рекламы и настройка таргетинга – статьи про интернет-маркетинг

Развитие таргетированной рекламы началось вместе с активным развитием и повышением доступности Интернета. Сейчас технологии позволяют использовать механизмы таргетинга и для проведения рекламных кампаний в офлайне.

Группы настроек таргетинга

Условно таргетированную рекламу можно поделить по группам настроек. В зависимости от целей и особенностей кампании таргетинг может настраиваться:

  • По социодемографическим характеристикам. Это базовый набор информации о пользователе – пол, возраст, геоданные, образование. В выборку может попадать достаточно большое количество людей, поэтому рекомендуется разделять кампанию по каждому сегменту. Например, делать разные настройки для Москвы и Московской области, разные объявления для мужчин и женщин, для разных возрастных категорий. Чем прицельнее будут выделены направления, тем более эффективной становится кампания.

  • По интересам. Таргетинговой рекламой можно охватить аудиторию, интересы которой совпадают с предлагаемым продуктом. Сюда можно отнести контекстную рекламу в поисковых системах. Также инструмент хорошо работает для участников тематических сообществ в социальных сетях, активной аудитории, по поведению которой можно предположить потенциальную заинтересованность. Таргетинг по интересам дает возможность максимально конкретизировать кампании и сформировать предложение, наиболее точно отвечающее потребностям пользователя. Например, показывать рекламу спортивной коллекции одежды тем, кто интересуется спортом, а объявления с моделями для детей – молодым мамам. Чем больше параметров заложено в таргетированной рекламе, тем выше будет качество привлекаемого трафика. Пул настроек постоянно пополняется по мере проявления активности пользователей.

  • По местам онлайн-присутствия. Этот вид таргетинга позволяет обратиться к посетителям конкретных сообществ в Интернете. Это могут быть группы в социальных сетях, пользователи приложений, игровых платформ, тематических ресурсов. Настройки позволяют рекламодателю обратиться к выбранным участникам сообщества, расширить аудиторию или, наоборот, запретить показ для каких-то пользователей.

  • По базе данных рекламодателя. Если у компании есть своя база клиентов с номерами телефонов или адресами электронной почты, то таргетировать рекламу можно по этому параметру. Например, при запуске акции для постоянных клиентов не имеет смысла показывать объявление тем, кто пока клиентом не является. В этом случае показ рекламы запускается для аудитории из базы. Если же проводится кампания по привлечению новых клиентов, то отмеченным пользователям объявление показываться не будет.

Группы настроек можно комбинировать для сужения или расширения аудитории. Также есть возможность оптимизировать кампанию, дополняя основные настройки. 

Таргетированная реклама позволяет:

  • Задавать часы показа объявления. Например, рекламодатель занимается доставкой обедов в офис. Нет смысла показывать объявление до начала или после завершения рабочего дня и по выходным.

  • Устанавливать узкие настройки. Например, показывать объявление людям, часто посещающим конкретную локацию или находящимся в определенном радиусе от этой локации.

  • Использовать таргетинг по вузам, месту работы, семейному положению, доходам.

На этапе повышения узнаваемости рационально использовать меньше фильтров, чтобы максимально увеличить охват. Более тонкие настройки применяются на стадии увеличения продаж.

Плюсы и минусы

Таргетированная реклама имеет направленное действие, поэтому ее эффективность превышает другие форматы. К основным преимуществам относятся:

  • Обращение к качественной целевой аудитории с возможностью персонализации предложений. Если объявление отвечает потребностям пользователя, то вероятность целевого действия выше, риск вызвать раздражение меньше.

  • Более точное попадание в пользователя по сравнению с другими рекламными инструментами. Например, в той же контекстной рекламе, пользователь может неточно сформулировать запрос, и объявление ему показано не будет. А при таргетированной, например, по интересам кампании, пользователь объявление увидит.

  • Снижение затрат на кампанию. Ограничение аудитории и тонкие настройки позволяют уменьшить расходы.

  • Возможность использовать разные форматы представления, включая нативные виды. Тестирование различных видов объявлений в рамках кампании позволяет довольно быстро определить наиболее успешный формат.

  • Таргетированной рекламой можно решать несколько задач на разных этапах кампании. Этот инструмент подходит для повышений узнаваемости бренда и для увеличения продаж.

К недостаткам можно отнести:

  • Более высокую стоимость клика. Это относительный недостаток, так как при точной настройке конверсия выше, и общие затраты на кампанию падают за счет сокращения нецелевых показов.

  • Необходимость очень тщательно настраивать кампании, постоянно мониторить результаты. Управление таргетированной рекламой действительно должно быть эффективным. Есть автоматизированные сервисы, которые упрощают задачи составления портрета пользователя, подбора настроек таргетинга, подбора наиболее удачного формата объявления. Но полностью автоматизировать кампании сложно.

  • Ограниченность. Из-за заданных параметров есть риск упустить потенциально заинтересованную часть пользователей. Эта проблема решается при включении в выбранный сегмент аудитории look-alike. Тогда объявление увидят люди с похожими или смежными параметрами.

По сути, недостатки являются условными, так как они нивелируются при правильной стратегии и реализации.

Форматы

В таргетинге есть возможность использовать текстовые, текстово-графические блоки, баннеры, карусели, нативные посты в лентах социальных сетей. Выбор наиболее успешного объявления происходит в результате тестирования разных форматов. За отправную точку можно взять ближайших конкурентов – посмотреть, какими возможностями пользуются наиболее успешные из них.

Один из интересных форматов предлагается в Яндекс.Навигаторе и Яндекс.Картах. Адрес организации отмечается крупным значком с логотипом. При нажатии на значок раскрывается объявление. Реклама воспринимается естественно и ненавязчиво – просмотр объявления происходит по инициативе пользователя.

Рекламные платформы

Популярные площадки для ведения кампаний: Facebook, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники, ресурсы Яндекса и Google. Сервис myTarget предлагает размещение на всех платформах группы Mail.ru и охватывает 94% аудитории русскоязычного Интернета.

Таргетированнная реклама на всех ресурсах позволяет отбирать аудиторию по социодемографическим признакам, поведению, контактным данным, посещаемым ранее сайтам (с помощью пиксела). Точные настройки отличаются на разных площадках:

  • Facebook. Хорошо реализован функционал работы с объявлениями, позволяющий за несколько минут корректировать содержание, менять ссылки. Более 50 параметров аналитики дают возможность оценить эффективность и корректировать кампанию.

  • Instagram. Настройка производится через связанный аккаунт Facebook.

  • ВКонтакте. Гибкая система таргетинга с возможностью загрузки собственной базы пользователей по их ID в соцсети, рассылки объявлений, публикации рекламных постов в ленте.

  • myTarget. Объединяет доступ ко всем сервисам Mail.ru, к ВКонтакте. Таргетируемую рекламу можно показывать в разных форматах. Один из эффективных инструментов – мультиформат. Рекламодатель формирует несколько объявлений разного размера и содержания, а система автоматически определяет, какой блок лучше показать в конкретной ситуации.

  • Яндекс.Навигатор и Яндекс.Карты. Через них можно привлечь аудиторию, таргетированную по локации очень точно. Например, людей, часто посещающих определенные места, живущих или работающих рядом с указанным адресом. Функционал Навигатора позволяет показывать объявления в момент, когда человек находится в непосредственной близости от нужного объекта. В Картах можно поставить метку на магазин внутри торгового центра и показывать объявление той части ЦА, которая сейчас находится внутри ТЦ.

Возможные ошибки

Снижение эффективности кампании при работе с таргетированной рекламой могут вызвать:

  • Завышенные или заниженные ставки. При завышенных ставках бюджет может быть быстро израсходован, а число конверсий не вырастет пропорционально затратам. При заниженной ставке - есть риск не охватить аудиторию. Например, мультиформат в myTarget подбирает оптимальный для показа блок с учетом текущих ставок в аукционе. Если бюджета не будет хватать, сервис покажет не самый эффективный тип объявления, а тот, который подходит по цене.

  • Некачественно составленные и оформленные объявления. Неразборчивые изображения или неинформативный текст не заинтересуют аудиторию.

  • Отсутствие тонких настроек. В этом случае охват возрастает, но аудитория размывается, конверсии падают.

  • Использование лишних ограничений. Например, при установке таргетинга по доходу, из аудитории выпадает та часть, о доходах которой у системы данных нет.

Офлайн-таргетинг

Возможность обратиться к целевой аудитории интересует рекламодателей не только в Интернете, но и в офлайн-пространстве. Здесь таргетинговые механизмы используется как один из инструментов когнитивного маркетинга. К примеру, определение MAC-адреса, локации, пола, возраста и других характеристик позволяет запускать подходящую рекламу на цифровых билбордах в торговых центрах.

 

Материал подготовила Любовь Полосина.

«Чем отличается таргетинг от ретаргетинга?» – Яндекс.Знатоки

Таргетинг предназначен для «нацеливания» на пользователей, ещё не знакомых с вами. Ретаргетинг же позволяет воздействовать на аудиторию, уже «соприкасавшуюся» с вашими проектами (посещавшую ваш ресурс, оставлявшую комментарии, делавшую заявки и т. п.). Цели таргетинга и ретаргетинга схожи: обеспечить точное попадание в аудиторию. Однако их области применения отличаются.

Рекламные сети тартетинга и ретаргетинга

В целом таргетинг стал возможен благодаря появлению мощных сетей таргетированной рекламы. Почитать отзывы о самых известных сетях таргетированной рекламы в России и СНГ можно тут https://otzyvmarketing.ru/best/targetirovannaya-reklama/.

Что такое тартетинг

Таргетингом называют выбор целевой аудитории по определённым «фильтрам» (возраст, пол, географическое местоположение, модель телефона и т.д.). В некоторых сервисах (например, «Церебро») в список возможных параметров поиска входит даже пункт «интересы», позволяющий тонко «нацеливаться» на определённую группу людей. Интересы аудитории определяются с большой точностью: анализируется активность юзеров в тематических группах, их «дружба» с лидерами мнений в определённой области, тематика просматриваемых видео и т. п.

Что такое ретаргетинг

В то же время ретаргетинг (или ремаркетинг) действует по другой схеме. С его помощью маркетолог может отобрать посетителей конкретного ресурса и показывать им индивидуальные рекламные сообщения.

Таргетинговая кампания может быть эффективной, однако даже в случае отбора идеально подходящих под определённые параметры пользователей вам нужно будет ещё привлечь их на сайт. В этом плане ретаргетинг имеет некоторое преимущество: он позволяет взаимодействовать исключительно с людьми, уже проявившими интерес к вашему сайту, продукту или услуге.

С помощью ретаргетинга можно не только возвращать целевую аудиторию на ваш сайт и превращать её в клиентов, но и вообще улучшать продажи сложных продуктов, то есть выстраивать многоэтапный процес продаж.

Что такое таргетированная реклама и как она работает, основные понятия, виды, цели и преимущества

  1. Что такое таргетинг простыми словами?
  2. Уличная наружная реклама
  3. Что такое таргетированная реклама в интернете и как она работает?
  4. Что такое таргетированная реклама в соцсетях ?
  5. Основные понятия в таргетированной рекламе
  6. Виды и типы таргетированной рекламы
  7. Расширенный географический таргетинг – что это?
  8. Таргетинг по геолокации
  9. Гиперлокальный таргетинг
  10. Поведенческий таргетинг
  11. Временной таргетинг – это
  12. Социальный таргетинг
  13. Цели таргетированной рекламы
  14. Преимущества таргетированной рекламы
  15. Что нужно для таргетированной рекламы?
  16. Тематический таргетинг – это
  17. Пример таргетированной рекламы
  18. Ретаргетинг – что это?
  19. Обучение таргетированной рекламе
  20. Курсы по таргетированной рекламе
  21. С чего начать обучение таргетированной рекламе с нуля?
  22. Агентство по услугам таргетированной рекламы

Таргетированная реклама – очень популярный вид рекламного продвижения компаний всех уровней. А для многих он же остается единственным, принося большой трафик целевых пользователей на сайт или страницу в соцсети.

Но что такое таргетированная реклама? Рассказываем!

Что такое таргетинг простыми словами?

Сам термин «таргетинг» можно перевести как «прицеливание». Вы как-бы составляете портрет своего пользователя – пол, возраст, интересы, геолокацию, семейное положение, прочее. Как только рекламная кампания запущена, пользователи начинают видеть вашу рекламу. Но только те, кто полностью отвечает указанным параметрам.

Допустим вы рекламируете свадебные букеты, указываете показ рекламы для девушек 18-25 лет из Москвы, у которых семейное положение «помолвлена». Соответственно, только те, кто подпадает под критерии, увидят ваше объявление.

Уличная наружная реклама

Это один из самых популярных видов рекламы и пожалуй, первая попытка создать таргетированную рекламу. Размещение на билбордах, ситилайтах, на/в транспорте, на фасадах зданий - везде, где ходит или проезжает целевая аудитория или поблизости от конкурентов. Несмотря на то, что уличную рекламу постепенно вытесняют другие виды, она все еще остается востребованной. Особенно в крупных городах для производителей товаров широкого потребления.

Но все же вернемся к понятию таргетированной рекламы в ее современном виде.

Что такое таргетированная реклама в интернете и как она работает?

Таргетированной называют онлайн-рекламу, использующую тонкие настройки целевой аудитории для показа объявлений. Рекламодатель может очень точно настроить, кому и когда будет демонстрироваться его реклама. Можно выбрать пол, возраст, геолокацию, интересы, по которым таргетированная реклама будет демонстрироваться, и многое другое.

Особой популярностью таргетинг пользуется в поисковых системах, таких как Google, Яндекс и т.д. На таких площадках алгоритм рекламы показывает рекламу, исходя из поисковых запросов человека, его местоположения и других параметров.

Что такое таргетированная реклама в соцсетях?

Таргетированная реклама – это тип рекламы, который демонстрируется исключительно аудитории социальных сетей,попадающая под настройки таргетинга: пол, возраст, геолокация, интересы и другие параметры.

Этот вид рекламы стал очень популярным в последние годы, так как при вполне разумных вложениях позволяет охватить большую ЦА и не тратить деньги на нецелевые показы. А оплата здесь идет именно за показы или за переходы – в зависимости от настроек.

Основные понятия в таргетированной рекламе

Рассмотрим некоторые понятия в этой сфере:

  • CPC – цена перехода, модель рекламы с оплатой за количество кликов. Деньги снимаются со счета только при переходе пользователя по объявлению.
  • CPM – цена за показы. Обычно указывается сумма за 1000 показов, но значение может быть другим.
  • CTR – показатель эффективности объявления. Рассчитывается по простой формуле: клики / показы *100% = CTR.
  • ретаргетинг – метод показа рекламы только тем пользователям, кто ранее делал у вас покупки или пользовался услугами.
  • Парсеры – специальные сервисы, автоматически собирающие информацию о пользователях и контенте по заданным критериям.

Виды и типы таргетированной рекламы

Существует 5 типов таргетированной рекламы:

  1. Географическая
  2. Поведенческая
  3. По интересам
  4. Временная
  5. Социально-демографическая

Расширенный географический таргетинг – что это?

Под расширенным географическим таргетингом подразумевают более точные и гибкие настройки. То есть, можно выбрать аудиторию не только по стране или региону, но и по городу, району или даже заведению. Например, демонстрировать рекламу только тем людям, кто посетил ваше кафе или магазин. Очень эффективный инструмент при грамотном подходе.

Таргетинг по геолокации

Этот тип таргетинга также позволяет демонстрировать рекламу по географическому положению пользователя – страна, регион, область, город и т. д. Опять же, рекомендуем использовать и другие инструменты таргетинга, так как ограничиваться только геолокацией – малоэффективно. Так вы охватите слишком большую аудиторию и вряд ли точно попадете в цель.

Гиперлокальный таргетинг

Гиперлокальный таргетинг позволяет очень точно задать местоположение пользователей для показа им рекламы. Так, например, Яндекс сегодня умеет показывать рекламу людям в радиусе от 500 метров. Это очень прицельный и точный вид таргетинга, которым пользуются владельцы кафе, ресторанов, отелей и т. д.

Поведенческий таргетинг

Здесь в основе лежит технология демонстрации рекламных материалов, основываясь на поведенческих факторах пользователя и его интересах. Например, таргетинг учитывает, какие сайты посещает пользователь, какие действия он выполняет, какие страницы в соцсетях просматривает и какую активность здесь ведет. Поведенческий таргетинг позволяет еще более точно определить свою ЦА.

Временной таргетинг – это

Это один из способов настройки таргетинга, при котором реклама демонстрируется только в определенные временные промежутки. Можно настроить показ по определенным дням недели или даже по часам. Хороший вариант при ограниченном бюджете охватить больше заинтересованной аудитории и не показывать свой рекламный контент тогда, когда он скорее всего не привлечет должного внимания ЦА.

Социальный таргетинг

Социальный (или социально-демографический) таргетинг – это способ отбора целевой аудитории по гендерному и возрастному признаку. То есть, вы можете настроить, людям какого пола и возраста будет демонстрироваться ваша реклама. Социальный таргетинг – лишь один из видов таргетинга и его нужно использовать в комплексе с другими. Иначе аудитория окажется «размытой».

Цели таргетированной рекламы

Основная цель таргетинга – показывать рекламные объявления только потенциальным клиентам, исключив всех незаинтересованных и случайных людей. И еще одна, вытекающая отсюда цель, – сэкономить рекламный бюджет. Ведь вы не платите за лишние и случайные показы. Это удобно и выгодно. Часто даже выгоднее контекстной рекламы в поисковых системах, имеющей с таргетингом довольно много общего.

Преимущества таргетированной рекламы

Среди ключевых преимуществ выделим четыре:

  1. Вы охватываете исключительно свою целевую аудиторию и не платите за «случайные» показы.
  2. Можно персонализировать рекламные объявления, обращаясь непосредственно к пользователю.
  3. Доступно множество инструментов оптимизации таргетированной рекламы, изменения настроек показов для поиска оптимальных параметров.
  4. Даже не имея собственного сайта и раскрученной группы в соцсетях, вы можете получить большой приток заинтересованных клиентов.

И еще один веский плюс – инструменты для запуска такой рекламы предоставляют сами соцсети. Пользоваться сторонними сервисами просто нет нужды.

Что нужно для таргетированной рекламы?

По сути вам нужен всего лишь профиль в социальной сети, где вы хотите продвигаться. Никаких особых навыков и знаний не требуется, хотя они будут плюсом. Настройка таргетинга занимает пару минут. Достаточно следовать инструкции и советам на том же сайте ВКонтакте или Facebook.

Тематический таргетинг – это

Тематический таргетинг – показ рекламы только на сайтах и страницах тематики, что совпадает с рекламируемым продуктом или близкой к ней. Вероятно, здесь будет ваша целевая аудитория, которую можно привлечь на свой сайт или в группу.

Пример таргетированной рекламы

Вы видите таргетированную рекламу постоянно. На примере соцсети ВКонтакте это может быть:

  • карусель;
  • запись с кнопкой;
  • универсальная запись;
  • сбор заявок;
  • реклама в историях, прочее.

Отображается такая реклама в ленте новостей, в сообществах, в приложениях или даже на внешних сайтах.

Ретаргетинг – что это?

Ретаргетинг – это способ демонстрации рекламы только тем пользователям, кто уже посетил страницу вашего товара либо проявил к нему интерес. Например, вы посетили карточку товара в интернет-магазине и после этого ретаргетинг будет демонстрировать вам этот товар и специальные предложения для его покупки в тех же социальных сетях.

Обучение таргетированной рекламе

Вы вполне можете настроить таргетинг самостоятельно даже без подготовки. Но эффективнее все же сначала получить как минимум базовые знания. Так вы сможете более точно настроить показы и не слить бюджет. Способов обучения масса – он онлайн-курсов до индивидуального обучения лично с преподавателем.

Курсы по таргетированной рекламе

Курсов по таргетингу масса. Перечислим самые известные из них:

  • Профессия Таргетолог от Skillbox;
  • «Таргетированная реклама» от онлайн-университета «Нетология»;
  • Онлайн курс «Таргетолог от А до Я» от платформы Skillbox;
  • Онлайн-курс «Системный таргетинг» от SMM-школы Republic;
  • «Таргетированная реклама Вконтакте» от организации «Высшая школа таргетинга»;
  • Бесплатный курс «Таргет Вконтакте» от SMM.school.

С чего начать обучение таргетированной рекламе с нуля?

Начните с бесплатных курсов. Их вполне достаточно, чтобы познакомиться с основными понятиями и инструментами. И даже чтобы запустить собственную рекламную кампанию. А далее, чтобы получить более фундаментальные знания, можно пройти платный курс. Но это уже решать только вам.

Агентство по услугам таргетированной рекламы


Смотрите также