Главная » Разное » Копирайтер это что такое

Копирайтер это что такое


Копирайтинг — Википедия

Не следует путать с копирайтом — правом на копирование, авторским правом.

Копира́йтинг (англ. copywriting, где copy — копия или текстовый материал, write — писать) — написание текста с целью рекламы или других форм маркетинга. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Копирайтеры - люди, которые пишут текст с целью рекламы или других форм маркетинга. Например: слоганы, сценарии для ТВ- и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи, нативные статьи и пр. [1][2]

В английском языке слово «копирайтинг» является неологизмом и в словарях отсутствует.

Слово «копирайтер» (copywriter) трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

В рунете под копирайтингом понимают - написание информационных, рекламных и текстовидного характера, которые продвигают и наполняют интернет-ресурсы.

Копирайтинг прямого отклика[править | править код]

Востребован в прямой рекламе — той, что призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

В рамках рекламного агентства копирайтер работает в паре с арт-директором. Такой симбиоз называют креативной парой.

Одним из пионеров копирайтинга в директ-маркетинге считается Джон Кейплз (1900—1990). Его книга «Проверенные методы рекламы» (Tested Advertising Methods) впервые вышла в США в 1932 году и претерпела многочисленные переиздания благодаря своей не проходящей актуальности. Книга издана на русском языке в 2011 году.

Джозеф Шугерман, другой знаменитый рекламный специалист в области директ-маркетинга конца XX века, признан одним из самых эффективных и плодовитых копирайтеров Америки. Его книга — «Искусство создания рекламных посланий». «Справочник выдающегося американского копирайтера» («The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America’s Top Copywriters») также не раз переиздавалась в России.

Имиджевый копирайтинг[править | править код]

Как элемент брендинга работает на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товару, услуге, компании, человеку, идее. Одним из инструментов имиджевого копирайтинга является создание блоговых статей на сайтах компаний и брендов. Полезный и уникальный контент помогает привлечь потенциальных клиентов, а также повышает авторитет бренда в глазах интернет-пользователей.

Информационный копирайтинг[править | править код]

В современной трактовке под копирайтингом также понимают написание текстов для веб-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Такое употребление слова не отражено в словарях[1][2], и является неточным, хотя и часто встречающимся. Перетекание смысла связано с тем, что в русском языке отсутствует словарный аналог термина «website content writer» — наиболее распространённая калька — «вебрайтер».

Под информационным копирайтингом, в частности, web-копирайтингом в первую очередь подразумевается написание оригинальных авторских текстов — обзоров, аналитики, описаний товаров и услуг. В этом смысле он перекликается с журналистикой и пиаром с одной стороны и копирайтингом прямого отклика — с другой.

Ещё одной особенностью информационного копирайтинга для веб-сайтов является специальная подготовка или оптимизация — внедрение ключевых слов и фраз для повышения релевантности с точки зрения поисковых систем. Общепринятый термин для обработанных таким образом текстов — SEO-копирайтинг, от «SEO — Search Engine Optimization».

Копирайтингом ошибочно могут называть тексты, техническая уникальность которых близка к 100 %. Для определения технической уникальности используется автоматизированное ПО, сверяющее фрагменты текста с аналогичными текстами, размещёнными в сети. Результатом измерений является соотношение найденных фрагментов с общим объёмом текста — чем больше совпадений, тем больше вероятность того, что текст является плагиатом или компиляцией. Существуют специальные сервисы, связанные с выявлением актуального уровня уникальности и повышения уникальности.[3]

LSI-копирайтинг[править | править код]

LSI-копирайтинг представляет собой такую методику написания текстового материала, которая повышает его релевантность при анализе поисковыми системами.

В 2012 году главный инженер поисковой оптимизации компании Google Мэтт Катт акцентировал роль естественного контента, целевая аудитория которого — живые люди, а не поисковые роботы.

Спустя год корпорация Google запустила алгоритм Колибри (Hummingbird), который стал воспринимать контент как совокупность слов, связанных между собой. Программа анализировала тексты на сайтах с точки зрения соответствия поисковым запросам пользователей и была способна «понимать» суть содержимого, связь между словами.

Особенность LSI-копирайтинга в его двойственной роли: такой текстовый материал насыщен релевантными ключевыми фразами и подстроен под тематические потребности читателей.

Высший пилотаж для рекламы и продаж.  В цифровом мире – синоним сочетания. Методика основана на идее объединения искусства деловых переговоров с цифровыми технологиями. Данный вид текстов обширно применяется в автоматизации процессов, платформенной экономике и онлайн-продажах.

Особенность АС-копирайтинга подразумевает уникальный опыт и знания человека, основавшего компанию, со своей историей и философией. Чтоб формировать уникальные концепты, копирайтер сочетает методы маркетинга с фирменным стилем, нейминга с медиа-production и других форматов брэндинга и коллабораций.

Отличием копирайтинга от рерайтинга является полная оригинальность структуры и содержания текста, заимствования допускаются лишь в целях цитирования либо при использовании устоявшейся терминологии, например, в текстах медицинской или юридической тематики, где вольная трактовка некоторых терминов абсолютно недопустима. Данное правило справедливо для всех видов копирайтинга, в том числе и SEO-копирайтинга.

Копирайтером работает главный герой постмодернистского романа Виктора Пелевина «Generation „П“» Вавилен Татарский.

  • Майорова Н. Метакопирайтинг. Междустрочье ваших текстов. — [б. м.] : Издательские решения, 2017. — 96 с. — ISBN 978-5-4485-7553-2
  • Майорова Н. Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты — [б. м.] : Издательские решения, 2017. — 50 с. — ISBN 978-5-4485-7650-8
  • Каплунов Д. Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текста — М.: Эксмо, 2016. — 352 с. — ISBN 978-5-699-89113-9.
  • Панда.П Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте — М. Питер, 2016. — 224 с. — ISBN 978-5-496-02055-8
  • Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 240 с. — ISBN 978-5-91657-458-6.
  • Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 240 с. — ISBN 978-5-91657-465-4.
  • Бернбах Б. Левенсон Б. Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес. — М.: Эксмо, 2011. — 288 с. — ISBN 978-5-699-45877-6.
  • Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. — М.: Эксмо, 2010. — 304 с. — ISBN 978-5-699-42036-0.
  • Хопкинс К. Научная реклама. — М.: Эксмо, 2007. — 128 с. — ISBN 5-699-15765-4.
  • Кейплз Д. Проверенные методы рекламы. — М.: Карьера Пресс, 2012. — 376 с. — ISBN 978-5-904946-54-8.
  • Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 400 с. — ISBN 978-5-91657-609-2.
  • Назайкин А. Эффективный рекламный текст в СМИ. — М.: Изд-во МГУ, 2011. — 480 с. — ISBN 978-5-211-06202-3.
  • Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. — М.: Эксмо, 2007. — 352 с. — ISBN 5-699-18344-2.
  • Крохина О. И., Полосина М. Н., Рубель А. В. и др. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. — М.: «Инфра-Инженерия», 2012. — 216 с. — ISBN 978-5-9729-0047-3.
  • Каплунов Д. Копирайтинг массового поражения. — М.: «Питер», 2013. — 256 с. — ISBN 978-5-459-00680-3.
  • Кот Д. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают.. — СПб.: «Питер», 2012. — 256 с. — ISBN 978-5-459-01097-8.
  • Бернадский С. Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя. — М.: «Манн, Иванов и Фарбер», 2012. — 192 с. — ISBN 978-5-91657-261-2.
  • Джо Витале. Гипнотические рекламные тексты: как искушать и убеждать клиентов одними словами. — М.: «Эксмо», 2010. — 272 с. — ISBN 978-5-699-36670-5.
  • Слободянюк Э. Настольная книга копирайтера. — М.: «Манн, Иванов и Фарбер», 2011. — 216 с. — ISBN 978-5-91657-167-7.
  • Иванов А. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 240 с. — ISBN 978-5-9614-4965-5.
  • Асланов Т. Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов. — М.: «Питер», 2016. — 176 с. — ISBN 978-5-496-02085-5.
  • Ильяхов М., Сарычева Л. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст. - М.: «Альпина Паблишер», 2017. — 440 с. — ISBN 978-5-9614-6526-6.

Копирайтер – кто это, и чем занимается?

В предыдущей статье я рассказал о копирайтинге, но самим копирайтерам там уделено мало внимания. В данной публикации исправим сию несправедливость.

Кто такой копирайтер?

Копирайтер – это человек, которые занимается копирайтингом, т.е. пишет информационные или продающие тексты для веб-сайтов или печатных изданий. Два наиболее популярных вида копирайтинга – рерайтинг (переписывание исходного текста с применением синонимов и перестановок) и классический копирайтинг (поиск нескольких источников, сопоставление информации, обобщение, структурирование и переработка полученного).

Копирайтеры – это люди, которые пишут новости для новостных порталов, статьи для информационных сайтов, продающие тексты для интернет-магазинов и т.п. То есть, копирайтеры – это люди, которые создают текстовый контент в интернете (и не только).

Стоит отметить, что копирайтеры – это фрилансеры, люди, которые работают на себя и, как правило, на дому.


Что должен уметь копирайтер?

Хороший копирайтер должен уметь:

  • Думать и анализировать полученную информацию.
  • Обобщать и структурировать.
  • Грамотно излагать свои мысли.

Помимо этого, разумеется, необходим достаточно хороший уровень знания русского языка. За тексты с большим количеством ошибок заказчики платят не очень охотно.

Что должен понимать человек, собирающийся стать копирайтером?

  1. Ответственность в исполнении заказов очень важна. Заказ нужно выполнить качественно и в срок, вне зависимости от размера оплаты. Заказчики терпеть не могут сорванные сроки и некачественную работу.
  2. Чтобы получать хорошие деньги за копирайтинг, придётся создать себе достойную репутацию и портфолио, учиться писать тексты всё лучше и лучше.
  3. Нужна хотя бы небольшая предпринимательская жилка. Дело в том, что фрилансер – это не только исполнитель. Он также должен находить заказчиков, договариваться, торговаться, уметь себя преподнести и продать, отстаивать свои права и т.п.
  4. Нет никакого оклада. Оплата производится за выполненную работу. Нет заказов – нет денег. Заболели – нет никакой оплаты по больничному листу. Чтобы получать деньги, нужно работать, работать и работать.
  5. Без развития не обойтись. Можно, разумеется, писать тексты 5, 10, 15 и 20 лет. Но будет ли получать за них копирайтер больше денег? Во-первых, нужно создать себе имя в сфере и работать уже только за достойную оплату. Во-вторых, можно стать ещё и вебмастером, и писать тексты для своего сайта, зарабатывая, помимо всего прочего, на рекламе. В-третьих, можно создать небольшую группу копирайтеров и управлять ей, получая долю с каждого заказа. Необходимо постоянно развиваться, иначе копирайтинг так и останется не очень прибыльной подработкой.

Как работает копирайтер?

Большинство копирайтеров работает на бирже с множеством заказчиков или имеют своих постоянных заказчиков, что не мешает им также работать на бирже.

Некоторые популярные биржи:

  1. Etxt.ru
  2. Advego
  3. Текст.ру
  4. TextSale

Это открытые биржи, где может попробовать силы каждый желающий. Также есть полуоткрытые и закрытые биржи, начать работу на которых значительно сложнее, но имеются там и откровенные плюсы – выше оплата, меньше конкуренция.

Копирайтер (исполнитель) ищет задания от заказчика, предлагает свои услуги. Заказчик имеет право выбрать одного исполнителя из нескольких, подавших заявки на выполнение работы. Затем, в установленные сроки копирайтер выполняет задание (рерайтинг, копирайтинг, сео-копирайтинг и т.п.) с учётом требований (уникальность, объём текста) и отправляет задание на проверку. Если всё хорошо, то исполнитель одобряет заказ, а на баланс копирайтера на бирже переводятся средства. Если заказчика что-то не устраивает, то он отправляет заказ на доработку с описанием недочётов.

Кто такой копирайтер на самом деле?

Копирайтер – это профессия, связанная с маркетингом и популяризацией товаров и услуг, с брендом и идеологией компании. Копирайтеры могут создавать слоганы, девизы, гимны, сценарии для рекламы на радио и ТВ. Копирайтеры – это крайне разносторонние и многофункциональные работники.

В русском интернете копирайтерами принято считать всё-таки фрилансеров, которые зарабатывают деньги за счёт написания текстов для наполнения интернет-ресурсов (информационные и продающие тексты с элементом SEO).

Копирайтер – кто это?

Знаете, почему через 10 лет хорошие копирайтеры будут получать огромные гонорары? По двум причинам.

Первая: заниматься контент-маркетингом всем придется в условиях информационного шума, количество которого будет запредельным, а следствием этого будет только одно: контент среднего качества аудитория станет игнорировать, как игнорирует сегодня телевизионную рекламу. Этот контент будет приравнен к информационному шуму. Работать будут только исключительные тексты, создавать которые в силах только копирайтеры, складывающие суперправильные слова в суперправильном порядке.

Вторая: таких копирайтеров по-прежнему будет мало, а потребность в них будет только расти.

Копирайтер – обычный человек с необычной трудоспособностью. Есть правило 10 000 часов, которое гласит: чтобы стать профессионалом в каком-то деле, нужно посвятить ему именно такое количество часов своей жизни. Естественно, если у вас есть потенциал в этом направлении (душа лежит, выражаясь иначе), ваши шансы на успех увеличиваются.

Кто такой копирайтер? Как приходят в эту профессию? Каковы задачи копирайтера? Можно ли стать профи в этой области? Что для этого нужно? – все эти вопросы правильнее адресовать к самим копирайтерам – никто лучше людей, погруженных в ситуацию, на них не ответит. Мы просто попросили наших копиров поделиться своими историями, которые и предлагаем вам прочитать:

Ольга Барунова

В принципе, я с детства знала, что моя профессия так или иначе будет связана с написанием текстов. Начинала в качестве журналиста муниципальной газеты, впоследствии работала на одном из кабельных каналов в качестве редактора новостей и диктора, параллельно была главным редактором очередной муниципальной газеты. Но пришел момент, когда я поняла, что все это не имеет смысла. Целевая аудитория печатных изданий начала перетекать в интернет, темы, на которые приходилось писать, были мне не интересны. Так я оказалась в компании, которая занималась дизайном интерьеров и нуждалась в контент-сопровождении сайта. Моя работа понравилась начальству, и вскоре, по их желанию, я начала писать и для сторонних компаний. А потом я оказалась в «Текстерре», позиция которой – писать тексты для людей, а не для поисковых машин – мне сразу приглянулась. Пожалуй, это именно то, чем я хотела бы заниматься.

Наша профессия – отличная тренировка мозга и мелкой моторики :) Если серьезно, мне нравится, что в рамках заданной темы ты имеешь достаточное количество свободы, возможность посмотреть на тему с разных сторон. А еще навык быстрого погружения в любую тему на уровень эксперта очень полезен в жизни: выбрать фотоаппарат, оказать первую помощь пострадавшему, сделать ремонт в доме...

Пожалуй, единственная сложность – найти подход к рутинной работе. Когда приходится писать несколько текстов на одну и ту же тему (например, при заполнении карточек товара), важно не допускать «штампов» и сохранять оригинальность в каждом из них.

При написании любого, в том числе, рекламного текста, самое главное – оставаться честным и объективным, не писать о преимуществах, которых нет, не создавать иллюзию отсутствия недостатков. И, конечно, в статьях не должно быть ни единого непроверенного факта.

Я надеюсь, что через 10 лет с рынка окончательно исчезнут бессмысленные тексты, написанные «под ключи». И очень хотелось бы верить, что в интернете вырастет уровень грамотности: когда видишь на сайте вроде бы солидной компании текст с ашипками, это жутко раздражает.

Дмитрий Дементий

Любил писать сочинения в школе. Писал материалы для корпоративной газеты и местных СМИ, когда работал в финансовой сфере. В 2009 году понял, что копирайтинг — это возможность сделать своей профессией занятие, которое мне очень нравится. Верю, что помогаю людям получать нужную информацию, а значит, делаю хорошее дело.

Необходимость работать с техническими тематиками была самой большой сложностью для меня. Я гуманитарий, поэтому боялся ошибок, когда делал материалы, например, о трубопроводной арматуре. Понял, что чем больше времени трачу на изучение тематики, тем лучше получается текст. Главный секрет — смотреть на материал глазами читателя в процессе работы над ним. Это помогает делать статью именно для аудитории.

Если говорить об ожиданиях… Лично я ожидаю появления удобных и недорогих устройств голосового ввода текста. Во время работы обычно хожу по комнате, обдумывая материал. Неудобно все время вставать и садиться :)

Дарья Иванюшкина

Когда-то я получила корочку о высшем филологическом образовании и официальную специальность «преподаватель русского языка». И сразу же поняла, что учительство – это не для меня. Пошла в рекламу, работала в журналистике, была штатным копирайтером. Когда я собралась в декретный отпуск, работодатель предложил мне работать дома. А обратно в офис я так и не вернулась.

Для меня работа со словом – то, к чему лежит душа. Это интересно, это ставит новые задачи и позволяет совершенствоваться, решая их.

Копирайтер – сам себе и исполнитель, и рекламный агент, и отдел продаж. Пришлось чему-то учиться, что-то делать через «не хочу».

Татьяна Железко

Начиная свой путь в копирайтинге около трех лет назад, я и подумать не могла, что это занятие станет для меня основным, т.к. первоначальной задачей было немного подработать. Очень быстро поняла, что эта профессия, как и любая другая, требует серьезного подхода, поэтому прошла несколько обучающих курсов и тренингов, которые, кроме знаний, дали мне уверенность в себе. С тех пор не представляю свою жизнь без копирайтинга, который уже давно не ассоциируется у меня только с заработком: новые знания, новые открытия, постоянное движение вперед – вот что привлекает больше всего!

Валерия Тихомирова

Копирайтеру приходится быть мастером на все руки, а точнее – на всю голову. Тексты различных тематик требуют соответствующих знаний, и порой нужно погружаться в узконаправленную сложную тему. Но это и огромный плюс одновременно – копирайтер все время совершенствуется.

Это занятие дает простор для творческой души. Поэтому если вам нравится создавать что-то новое, а в голове постоянно рождаются сотни идей, возможно, профессия копирайтера станет вашим призванием.

Оксана Шептуха

Надо стараться писать для людей, ведь чем проще для восприятия текст, тем больше усилий надо приложить для его написания. Награда – ощущение удовольствия от хорошо проделанной работы!

Что будет завтра

Сейчас основными заказчиками услуг по копирайтингу являются коммерческие организации. Написание текстов выполняется с учетом требований, описанных в техническом задании, в котором клиент дает информацию о том, каким он хочет видеть контент. Сегодня материл принимается, если заказчик доволен. Завтра мнение заказчика будет играть значительную роль, но гораздо важнее будут реальные факты, важные для маркетинга: количество естественных ссылок на страницу, комментарии аудитории, конвертирует ли текст клиентов. Придет понимание, что контент-маркетинг – это не общие ощущения, успешность можно измерять в цифрах. Не важно, что думает клиент о тексте, важно, работает ли этот текст. Создавать такой контент смогут только суперпрофи. Виктор Игнатьев, один из наших копирайтеров, предположил, что через 10 лет на рынке будет царить жесточайшая конкуренция, в которой выживут исключительно грамотные копирайтеры, обладающие широкими знаниями в маркетинге и рекламе. Уверены, так оно и будет.

Читайте также:


kopirayter-kto-eto

Копирайт — что это такое и как его применять

 

В интернете вы наверняка сталкивались со значком авторского права ©. И в то же время вы слышали о «копирайте», на котором можно зарабатывать. Так что же такое копирайт и для чего он применяется — читайте в нашей статье.

Для начала развеем самый частый миф. Из-за созвучия терминов копирайт часто путают с понятием «копирайтинг». Причем употребляется термин «копирайт» в значении «написание любых текстов».

Так вот: это в корне неправильно. Потому что копирайтинг — это написание коммерческих текстов, веб-райтинг и рерайтинг — это про наполнение сайтов информационными и SEO-статьями, а копирайт — это знак охраны авторских прав.

Вот об этом «копирайте» мы и поговорим.

 

Содержание статьи

Знак копирайта: что это такое и как его правильно применять

Копирайт, как знак охраны авторского права, был утвержден Бернской конвенцией еще в 1886 году. Обозначается копирайт символом © и может быть применен к любому объекту авторского права, будь то текст, фото- , видео-контент, дизайн. Мы будем рассматривать копирайт в разрезе применения к текстам, публикуемым в интернете.

Как сообщает нам Википедия, авторское право возникает в момент создания произведения, а копирайт сообщает всем, что правообладателем является определенное физическое или юридическое лицо. Регистрировать или как-то по-иному официально оформлять авторское право необязательно.

В то же время копирайт не создает авторских прав на произведение. Это значит, что если вы опубликуете, например, на своем сайте чужую статью и поставите © —- текст не станет «вашим», правообладателем по-прежнему будет его автор. И он имеет право подать на вас в суд за нарушение его авторских прав, даже если знак копирайта не был им применен.

Простыми словами: ставить знаки охраны — право, а не обязанность автора. А отсутствие знака не значит, что права на произведение никому не принадлежат.

 

Как относится копирайт к текстам в интернете

В интернете часто встречается мнение, что если автор написал статью на заказ или продал в магазине статей на бирже, то все права по умолчанию переходят к покупателю. А написавший его человек теряет всякое отношение к тексту.

А вот что на эту тему «думает» закон.

Статья 1255 ГК РФ говорит о том, что авторское право состоит из:

  • неимущественных прав. Это права: на авторство, на имя, на обнародование и на неприкосновенность произведения. Неимущественные права всегда остаются за автором произведения. То есть: даже если вы продаете статью, вы все равно остаетесь ее автором.
  • имущественных прав. Имущественное право может принадлежать как автору, так и правообладателю, и на самом деле распадается на множество прав. Применительно к веб-контенту, это исключительные права на воспроизведение и распространение произведения в интернете. Сюда же относятся права на перевод, переделку и т.д. За их передачу автор устанавливает определенную цену (на биржах контента этот параметр может высчитываться в збп (знаках без пробелов)). То есть: продавая статью, вы передаете правообладателю только имущественные (исключительные) права на текст.

В принципе, для автора веб-контента достаточно, чтобы заказчик указал его имя при публикации текста на сайте. Но это — его личное дело. И лучше все нюансы обговорить в самом начале работы.

Даже если заказчик при публикации статьи не указал вас как автора, вы всё равно имеете на нее неимущественные авторские права и можете их отстаивать в суде, если возникнут какие-то спорные моменты. Главное — иметь неоспоримые доказательства, что автором текста являетесь именно вы.

Такими доказательствами могут стать любые исходные материалы: первоначальные версии произведения, черновики, наброски, эскизы, подтверждающие процесс создания произведения.

Совет: сделайте хотя бы скриншот статьи в текстовом редакторе так, чтобы на снимке были зафиксированы дата и время.

Авторам, работающим на фрилансе и выполняющим дорогостоящую работу (например, написание книг), которая заведомо будет подвергаться плагиату, юристы советуют распечатать текст и отправить его самому же себе по электронной почте. А можно и обычным заказным письмом. Тогда хранить конверт нужно будет в запечатанном виде до момента возникновения спорной ситуации.

 

Что считается нарушением авторского права

Нарушением авторского права считается любое использование произведения без разрешения авторов или правообладателей или с нарушением условий договора об использовании таких произведений (если таковой был составлен и подписан).

Но в отношении именно веб-контента пользователи интернета часто не «видят» (умышленно или по незнанию) наличия авторских прав на опубликованный текст. Тут можно выделить 3 распространенных заблуждения. Разберем их.

Заблуждение 1. Раз текст размещен в свободном доступе, а уж тем более, если в соцсетях, то и пользоваться им можно тоже свободно.

На самом деле: если на сайте (в пользовательском соглашении, в правилах пользования сайтом или социальной сетью, в подвале сайта, после конкретной статьи) не предусмотрено, что можно перепечатывать статью, то, значит, этого нельзя делать без согласия автора. А если таковое разрешение есть, то нужно строго соблюдать условия использования, указанные правообладателем.

Заблуждение 2. Чтобы не нарушить авторские права достаточно при использовании теста указать имя автора и ссылку на сайт правообладателя.

На самом деле: таким образом защищенным оказывается только право на имя. Если нет согласия правообладателя на использование контента, то налицо нарушение исключительных авторских прав. В то же время указание имени автора обязательно при цитировании части статьи.

Заблуждение 3. Если немного изменить текст статьи, то ее можно свободно размещать — это ведь уже «другая» статья.

На самом деле: нарушения авторских прав не будет в том случае, если из вашей статьи (или нескольких статей) взята только идея и на ее основании создан новый текст. А если статья была чуть-чуть «отрерайчена» — это нарушение авторских прав, в том числе права на неприкосновенность произведения.

Но тут, кстати, есть лазейка. Законодательно не установлено, какого уровня уникализации должен быть рерайт, чтобы из плагиата «превратиться» в новое произведение. То есть каждый конкретный случай рассматривается индивидуально, готового решения нет.

 

Как правильно оформлять копирайт

В России оформление знака авторского права закреплено в ГОСТе Р 7.0.1—2003 «Издания. Знак охраны авторского права. Общие требования и правила оформления».

Согласно этому стандарту знак охраны авторского права должен состоять из:

  1. символа ©
  2. инициалов и фамилии физического лица, которому принадлежат авторские права, либо наименования юридического
  3. года первой публикации произведения (без слова «год» или сокращения «г.»).

Точка в конце знака охраны авторского права не нужна.

В случае если права принадлежат не на основной текст, а только на его перевод или иллюстрации в издании, то необходимо указать объект защиты права.

Поскольку на сайтах материалы могут публиковаться в разное время и в разные годы (а обычно так и бывает), то допустимо использовать диапазон дат. Важный нюанс: в диапазоне используется тире, а не дефис, и оно не отбивается пробелами от чисел.

В таблице показаны примеры правильного и неправильного написания знака авторского права.

 

Правильно Неправильно
© Петрова М. И., 2013

© Петрова М. И., 2013—2018

© Петрова М. И., перевод на русский язык, 2013

© ЗАО «Золотой теленок», 2004

© Издание на территории России, оформление. ЗАО «Золотой теленок», 2004

 © 2013

© 2013 Петрова М. И.

© Петрова М. И., 2013.

2013 © Петрова М. И.

© Петрова М. И., 2013 г.

(с) Петрова М. И., 2013

© Петрова М. И., 2013-2018

 

Для переводных изданий допустимо написание знака охраны авторского права так, как он был написан на оригинале произведения. Например:

  • © Ross Macdonald, 2001
  • © 2002 THE ARXEL GUILD / Wanadoo Edition

А уже после закрепляются авторские права на перевод и оформление согласно российскому ГОСТу:

© Tom Garris, 2000

© Яровая Н. К., перевод на русский язык, 2002

 

Где ставится знак копирайта

Если говорить о печатных изданиях, то копирайт помещается на каждом экземпляре произведения. Если открыть любую книгу, то знак можно обнаружить в самом начале, на первой странице произведения.

Если это не просто книга, а сборник, то копирайт ставят внизу начальной текстовой полосы каждого произведения.

Если речь идет о веб-контенте, то знак копирайта ставится либо под каждой статьей, либо один общий в «подвале» сайта (с указанием диапазона дат). «Подвал» или футер — это информационный блок в самой нижней части сайта. Здесь размещают данные о компании и перелинковку по разделам сайта.

Но даже если копирайт из «подвала» убрать совсем, это не будет означать, что у размещенного на сайте контента нет правообладателя.

 

Как поставить знак копирайта с различных устройств

В различных операционных системах значок копирайта ставится по-разному.

На Windows: удерживая нажатой клавишу «ALT», наберите цифрами «0169» Если на вашем устройстве установлена клавиатурная раскладка Бирмана, то знак © ставится еще проще: удерживая правый «ALT», нажмите клавишу с буквой С (неважно, какой язык при этом выбран).

На Android: перейдите на цифровую панель клавиатуры и нажмите клавишу «=\<» (она будет слева) — там «прячутся» специальные символы и © в том числе.

На Mac OS: удерживая клавишу «ALT», нажмите клавишу с буквой «G».

На Linux: удерживая ComposeKey (клавиша, в сочетании с которой устанавливаются спецсимволы), нажмите поочередно клавиши с буквами «о» и «с». Клавишу ComposeKey на клавиатуре вы устанавливаете самостоятельно. Например, это может быть «Alt», как в Windows.

 

Что такое копирайт: подведем итоги

  • Копирайт — это знак охраны авторских прав ©
  • Ставить знак копирайта — право, а не обязанность автора.
  • Отсутствие знака охраны авторских прав не значит, что права на произведение никому не принадлежат
  • Согласно закону за автором сохраняются неимущественные права на текст, даже если статья была продана
  • Оформление копирайта прописано в ГОСТе и ошибочное его написание приравнивается к его отсутствию.
The following two tabs change content below.

Написание текстов - мой способ отвлечься от рутины и забот многодетной мамы. Загорелась выучиться на копирайтера и вот я здесь. Жизни нужно улыбаться!)

Почитайте похожие статьи

Что такое копирайтинг: определение, виды, особенности заработка

Когда говоришь людям, что занимаешься копирайтингом, большинство вообще не понимает, о чем идет речь. Хорошо, если не заподозрят в чем-нибудь постыдном. Между тем, ныне этот вид онлайн-деятельности весьма популярен: в нем пробуют себя даже продвинутые школьники, не желающие выпрашивать деньги у родителей. Для большинства — это просто подработка без претензий на большие выплаты, но некоторые профессиональные райтеры весьма недурно зарабатывают. Конечно, это уже высококвалифицированные специалисты с наработанной базой заказчиков, однако в их число может войти любой желающий, способный связно излагать мысли в письменной форме. Сегодня мы разберемся, что такое копирайтинг и как можно зарабатывать на написании статей.

История копирайтинга

Копирайтинг зародился вместе с появлением рекламы товаров и услуг примерно в середине XIX столетия. Поначалу он имел форму печатных объявлений о продаже чего-либо и не предполагал особого креатива. Но с развитием рынка и повышением доступности средств массовой информации он постепенно приблизился к современной форме.


Вплоть до появления интернета копирайтинг предполагал написание исключительно рекламных текстов, направленных на продвижение товаров и услуг. Копирайтеры досетевой эпохи состояли в штатах различных рекламных агентств, а также крупных корпораций, самостоятельно продвигавших собственные продукты. Они придумывали названия для новых продуктов, сочиняли слоганы, писали тексты для рекламных буклетов и всевозможных роликов для радио и телевидения.

Именно тогда и появился значок (с) («с» внутри окружности), удостоверяющий авторское право на использование торговой марки, название товара, печатный продукт и так далее. Этот значок и есть copyright — «копирайт» в русской транскрипции. Поэтому процесс создания текста и собственно текст называть «копирайтом», как минимум, неграмотно. Копирайт — не более чем значок.

Копирайтинг как разновидность веб-райтинга

С появлением интернета понятие «копирайтинг» постепенно расширилось, ведь не рекламой единой жива сеть. Стали востребованы тексты всяческих направлений, зачастую без прямой нацеленности на маркетинговые нужды. Сейчас этот термин используется для обозначения как процесса, так и результата написания статей, предназначенных для размещения в интернете.

Копирайтинг в классическом смысле предусматривает самостоятельное написание статей, без опоры на какие-либо интернет-источники. Например, турист пишет о посещенном отеле, врач — о методах лечения какого-либо заболевания, воспитатель детского сада — о подготовке детей к школе. И все это на основе собственного опыта. На практике же все выглядит несколько иначе: копирайтер практически всегда черпает фактическую информацию из сети, но перерабатывает ее и излагает под другим углом. Копирайтинг — это всегда элемент творчества, но основанный на фактическом материале.

Чистый копирайтинг представлен преимущественно аналитическими статьями, которые пишут специалисты в соответствующей области за очень приличные деньги. Размещаются они на тематических ресурсах и служат превосходными первоисточниками для переработки. Еще пара примеров: авторские статьи в некоторых блогах, а также относительно новое явление под названием «сторителлинг» — написание выдуманных историй, подспудно подталкивающих читателя к какому-либо действию, например, покупке смартфона упомянутой модели. К чистому копирайтингу можно отнести и написание хороших продающих текстов, которые далеко не всегда содержат прямую рекламу продукта, но внедряют в подсознание пользователей необходимость его приобретения.

SEO-копирайтинг — это написание авторских статей, прямо ориентированных на продвижение ресурсов в поисковых системах. При их написании используются так называемые «ключевые слова», а также учитываются определенные требования, о которых мы поговорим в следующем разделе.

Помимо этого, существует и LSI-копирайтинг, созданный в противовес «жесткому СЕО» в связи с изменением поисковых алгоритмов. Это написание текстов, ориентированных не на роботов, а на живых пользователей, желающих получать развернутые и информативные ответы на свои запросы. Технически это достигается использованием синонимичных основному ключу слов и предложений, цепочками близких понятий. На практике любой текст, написанный профессиональным копирайтером, владеющим темой, будет нести в себе черты LSI. Как тот, что вы сейчас читаете, например.

К разновидностям веб-райтинга относится и рерайтинг. Кстати, в этом случае сокращенная форма «рерайт» считается официальной и общеупотребимой. Рерайтинг предусматривает переработку первоисточников с сохранением их структуры и стиля, но с высокой степенью уникальности. Рерайт пишут с одного или нескольких источников, причем при хорошем исполнении итог мало чем будет отличаться от копирайтинга.

Немного профессиональной терминологии

Для того чтобы понять, как создается веб-статья методом копирайтинга, следует владеть некоторой профессиональной терминологией:

  • Техническое задание. Техническое задание (ТЗ) — описание требований к статье. Это как бы спецификация текста с перечнем критериев, которым он должен соответствовать. Это может быть объем (обычно указывается количество символов без пробелов), стиль, степень уникальности, СЕО-параметры и так далее. ТЗ предоставляет копирайтеру заказчик, и чем яснее его требование, тем лучше результат сотрудничества.
  • Контент. Это веб-содержимое интернет-ресурсов: не только тексты, но и фото, аудио и видеоролики и так далее.
  • Уникальность. «Воровство» уже опубликованных материалов в интернете именуется копипастом. Деяние это не только абсолютно бессмысленное, но даже вредное: поисковые системы легко вычисляют скопированные с других сайтов тексты и отправляют нечистоплотные ресурсы в бан. Каждая статья должна быть уникальной на 85 и более процентов, причем чем выше, тем лучше. Существует множество бирж контента, располагающих собственными сервисами проверки уникальности.
  • Тошнота (заспамленность). Это степень насыщенности текста какими-либо словами (чаще ключевыми). Переспамленные тексты считаются переоптимизированными, а по новым алгоритмам и правилам это означает катастрофу для сайта.
  • Вода. Вода — это слова и фразы не несущие смысловой нагрузки и добавленные в статью только для увеличения объема. Впрочем (кстати, слово «впрочем» — это тоже вода) без некоторого количества воды текст становится сухим и безжизненным, читать его невыносимо скучно.
  • Ключевые слова. Ключевые слова и фразы вставляются в текст для его продвижения в поисковых системах. Их перечень, а также количество вхождений указывается заказчиком в техническом задании.

Эти термины следует запомнить и осознать, если вы намерены попробовать себя на ниве копирайтинга.


Как заработать на копирайтинге?

Копирайтинг — это один из наиболее эффективных в денежном плане способов заработка в сети. Хорошие специалисты ценятся на вес золота: заказчики выстраиваются в очереди и готовы ждать неделями, пока копирайтер не освободится. Другие же сидят практически без работы, перебиваясь случайными заказами и жалуясь на судьбу. А ведь все дело лишь в отношении к работе.

Копирайтером может стать каждый: в сети имеется множество бирж контента, где можно попробовать себя в написании текстов. Причем можно как наполнять магазины собственными статьями, ожидая покупателей, так и работать под заказ, по четкому ТЗ. Но вот хорошим копирайтером может стать только трудяга, постоянно совершенствующийся в профессиональном мастерстве и выполняющий все заказы на совесть.

Перед хорошим райтером открываются необозримые перспективы: верхнего предела заработку практически не существует. Многие маститые копирайтеры берут за один текст по несколько сотен долларов, причем не обязательно, что он будет очень объемным. Главное, чтобы он был эффективным и понравился заказчику.

Деятельность копирайтера на биржах контента

В интернете представлено множество бирж контента, которые ориентированы преимущественно на райтинг. Одни возникают и вскоре разваливаются, но некоторые гиганты рынка существуют уже более десятка лет. В первую очередь, это «большая тройка»: Etxt, Advego, Text.ru. На эти биржи и стоит ориентироваться для старта работы. Там всегда много заданий как для новичков, так и для профессиональных копирайтеров, огромный выбор тем, эффективная обратная связь с модераторами.

Начинать нужно с регистрации. После этого нужно изучить правила ресурса и раздел «Вопросы и ответы», чтобы не было потом мучительно больно за бездарно потерянный рейтинг. Интерфейсы у всех трех ресурсов отлично проработанные, эти разделы вы найдете сразу же. Если возникнут вопросы, можно задать их на форуме или в общем чате (на Etxt он работает замечательно).

Если вы более-менее дружите с грамматикой, а в школе неплохо справлялись с сочинениями, имеет смысл сразу же выполнить тестовое задание: это сразу же даст вам преимущество перед прочими новичками. Не понравилась работа модераторам — что ж, не стоит печалиться, перепишете ее потом, когда почувствуете в себе силы и желание. За это штрафных санкций не полагается.

На первых же этапах работы настоятельно рекомендуется заполнить портфолио: туда можно помещать статьи как в виде ссылок (с разрешения заказчика), так и в текстовом варианте. Не поленитесь, сразу напишите хотя бы одну небольшую статейку специально для портфолио: заказчики должны видеть, в какой мере вы вообще способны связно излагать мысли.

Работа над статьями

Все биржи контента работают по двум основным направлениям: продажа готового контента и написание статей под заказ. Если вы не слишком уверены в собственных силах, располагаете свободным временем лишь иногда или не можете найти хороший заказ, можно попытаться работать на магазин статей. Самым большим минусом этого варианта является неизвестность: кто знает, когда купят статью и вы получите деньги?

Наиболее приятным в финансовом отношении видом деятельности является написание статей на заказ. Это может быть копирайтинг, СЕО-копирайтинг или рерайтинг. Все доступные заказы выкладываются в общей ленте. Дешевые работы не имеют ограничений по мастерству: заявки могут оставлять все желающие. А вот заказы подороже доступны лишь пользователям с определенным уровнем мастерства и за них часто разгорается нешуточная конкурентная борьба. Главное здесь — оставить убедительную заявку, способную побудить заказчика выбрать вас из огромного числа претендентов.

Перед подачей заявки настоятельно рекомендуется прочитать ТЗ и вникнуть в каждое слово. Это типичная ошибка новичков: смотреть только на тему и стоимость заказа, не обращая внимания на детали. Не стоит так делать: невыполнение условий ТЗ может стать причиной не только отсылки статьи на доработку, но и снятия с заказа. И не затягивайте со сроками выполнения: форс-мажоры бывают у всех, и кто гарантирует, что чего-то непредвиденного не случится у вас? И произойти это может как раз в тот момент, когда вы сядете за написание статьи, а до срока сдачи останется пара часов.

Хорошие копирайтеры, наработавшие некоторый опыт и ответственно относящиеся к каждому заказу, редко выходят в общую ленту. Их обеспечивают работой постоянные заказчики в индивидуальном порядке. Многие и вовсе покидают биржи, отправляясь в свободное плавание спустя несколько месяцев после начала деятельности, уводя с собой постоянных заказчиков. Правилами бирж это запрещено, но работа напрямую всегда выгоднее, хоть и не лишена некоторых рисков.

Из этой статьи вы узнали о копирайтинге очень многое: большинство пользователей приходит на биржи контента, не владея и этой информацией. Однако со временем одни прекращают деятельность, другие поднимаются в топ и начинают зарабатывать на безбедное существование. Так что все в ваших руках: основная информация об этой форме заработка в интернете у вас есть, регистрация на биржах доступна всем желающим, сочинения вы писали когда-то в школе. Главное — стремиться, и цель будет достигнута!

Копирайтер – что это такое простыми и понятными словами

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Start-Luck. Еще год назад статья на тему, о которой я собираюсь сейчас писать, получилась бы довольно эмоциональной. Я бы с пеной у рта доказывал, что копирайтер – это человек, который пишет продающие тексты для интернета, а потом объяснял разницу между ним и автором статей. Время не стоит на месте и слова меняют свое первоначальное значение.

Сегодня темой статьи станет копирайтер – что это такое на сегодняшний день, чем занимается человек этой профессии, что он делает, какими навыками должен обладать, а также пара советов для тех, кто думает как начать работать на этом поприще. Информация будет как и всегда изложена простыми словами, но в этот раз без лишних эмоций.

Начнем, пожалуй, с определения.

Терминология

Итак, сперва определимся вот с чем. «Копирайтинг» – это род занятий, которым занимается «копирайтер» (это уже профессия), а результат его трудов (текст) называется «копирайтом». Да простят меня образованные люди за обилие тавтологии в рамках одного предложения, но иначе было нельзя.

Изначально, профессия копирайтера предполагала, что человек пишет продающие тексты для интернета. Он занимается исключительно рекламными или презентационными текстами, в которых рассказывает об определенном товаре, услуге, компании, идее или человеке.

Все вы когда-то посещали интернет-магазины или другие сайты, на которых вам рассказывали насколько круты чайники Tefal, стиральные машины Bosh или бензопила Stihl. Все эти тексты, в которых вам повествуют о том, что компания находится 18 000 лет на рынке, товаром пользуется 10 000 человек, а преимущества марки просто не знает границ? Это и есть копирайт.

За счет того, что «рекламировать» товары – понятие достаточно размытое, иногда достаточно просто упомянуть «нужную» марку, а пропаганда собственных идеи также подходит под определение «копирайтинга», то абсолютно любой автор может считаться копирайтером.

Я, к примеру, в своих публикациях стараюсь мотивировать вас начать работать в интернете, создать свой сайт. По сути, я рекламирую этот род деятельности. Что уж говорить, когда я рассказываю о хороших сервисах и программах, которые пригодятся в работе.

Даже если человек пишет о пользе яблок или рассказывает о том, как приготовить варенье, он все равно будет продвигать свои способы. В общем, думаю, что даже в произведениях Пушкина можно при желании найти скрытую рекламу.

Вообще, копирайтинг – это не обязательно текст для интернета, если брать определение из Википедии. Однако, в рунете, чаще всего это слово используют, когда говорят именно о статьях для веб-пространства. Оно «ходит» где-то рядом с сео, так что я, с вашего позволения, все-таки буду использовать в качестве базы несколько измененное определение, отличающееся от Вики. Считаю, что так будет правильнее.

Навыки копирайтера

Как мы уже с вами поняли, копирайтингом можно назвать любой текст, а значит, человек в этой профессии должен обладать хорошими навыками письма.

Орфография, пунктуация, стилистика

Сейчас существует много сервисов для проверки текста на орфографию и пунктуацию, что существенно облегчает труд людей, не учившихся в школе на «отлично». Трудолюбие может покрыть отсутствие таланта.

Однако, естественно, чем лучше вы пишете, тем больше вам платят. Если вы задумываетесь о том, чтобы стать автором текстов, могу предложить вам школу копирайтинга Юлии Волкодав, в которой учат этой профессии.

Идеально, когда вы не просто можете красиво писать, но и знаете некоторые приемы воздействия на публику. К примеру, цифры в статье внушают больше доверия, а если вы пишете для девушек, то необходимо использовать как можно больше художественных образов и ярких прилагательных. Об этом и многом другом вам расскажут в школе Юлии Волкодав.

Все это были не такие уж серьезные требования. Заказчиков много и человек, который любит читать и обладает нормальной речью всегда найдет своего работодателя. Намного важнее технические навыки работы с текстами для компьютера.

Ключевые слова

Я уже писал что такое ключевые слова и как правильно вписывать их в текст. Обычно, при получении заказа вам выдается несколько (штук 8-10) фраз, которые вы должны органично вставить в свою публикацию. К примеру, «болт», «шуруп», «купить». Не трудно придумать предложение, в котором встречалось бы одно из этих слов. Каждое из них вы в праве склонять, спрягать и обязаны раскидывать по всему тексту.

Более детальную информацию лучше получить у конкретного заказчика. Не бойтесь спрашивать, так как каждый мастер по-своему осуществляет оптимизацию сайта. О том, что это такое, я также упоминал.

Важные программы для копирайтера

Также вы должны уметь пользоваться кое-какими программами. Как проверить статью на плагиат – самая важная публикация для начинающего копирайтера. Уникальность текста имеет первостепенное значение. Даже если вы пишете все сами, а не делаете рерайт (пересказ других источников), программа может указать на то, что вы воришка и украли часть статьи с иного сайта.

Адвего, Текст.ру и Етхт – ваши верные соратники, чтобы не потерять работу. За полное копирование чужих мыслей с автором, как правило, прощаются без разговоров.

Также вам необходимо узнать кое-что о тошнотности текста. Здесь речь идет о тавтологии и бедности языка. Не стоит употреблять по сто раз одни и те же слова в одной публикации, но об этом я уже говорил в другом тексте.

Как стать копирайтером

Вот в принципе и все. Вы уже сейчас можете попробовать себя в новой должности. Найти работу не трудно. В этом вам помогут биржи Fl.ru или Weblancer.net. Использование их осуществляется бесплатно. Просто посмотрите объявления, затем оставьте заявку и вам предложат тестовое задание, по результатам которого будет выдвинуто решение подходите ли вы для конкретного проекта или нет.

Если этой информации вам недостаточно, могу предложить отдельное руководство «Как стать новичку первоклассным копирайтером».

Вот в принципе и все. Не забывайте подписываться на рассылку моего блога, а также у вас есть возможность следить за новостями через группу Start-Luck Вконтакте. До новых встреч и удачи в ваших начинаниях.

Маргарита 5173

Кто такой копирайтер и чем он занимается

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Копирайтер — это специалист, который занимается написанием уникальных текстов для сайтов, печатных изданий, рекламных буклетов, слоганов, роликов, поздравительных открыток и т.д. Некоторые вкладывают в это понятие только работу с продающим контентом, но на самом деле сфера данной профессии намного шире.

Кто такой копирайтер и что он делает

Профессия копирайтер — это основа в области рекламы и контентного содержания. Допустим, вы замечательный менеджер, легко находите контакт с людьми, умеете завоевывать симпатии и обладаете навыками хорошего продажника. Но… увы, как только перед вами открывается страничка Word, впадаете в ступор и не способны грамотно связать 2-3 предложения. Или, наоборот, пишете-то вы грамотно, но читать ваши опусы никто не хочет. Ведь привлечь внимание читателя первыми строками, а потом удерживать интерес на протяжении всего текста сможет только талантливый мастер слова. Кроме того, копирайтинг, как и профессии в медицине, предполагает ряд особенностей, о которых мы расскажем в этой статье.

В чем заключается работа копирайтера

У каждой статьи (предложения, рассказа, стихотворения) есть свой автор. Именно поэтому чужие тексты нельзя использовать в своих изданиях без фамилии автора и его разрешения. Задача мастера-копирайтера — создать уникальный текст, который будет приносить доход заказчику.
Многие пользователи интернета считают, что копирайтер работает на дому, пишет статьи для бирж контента и услуги его оплачиваются в зависимости от количества написанных знаков. Но утверждать подобное — значит, говорить, будто врач получает оплату за выписанный рецепт. На самом деле работа доктора оплачивается за вылеченную болезнь. Эта цель — намного дальше и шире простого выписывания рецепта. Так и в копирайтинге.

Прежде всего, специалисту по написанию текстов дается определенное задание: например, создать информационный контент на определенную тему. Автор знакомится с содержанием вопроса, изучая, как минимум 3-4 источника, проясняет спорные моменты у заказчика (который, как правило, является специалистом в данной тематике) и приступает к написанию. После завершения работы материал проверяется на уникальность, соответствие требованиям клиента, затем работа передается заказчику. Если необходимо, статья отправляется на доработку.

Многие полагают, что работа с контентом забирает львиную долю времени. Но грамотный автор работает с двумя направлениями: информацией (для решения поставленной задачи) и системой (для тестирования решения и убеждения в 100% результате). На самом деле на написание специалист тратит около 10-15% времени, поэтому уважающие себя авторы не работают на биржах контента. Данные сайты предоставляют возможность заказчикам найти начинающих дешевых текстовиков, качество материалов которых, в большинстве случаев, оставляет желать лучшего.

Кому требуются услуги копирайтера

  • Любые сайты. Услуги по написанию контента необходимы для новостников, блогов, интернет-магазинов, информационных веб-ресурсов и т.д.
  • Печатные издания. Как говорится, не перевелись еще журналисты в газетах и журналах...
  • Рекламные агентства. Составить рекламный буклет, выгодно преподнести услугу или товар сможет только специалист, обладающий определенными навыками.
  • Маркетинговые и рекламные отделы предприятий. В сфере работы данных отделов — составление коммерческих предложений, Email-рассылки, ведение корпоративного сайта.
  • Веб-студии. В данных компаниях востребован контент для наполнения и продвижения сайтов.

Что делает веб-копирайтер в интернете, или какие бывают виды текстов

Как мы говорили ранее, понятие «копирайтер» многозначное: так называют и специалиста, который создает только продающие тексты, и специалиста, который пишет просто уникальный контент. Копирайтинг в настоящее время особенно востребован в интернете, ведь именно веб-сфера «теснит» теперь печатные издания, библиотеки, справочники…

Виды контента по сфере применения

  • Узкая тематика. Автор является специалистом только в одной области. Например, он работает исключительно с медицинскими статьями или только с соцсетями.
  • Информационный копирайтинг. Полезные статьи большого объема, максимально полно раскрывающие тему.
  • Сценарии. Это может быть как квест, так и план проведения какого-либо праздника.
  • SEO и LSI. Тексты для сайтов, наполненные ключевыми словами и их синонимами по определенным правилам поисковых систем.
  • Новости. Данные материалы предполагают умение написать привлекательный заголовок, краткую аннотацию, которые побуждают посетителя сайта открыть новость, дочитать ее до конца.
  • Слоганы. В одном коротком предложении необходимо выделить нюанс продвигаемой компании и добиться того, чтобы люди ее запомнили.
  • Соцсети. Как правило, пользователи соцсетей не очень любят читать. Поэтому сообщения (посты) должны быть краткими, но максимально полно раскрывать суть.
  • Доски объявлений. Предложение по продаже чего-либо должно быть небольшого объема, емким, убедительным.
  • Продающие тексты. Строятся по определенным правилам. Прежде всего, это привлекательный заголовок, указание несомненной выгоды для клиента, которая может быть ограничена по времени. Главная задача — стимулировать читателя купить товар или заказать услугу.
  • Коммерческие предложения. Иногда пересекаются с предыдущим понятием. Как правило, создаются именными (на директора предприятия или начальника какого-либо отдела). Должны быть краткими, включать ценовую вилку, указывать на выгоды покупателя.
  • Landing Page. Это одностраничный сайт, важное внимание при разработке которого уделяется наполнению одной единственной страницы. Главная ее задача — также стимулировать посетителя сайта нажать кнопку «Заказать» или совершить звонок.
  • Инфографика. Знаете, что такое комиксы? Это решение для тех, кто не любит читать — картинки с надписями. Кроме того, доказано, что любая картинка среди букв привлекает к себе внимание. Также и инфографика представляет собой одну или несколько картинок, привлекающих внимание. В каждом изображении может быть заключен целый абзац, а вот написаны только одно-два слова из предложения.
  • Email-рассылки. Хорошее содержание повышает отдачу от рассылки. Оно включает заинтересовывающий заголовок, пару предложений, раскрывающих суть, и побуждение к заказу. Текст должен быть персонализированным и конкретным. Часто оформляется в стиле инфографики.
  • Рерайтинг. Это одно из ответвлений в области создания контента. Специалисту предоставляются одна или несколько статей-исходников, на основании которых он должен создать уникальный текст. Для качественного рерайтинга необходимо пользоваться не одним, а несколькими источниками.
  • Стихи, рассказы, повести — мы бы не стали относить художественную сферу к области веб-копирайтинга, хотя заказы на написание подобных произведений в Сети существуют. Написать «так себе стишок» может любой человек, который знаком с правилами стихосложения. А вот создать шедевр под силу только тому, кто обладает настоящим талантом.

Помимо вида использования, контент может подразделяться по стилям.

Виды контента по стилевым решениям

  • Научный — обдуманные логичные высказывания, нормированная речь, сложные предложения. использование специальных терминов.
  • Разговорный — стиль обыденного просторечного общения.
  • Художественный — передает эмоции, мысли и чувства автора; применяются стилистические приемы, усиливающие эффекты передачи.
  • Публицистический — это репортажи, статьи, обзоры, интервью.
  • Официально-деловой — позволяет создавать коммерческие предложения, деловую переписку, используется в управлении, правовых, экономических отношениях и т.п.

В одном материале иногда могут сочетаться несколько стилей.

Обязательные навыки мастера слова

Копирайтером может стать далеко не каждый. Во-первых, если по русскому языку у вас была твердая тройка, то о карьере в данной области можете на ближайшее время не вспоминать. Во-вторых, если вы не готовы изучать что-то новое, постоянно совершенствоваться, то, возможно, лучше вам обратить внимание на другую профессию.

Итак, что должен знать и какими навыками необходимо обладать специалисту.

  • Грамотная устная и письменная речь.
  • Широкие знания в различных областях.
  • Умение работать с информацией.
  • Понимание человеческой психологии.
  • Умение правильно работать с текстовыми блоками, заголовками.
  • Знание сферы рекламы, маркетинга.
  • Аналитические способности.
  • Стремление к совершенствованию.

Дополнительные знания, которые являются преимуществами и повышают ценность профессионала в интернете:

  • основы SEO и LSI;
  • HTML, CSS;
  • графические редакторы;
  • иностранные языки;
  • работа с CMS (системы управления сайтами).

Самые известные мастера слова

Если вы начинающий автор, обладаете всеми перечисленными качествами и писать у вас получается неплохо — сможете достигнуть таких же высот, как самые известные текстовики Рунета. Обратите внимание, что это не рейтинг, а список.

  • Вик Орлов. Самобытный слог. Может тонко работать с аудиторией (специалист по психологии и гипнозу), его статьи моментально и надолго запоминаются. Написал много книг по копирайтингу и психологии влияния.
  • Денис Каплунов. Стиль отличается легкостью, простотой, своими приемами и фишками. Автор книг-бестселлеров по копирайтингу.
  • Дмитрий Кот. Грамотный маркетолог, умеет психологически воздействовать на аудиторию, легко подавать любую информацию, подчеркивая ее ценность. Написал и издал несколько популярных книг по копирайтингу.
  • Павел Берестнев. Работает с инфотекстами и их продающими аналогами. Свободный стиль повествования, оригинальность, системность.
  • Петр Панда. Это яркий стиль, легкая подача материала, убедительность, отсутствие «воды». Написал и издал несколько книг.

А вообще, возможно, лучшим копирайтером был Остап Бендер? Если, конечно, у нас получится представить его в данной роли. Именно его фразы прочно вошли в нашу жизнь, а с помощью пухлой папки с напечатанными текстами он сумел заработать миллион…

Смотрите также