Медиа кит что это такое

7 простых шагов к эффективному медиакиту

ЗАПОМНИТЕ ТРИ «НЕ»

Вот главные заповеди, которые помогут вам не испортить заветный документ:

1. НЕ ПРИУКРАШИВАЙТЕ. Если ваш сайт посещает 800 тыс. уникальных пользователей в месяц, не надо их искусственно доводить до миллиона ради красивой цифры. То же самое касается и всех остальных цифр в медиаките. Рекламодатель будет иметь полное право (и скорее всего им воспользуется) запросить данные из Google Analytics, «Яндекс.Метрики», статистики Facebook или проверить их самостоятельно в общедоступных счетчиках.

2. НЕ ИГРАЙТЕ СО СЛОГОМ. Лаконичность и простота — друзья восприятия. У читающего / смотрящего / слушающего должна сложиться четкая картина эффективности вашего медиа за предельно короткое время. С большой вероятностью у человека нет ни времени, ни терпения листать пятидесятистраничную презентацию. Кстати, в большинстве случаев лучше не говорить, а показывать. Например, когда речь идет о рекламных форматах.

3. НЕ ДЕЛАЙТЕ ВСЕ В ОДИНОЧКУ. Привлеките арт-директора, бренд-менеджера и дизайнера (при наличии оных). Медиакит — это не просто набор цифр и букв, а лицо вашей компании. Важно раскрыть в нем вашу миссию и показать уникальность. А еще медиакит обязательно должен быть выполнен в корпоративном стиле компании. Забудьте о двенадцати разных шрифтах и пестрой радуге цветов.

К слову, о заповедях и их нарушениях. Андрей Сикорский, директор по маркетингу РБК, считает, что все ошибки при создании медиакита можно свести к семи смертным грехам:

1. Гордыня — много самолюбования, мало информации для потенциального потребителя медиакита;

2. Чревоугодие — заигрывание с оформлением, слишком «тяжелые» презентации, переизбыток информации и слайдов;

3. Похоть (от «по хотению») — отсутствие логики, структуры презентации; недостаток связей между разными блоками; бездумное («по желанию») выстраивание «истории»;

4. Корыстолюбие (алчность) — обилие «продающих» посылов и образов;

5. Гнев — агрессия по отношению к конкурентам, рынку, клиентам;

6. Зависть — увлечение сравнением с конкурентами, в том числе там, где не нужно; неуместное соперничество;

7. Леность — материалы плохо структурированы, медиакит надо «расшифровывать».

Пресс-кит — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Пресс-кит, медиа-кит (англ. press kit — комплект для прессы, англ. media kit) — это комплект нескольких текстовых, аудио и визуальных документов, в которых содержится подробная информация о проекте, организации или событии^[1]. Пресс-кит является одним из основных маркетинговых и PR-документов для прессы и контрагентов, так как он содержит в себе несколько видов PR-материалов. И. В. Алешина считает медиа-, или пресс-кит вторым по значимости средством PR после пресс-релиза^[2]. Обычно используется в качестве презентации и распространяется среди журналистов во время различных PR-мероприятий: выставок, пресс-конференций, пресс-туров, презентаций, собраний акционеров и т. д.

Задача пресс-кита — предоставить журналистам исчерпывающую информацию о происходящем событии, основных действующих лицах, а также о самой организации, устраивающей это событие, её руководителях, сфере деятельности, товарах и услугах, её истории и т. д.

В состав пресс-кита входят следующие основные документы:

Также помимо этих материалов в пресс-кит могут входить:

программа мероприятия
список почётных гостей
интервью с основными действующими лицами
вырезки из газет с публикациями на эту тему
заявление для прессы

В зависимости от того, для какого мероприятия предназначен пресс-кит, в его состав также могут входить карта или схема объектов (если это выставка), либо список посещаемых объектов и мероприятий, если это пресс-тур и т. д.

Некоторые специалисты делают различия между понятиями пресс-кит, медиа-кит и ньюс-кит, определяя их следующим образом^[3]:

Медиа-кит — постоянно действующий и обновляемый комплект документов либо документ-презентация.
Пресс-кит — набор документов для журналистов, подготовленных специально для конкретного мероприятия (выставок, пресс-конференций, пресс-туров, презентаций, собраний акционеров и т. д.).

Ньюс-кит — набор официальных документов для журналистов, подготовленных специально для конкретного мероприятия, обычно включающий сопроводительное письмо с перечислением документов включенных в ньюс-кит, медиа-релиз, биографические справки на лиц, участвующих в проведении мероприятия, тексты выступления всех представителей организации, факт-лист, а также брошюры, листовки и другие информационные материалы, тематически связанные с мероприятием.

В процессе подготовки пресс-кита выбирается один из двух основных способов его оформления. Первый способ — механическое объединение всех подготовленных материалов в одну папку формата А4. Пресс-кит представляет собой папку, которая несет элементы фирменного стиля (логотип, слоган, контакты корпорации и т. д.) или эмблемой общественного движения или партии, в которую сложены рекламные и информационные материалы, а также схемы проезда. Придерживаясь этой концепции способа подачи материала, в папку всегда можно будет вложить уже имеющиеся информационные материалы. В то же время, документ может легко выпасть из карманов и затеряться среди кипы бумаг. Оформление пресс-кита в форме папки с карманами характерно и наиболее удобно для годовых собраний акционеров, выставок, презентаций. Папка состоит из двух частей: левый и правый карман (обычно на 1/3 папки). Правая часть является основной, куда и вкладываются основные документы. Левый карман носит вспомогательный характер, куда попадает дополнительный материал. Сувенирная продукция, в том числе визитная карточка компании с указанием адреса, электронной почты, веб-сайта организации, телефонов и других контактных данных ответственных лиц обычно вкладывается в дополнительный карман, находящийся на внешней стороне левого кармана. Второй способ — представление пресс-кита в виде полиграфически оформленной книги-брошюры. Она строится таким образом, чтобы каждая её часть дополняла другую при описании основной темы. Возможность наличия лишней информации сводится практически к нулю. Преимуществом книги-брошюры является возможность журналиста сохранить эффектно подготовленный пресс-кит и воспользоваться им в любой момент как важным источником информации об организации и проведенном мероприятии. Вариант с потерей листов отпадает, новые актуальные материалы не добавить тоже. Это более затратный вариант оформления пресс-кита как в плане финансов, так и в плане времени. Зачастую такой способ формирования пресс-кита характерен для пресс-конференции или иного специального мероприятия. Тем не менее, вне зависимости от способа оформления пресс-кита, внимание уделяется прежде всего самой информации и форме её подачи.

Чумиков А., Бочаров М. «Связи с общественностью». Теория и практика. М.: Дело. 2003 г. 496 с. ISBN 5-7749-0293-5
Алешина И. «Паблик рилейшнз для менеджеров». М.: Экмос. 2003 г. 480 с. ISBN 978-5-222-12655-4
Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Петербургское Востоковедение. 2002 г. 288 с. ISBN 5-85803-215-X

зачем он блогеру, как сделать?

Здравствуйте!

Сегодня расскажем про медиакит и зачем он нужен инстаграмщику. Статья будет полезна блогерам, СММщикам, которые продвигают блогеров и тем, кто решил развивать личный бренд.

Медиакит — это такая презентация о блогере (или СМИ), она демонстрирует почему в этом аккаунте нужно давать рекламу.

Инстаграмщик — так я буду называть людей, которые делают блог в только Инстаграме. Строго говоря, медиакит должен быть у любого блогера, и совсем неважно, где его блог.

Рекламодатель — в нашей статье это бренд, предприниматель, компания, которая хочет заказать рекламу у блогера, и отдать за это деньги.

Основной доход большинства блогеров — размещение рекламы. Чтобы блогер разместил рекламу, он должен работать над своим аккаунтом, продвигать свой аккаунт и сообщать рекламодателям, что у него можно рекламироваться. Блогеры размещают свой аккаунт на бирже рекламы, или собирают рекламодателей, с котороми они хотели бы сотрудничать и рассказывают им, про себя. Чтобы выглядеть серьезно и презентабельно нужен медиакит.

У рекламодателей гора вариантов, где, как и у кого рекламироваться. У них есть риск, попасть на недобросовестного блогера, который накрутил показатели. Кроме этого есть риск, попасть на нецелевую аудиторию. Медиакит помогает определиться, стоит ли работать с блогером.

Структура медиакита

Чтобы принять решение о создании рекламы нужно знать три фундаментальные вещи: какая аудитория площадки, сколько стоит и какие есть варианты размещения?

Все остальное рекламодателей волнует меньше, но блогеру при этом нужно сообщить что он готов рекламировать, что нет, на каких условиях он работает и так далее.

Составим список ключевых моментов, про которые вы хотите рассказать блогеру, в другой список занесите ключевые тезисы, которые волнуют рекламодателя, и то, что его интересует. Теперь нужно выбрать только основное. Иногда, для разных рекламодателей, нужно составлять разные медиакиты. Одним рекламодателям важно, знать сколько семейных подписано на вас, другим важно только сколько рыжеволосых москвичей.

В «А» пишем все что мы хотим сказать, в «В» всё что нужно рекламодателям.

Я хочу стать небольшим блогером, и для того, чтобы зарабатывать деньги с рекламы, буду предлагать свои услуги, ещё я собираюсь проводить взаимопиары и участвовать в различных спецпроектах. Я хоть и буду использовать свой аккаунт, но настоящим блогером я себя не считаю.

Мой недоблогерский аккаунт.

У меня есть немного подписчиков, но я почти не работаю со своим аккаунтом. Поэтому в нем мало блогерских фишек. Но ради эксперимента, я готов даже составить рубрикатор, контент-план, снимать селфи (это мы ещё посмотрим) и даже рекламировать что-нибудь интересное в Воронеже.

Мне придется собрать всю фактическую статистику в моем аккаунте: сколько живет аккаунт, сколько в нем подписчиков, их соотношение, соцдемографический состав, ER-аккаунта, показать лучшее время для публикаций, рассказать об интересах моих подписчиков.

Медиакит я буду создавать для воронежских рекламодателей. Я не планирую уезжать куда-то, перебираться в Москву или что-то в этом роде. Я собираюсь работать над привлечением воронежской аудитории и над популярностью своего аккаунта. Я рассматриваю варианты сотрудничества с какими-то воронежскими брендами, помогать им с продвижением. Поэтому в медиаките мне нужно демонстрировать свои знания по маркетингу и рекламе, и делать акцент на сегменте моих подписчиков из Воронежа.

С такими установками отправляемся на мозговой штурм и выписываем все вещи, о которых хочется рассказать в медиаките. Если список получился слишком длинным, придется отметить основные ветки звездочкой.

В моем медиаките будет:

Темник: о чем я рассказываю, о чем не рассказываю, по каким правилам создаю публикации.

Аудитория: кто, сколько, как получил столько, какие публикации набирают наилучший охват и вовлеченность, какие результаты с каждой публикации.

Варианты и стоимость рекламы: тут я расскажу о вариантах рекламных размещений, покажу чем я могу быть полезен кроме рекламы.

Оскорбляем дизайнеров

Для верстки медиакита, будем использовать Канву, она крутая, и в ней есть коллекция шаблонов под медиакиты. Часть из них бесплатные. Нужно выбрать подходящий шаблон и приступить к творчеству.

Перед творчеством, нужно сделать несколько набросков на бумаге, посмотреть как сделано у других, поискать вдохновение в Пинтересте или в гугл-картинках.

Ищу интересные варианты верстки медиакитов

Так, если у вас есть прототип медиакита, направляемся в коллекцию шаблонов для медиакитов. Ищем среди шаблонов наиболее подходящий. Можно работать без шаблонов, верстать вживую, или вставлять отдельные листы из разных макетов, приводя их к общему визуальному стилю.

Определитесь со шрифтовой парой и палитрой. Общие рекомендации такие, использовать максимум два шрифта, и кроме черного и белого можно использовать один акцентный цвет. У меня нет дизайнерского чутья, поэтому я предпочел сделать максимально просто и без излишек.

Для себя я выбрал красный цвет

После нужно описать остальные вещи. Кто вы, о чем пишете, какая у вас аудитория и так далее. Используйте стандартные текстовые блоки, без лишних украшательств вроде готических или рукописных шрифтов.

Чтобы использовать диаграммы, для показа аудиторий используйте цепочку Elements → Charts. Выберите диаграмму, переносите в документ.

Если дважды кликнуть на диаграмму, можно будет менять показатели. Если ткнуть в палитку, диаграмма перекрасится в оттенки выбранного цвета.

После того как заполните все нужные вам страницы, работу можно будет экспортировать в ПДФ.

Готовый файл ПДФ, можно отправить всем потенциальным рекламодателям.

Запомнить

Медиакит для блогера в социальных сетях — очень круто.
Медиакит можно собрать за пару часов из шаблонов Канвы.
Не лейте воду, составляя медиакит. В него только самое важное.
Расскажите сколько стоит, и что вы готовы сделать.
Расскажите о чем вы рассказывает, что готовы рекламировать, а что нет.
Дайте инструкцию как с вами связаться.

Как составить медиакит | Mediabitch

Помнится, что когда я собирала материал для диплома по маркетингу в издательском бизнесе, не нашла ровным счётом никакой академической литературы, на которую можно было бы опереться в качестве источника. Кроме, пожалуй что, книги Елены Вартановой «Основы медиабизнеса». И, честно говоря, стало немного обидно, что рынок издательских проектов растёт, а по мнениям многих аналитиков рынка уже даже и угасает, а толковой литературы о маркетинге и продвижении в издательском и прочем медиа-бизнесе нет. И пусть мой посыл окажется слишком уж всеобъемлющим, но я очень хочу эту ситуацию исправить.

На основе анализа российской и зарубежной практики, я решила каким-то образом собрать воедино то, что предпринимают разные СМИ для того, чтобы их больше читали.

Так, навскидку можно назвать несколько моментов, которые можно считать несущими для российского медиабизнеса и продвижения отдельных медиапродуктов. И первым постом в моей серии материалов о медиамаркетинге, будет описание того, как составить медиакит.

Прежде всего, стоит отметить, что для любого медиапродукта важна не только качественная и постоянная аудитория читателей, но и хорошие, системные отношения с рекламодателями. Первым, и, пожалуй, самым важным контактом с потенциальным рекламодателем становится медиакит издания.

Медиакит — это систематизированная информация о СМИ, интересная потенциальному рекламодателю — данные по составу и потребительской активности читательской аудитории, данным по подписке и продаже, подробный рубрикатор, описание рекламных возможностей и преимуществ размещения рекламы именно в этом СМИ, описание прочих проектов (в том числе спецпроектов) СМИ, в которых может принять участие рекламодатель. Чаще всего, медиакит в формате pdf выкладывают на сайте издания или издательского дома. Задача максимум для любого медиакита — это рассказать о вашем издании рекламодателю всё, что поможет ему принять решение о размещении рекламу в пользу вашего издания. Медиакит должен быть настолько же наглядным, насколько и лаконичным — там не должно быть лишней информации или не относящихся к делу картинок. Идеальная структура медиакита примерна следующая:

1. Титульная страница с логотипом и слоганом издания, словом «Медиакит» и указанием года составления медиакита. Медиакит желательно обновлять каждый год, потому что состав и численность вашей аудитории меняется, меняются рекламные расценки, положения в различных рейтингах и прочие факторы. К тому же ежегодное обновление медиакита лишний раз докажет рекламодетелю вашу внимательность к работе с рекламной информацией.

2. Страница об издании. Здесь вы можете рассказать как долго ваше издание присутствует на рынке, о премиях и профессиональных наградах, сведения о тираже, цветности, полосности, периодичности, географии и способах распространения, спецпроектах. С первого слайда должен быть виден ваш посыл, кредо и редакционная политика вашего издания, чтобы с первых строк рекламодатель понял — а туда ли он попал со своей рекламой.

3. Страница о содержании. Здесь можно дать подробный рубрикатор издания и КРАТКО рассказать как рекламодатель может поучаствовать в наполнении той или иной рубрики или спецпроекта. Рекламодатель должен понять в какую именно рубрику он может подать рекламу.

4. Данные об аудитории. Уважающие себя СМИ располагают точными сведениями о составе своей читательской аудитории. И чем точнее эти сведения, тем легче будет работать как рекламному отделу, так и самой редакции. Данных об аудитории много не бывает. Программа-минимум — это раскладка по полу, возрасту, занятости и доходам, некоторым потребительским привычкам (что покупают, куда ходят и прочее). Чем больше рекламодатель будет знать о вашей читательской аудитории, тем с большей точностью уверится, что именно эта аудитория ему и нужна. Желательно пользоваться не одним источником исследований аудитории, а несколькими (собственными исследованиями, заказанными агентствам, данными TNS Russia и прочим). Чем больше самой разной информации об аудитории у вас будет, тем лучше для вас. Не обязательно всю эту информацию вываливать в медиаките, но знать свою аудиторию вы должны лучше, чем кто бы то ни было.

5. Страница о способах распространения СМИ и географии распространения. Вы должны дать точное представление о том, как именно ваша аудитория получает ваше СМИ и где — по подписке, покупает в розницу, берёт на бесплатных стойках в супермаркетах или метро, скачивает айпад-версию и т.д. Желательно всё это представить в процентном соотношении. Например, 10% распространяется бесплатно в аэропортах, 70% — в розницу, 20% по подписке. И пусть говорят, что институт подписки скоро сдохнет, для рекламодателя ваш подписчик — это прежде всего, гарантированная аудитория, которая точно увидит номер с рекламой его продукта. Для российских СМИ должны быть данные по количеству подписчиков (потребителей) в регионах, для муниципальных — по районам. Врать и недоговаривать тут не очень выгодно — если рекламодатель разместит рекламу, рассчитанную на Россию (в том числе и регионы), а вы распространяетесь только в Москве, рекламодатель может к вам больше не вернуться, полный уверенности в том, что реклама не работает.

6. Данные о профессиональных премиях, конкурсах, в которых выиграло ваше издание и прочее. У рекламодателя должно сложиться твёрдое убеждение, что с ним будут работать настоящие профессионалы.

7. Прайс-лист и описание рекламных возможностей. Он должен быть максимально наглядным. Вы должны не просто разместить на этом слайде таблицу с ценами, но и показать какие варианты размещения рекламных макетов предлагает ваше издание. Рекламодатель должен увидеть как реклама располагается на странице, поэтому это можно проиллюстрировать на живых примерах старых реклам. Мне, например, очень понравилось как эту задачу решили «Ведомости» (слайды 8-25). Если у вас реклама продаётся не модулями, а квадратными сантиметрами, вы попали. Потому что вряд ли рекламодатель будет сидеть и высчитывать во сколько ему обойдётся реклама в вашем СМИ. На этапе сбора информации о возможных СМИ для рекламной компании, рекламодатель хочет увидеть готовые решения, поэтому со своими квадратными сантиметрами вы можете просто пролететь мимо «корзины выбора».

8. Технические требования к макетам. Тут всё просто — опишите в каком формате вам больше всего удобно принимать рекламные макеты и каких размеров. И до какого числа.

9. Контакты. Тут должны быть все контакты рекламной службы — служебные телефоны, почта, айсикью и всё прочее. По одному из этих контактов рекламодатель должен получить отклик в максимально короткие сроки. Желательно, контакты персонализировать и подписать не только имена-фамилии-отчества (фотки менеджеров по рекламе- вообще высший пилотаж), но и должности. Не все рекламодатели и менеджеры рекламных отделов любят звонить по телефону, им легче написать письма, а для этого нужна знать кому конкретно ты пишешь. Некоторые тут же указывают контакты редакции и координатора PR-проектов и ивентов. Если у вас есть такие люди в штате, указать их контактные данные, будет более чем хорошим тоном.

По желанию, можно добавить отдельные слайды про ваши спецпроекты и спецприложения, рекламу на сайте, рекламу в мобильных версиях и прочее. Но с таким же успехом под эти возможности можно создать отдельный медиакит. Важно лишь понимать, насколько ваш продукт интересен рекламодателю в самостоятельном виде. Вот, например, у большинства раскрученных изданий, сайт — является вполне самостоятельным продуктом, поэтому под него создают отдельный медиакит. Конечно, там также отличается состав аудитории (как правило, он моложе, нежели в печатной версии), расценки на рекламу и сами рекламные форматы. В то же время сезонные спецприложения вроде Vogue Kids или Vogue Gifts — это важные рекламные продукты, но делать под них самостоятельные медиакиты, как правило, не имеет смысла. Ибо выходят они раз-два в год и систематических спросом не пользуются.

Если вы сомневаетесь, достаточно ли информативным вышел ваш медиакит, дайте его почитать человеку, который ни разу не слышал про ваше СМИ. После прочтения задайте ему несколько вопросов о вашем издании и если он составил правильное представление о СМИ, ваша задача выполнена. Главная задача — дать человеку полное представление о вашем СМИ, потому что ситуация, когда рекламодатель про ваше СМИ ничего не слышал, более частая, чем вам может показаться. Особенно это качается новых и региональных СМИ.

Ещё один важный момент. То, как выглядит медиакит — должно давать представление о вашем издании. Используйте корпоративные, принятые в издании шрифты и шаблоны оформления. Это, например, можно наглядно увидеть на примере медиакита журнала GQ Russia.

Как использовать медиакит? Для начала, можете каждый год рассылать медиакит по базе рекламодателей, с которыми вы когда-либо работали. Изменением в читательской аудитории может снова сподвигнуть рекламодателя, который про вас забыл, разместить у вас рекламу. Кроме того, медиакит должен стать главным инструментом «холодных» продаж: для этого надо выставить ваш медиакит в формате pdf на сайт вашего издания или издательского дома, с возможностью скачивания.

Надеюсь, эта информация пригодится вам в работе.

Поделиться ссылкой:

Понравилось это:

Нравится Загрузка...

Как написать персональный медиа-кит? — Студия Дениса Каплунова

Эта статья будет интересна тем, кто работает над развитием персонального бренда: консультантам, копирайтерам, медиа-личностям, спикерам, экспертам и так далее.

Если ваше имя — торговая марка, за вами тысячная аудитория, к вам обращаются за комментариями и рекомендациями, значит — пришло время обзавестись чем-то большим, чем просто визитка.

В западных странах персональный медиа-кит — must have для публичных персон. Его запрашивают перед тем, как взять комментарий, пригласить в эфир на телевидение или радио, опубликовать колонку в прессе.

Этот документ — свидетельство высокого уровня, а также удобный и оперативный способ коммуникации со всеми заинтересованными сторонами.

О том, что демонстрировать в медиа-ките, как его составлять, на что обратить особое внимание и для каких ситуаций он может понадобиться — мы поговорим в этой статье.

Для чего нужен персональный медиа-кит?

Для презентации бренда, своей аудитории и медийных возможностей. Все зависит от задач, которые вы перед собой ставите.

Например: вы занимаетесь бизнес-консультированием, имеете широкую аудиторию в социальных сетях, неплохой штат подписчиков рассылки и читателей блога. Вам интересно участие в профильных СМИ, ведение собственной колонки и выступление на тематических мероприятиях. Все это вы и отражаете в персональном медиа-ките.

Другой вариант: за вами десятки тысяч лояльных последователей, и вы хотите выступать лидером мнения для крупных рекламодателей. Этот способ сотрудничества с каждым днём набирает обороты, учитывая жёсткие (иногда и жестокие) ограничения социальных сетей.

Когда нужен персональный медиа-кит?

В работе с персональным медиа-китом возможны два формата: когда вы отправляете его по запросу и когда вы рассылаете его по базе потенциальных клиентов.

Кстати, если вы планируете выходить на западный рынок, советуем составить медиа-кит уже сегодня-завтра. Собираетесь строить и укреплять свой бренд в отечественном пространстве? «Кит» станет подспорьем в отстройке от конкурентов и «выручалочкой» для эффектной самопрезентации.

Итак, медиа-кит может понадобиться:

Для редакторов колонок в СМИ.
Для владельцев профильных интернет-площадок.
Для организаторов мероприятий.
Для потенциальных ко-партнеров.
Для «хедхантеров».
Для рекламодателей.

Это сильный инструмент для построения эффективной PR-стратегии. Когда одной визитки уже недостаточно, а на знакомство с сайтом не хватает времени. Кроме того, медиа-кит можно распечатать в удобном формате и демонстрировать на нетворкинговых мероприятиях.

Что должно быть в персональном медиа-ките?

Перед вами универсальный список элементов персонального медиа-кита. Но финальное содержание в любом случае зависит от целей и задач. Главное это: оформление (поручите специалистам), приятный внешний вид и ответ на главный вопрос: «Почему с вами нужно сотрудничать».

Качественные фотографии. Фото должны быть профессиональными. Для людей творческих профессий допустимы портреты, коллажи, скетчи.
Специализация, УТП. С первых секунд должно быть понятно, чем вы можете быть полезны потенциальному клиенту, и в чём заключаются ваши сильные стороны.
«Short Bio». При необходимости расскажите вкратце о себе: кто вы, как пришли в профессию, каких результатов добились, к чему стремитесь.
Список услуг. Опишите детально, что входит в ваши услуги. Укажите их стоимость.
Для кого. Укажите, кого может заинтересовать сотрудничество с вами.
Выгоды. Для чего с вами нужно работать, какие выгоды вы принесёте клиентам-партнёрам.
Ссылки на представительства. Где вы представлены в интернете: форумы, социальные сети, сайт, блог, профессиональное сообщество.
Качественное и количественное описание аудитории. Укажите количество подписчиков социальных сетей, электронной рассылки, блога. Дайте лаконичную характеристику: пол, возраст, социальное положение.
Портфолио. Если необходимо, расскажите об успешных кейсах.
Социальные доказательства. Короткие отзывы, рекомендации, список клиентов.
Контакты.

На что обратить внимание в персональном медиа-ките?

Стоит помнить, что персональный медиа-кит предполагает как электронный, так и печатный формат. Требования к его оформлению можно позаимствовать у коммерческих предложений.

Удобный формат. Советуем использовать размеры листа А4.
Лаконичность. Персональный медиа-кит — расширенная визитка. Расскажите о себе главное, передайте суть. Остальное — в переписке или при личном общении.
Наглядность. Все должно быть понятно с первых секунд обращения к документу.
Корпоративность. Корпоративные цвета и стили в оформлении усилят бренд.
Изюминка. Например, QR-код, ведущий на сайт или посадочную страницу с портфолио.

Вердикт

Персональный медиа-кит — удобный и зрелищный инструмент PR-активностей. Поможет наладить быструю коммуникацию с потенциальной аудиторией и выгодно презентовать себя в нужной профессиональной среде.

Готовы помочь с оформлением и разработкой.

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

кит - это... Что такое Пресс-кит?

Пресс-кит, медиа-кит (англ. press kit — комплект для прессы, англ. media kit) — это комплект нескольких текстовых, аудио и визуальных документов, в которых содержится подробная информация о проекте, организации или событии^[1]. Пресс-кит является одним из основных маркетинговых и PR-документов для прессы и контрагентов, так как он содержит в себе несколько видов PR-материалов. И.В.Алешина считает медиа-, или пресс-кит вторым по значимости средством PR после пресс-релиза^[2]. Обычно используется в качестве презентации и распространяется среди журналистов во время различных PR-мероприятий: выставок, пресс-конференций, пресс-туров, презентаций, собраний акционеров и т. д.

Содержание

В состав пресс-кита входят следующие основные документы:

Также помимо этих материалов в пресс-кит могут входить:

программа мероприятия
список почётных гостей
интервью с основными действующими лицами
вырезки из газет с публикациями на эту тему
заявление для прессы

Классификация

Медиа-кит — постоянно действующий и обновляемый комплект документов либо документ-презентация.
Пресс-кит — набор документов для журналистов, подготовленных специально для конкретного мероприятия (выставок, пресс-конференций, пресс-туров, презентаций, собраний акционеров и т. д.).
Ньюс-кит — набор официальных документов для журналистов, подготовленных специально для конкретного мероприятия, обычно включающий сопроводительное письмо с перечислением документов включенных в ньюс-кит, медиа-релиз, биографические справки на лиц, участвующих в проведении мероприятия, тексты выступления всех представителей организации, факт-лист, а также брошюры, листовки и другие информационные материалы, тематически связанные с мероприятием.

Правила оформления

В процессе подготовки пресс-кита выбирается один из двух основных способов его оформления. Первый способ – механическое объединение всех подготовленных материалов в одну папку формата А4. Пресс-кит представляет собой папку, которая несет элементы фирменного стиля (логотип, слоган, контакты корпорации и т.д.) или эмблемой общественного движения или партии, в которую сложены рекламные и информационные материалы, а также схемы проезда. Придерживаясь этой концепции способа подачи материала, в папку всегда можно будет вложить уже имеющиеся информационные материалы. В то же время, документ может легко выпасть из карманов и затеряться среди кипы бумаг. Оформление пресс-кита в форме папки с карманами характерно и наиболее удобно для годовых собраний акционеров, выставок, презентаций. Папка состоит из двух частей: левый и правый карман (обычно на 1/3 папки). Правая часть является основной, куда и вкладываются основные документы. Левый карман носит вспомогательный характер, куда попадает дополнительный материал. Сувенирная продукция, в том числе визитная карточка компании с указанием адреса, электронной почты, веб-сайта организации, телефонов и других контактных данных ответственных лиц обычно вкладывается в дополнительный карман, находящийся на внешней стороне левого кармана. Второй способ – представление пресс-кита в виде полиграфически оформленной книги-брошюры. Она строится таким образом, чтобы каждая ее часть дополняла другую при описании основной темы. Возможность наличия лишней информации сводится практически к нулю. Преимуществом книги-брошюры является возможность журналиста сохранить эффектно подготовленный пресс-кит и воспользоваться им в любой момент как важным источником информации об организации и проведенном мероприятии. Вариант с потерей листов отпадает, новые актуальные материалы не добавить тоже. Это более затратный вариант оформления пресс-кита как в плане финансов, так и в плане времени. Зачастую такой способ формирования пресс-кита характерен для пресс-конференции или иного специального мероприятия. Тем не менее, вне зависимости от способа оформления пресс-кита, внимание уделяется прежде всего самой информации и форме ее подачи.

См. также

Примечания

Литература

Чумиков А., Бочаров М. «Связи с общественностью». Теория и практика. М.: Дело. 2003 г. 496 с. ISBN 5-7749-0293-5
Алешина И. «Паблик рилейшнз для менеджеров». М.: Экмос. 2003 г. 480 с. ISBN 978-5-222-12655-4
Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Петербургское Востоковедение. 2002 г. 288 с. ISBN 5-85803- 215-Х

Медиа-кит

Медиа-кит представляет собой пакет PR-документов с исчерпывающей информацией о компании, ее истории создания, сфере деятельности, перспективах развития и руководстве. Такой комплексный набор данных необходим при проведении различных мероприятий, подразумевающих взаимодействие с представителями СМИ. Качественный медиа-кит позволяет эффективно вести рекламную кампанию и результативно работать над привлечением клиентов.

Сфера применения медиа-кита

Пакет PR-документов необходим в момент проведения пресс-конференций, выставок, презентаций, собраний акционеров и прочих мероприятий, связанных с работой с представителями масс-медиа. В зависимости от вида события, например, при проведении выставки, медиа-кит может быть дополнен картой (схемой) объектов. При предстоящем пресс-туре в пакет документов необходимо добавить список грядущих мероприятий.

Как правило, в комплекте медиа-кита обязательно должны быть следующие документы:

В зависимости от необходимости, пакет может быть расширен проспектом компании, краткой биографической справкой основных участников события, фотоподборками и мн. др. Решение о включении в состав пакета документов медиа-кита компании должен принимать грамотный PR-специалист, чтобы не упустить возможность продемонстрировать общественности преимущества и достижения организации.

При предстоящем крупном мероприятии, событии особой значимости, в пакет документов можно добавить так называемый факт-лист (factsheet). Он представляет собой ретроспективную подборку материалов о становлении фирмы, ее достижениях. В случае, если планируется мероприятие в виде брифинга или пресс-конференции, уместно было бы подготовить формуляр такого вида, как «Вопрос-ответ» – своеобразный гид по наиболее часто задаваемым вопросам. Здесь отражаются аргументированные и взвешенные ответы на них. С помощью этого документа журналист в удобной форме сможет получить необходимую информацию и уделить больше внимания происходящим событиям в ходе мероприятия.

Вид медиа-кита

Внешне этот набор документов компании выглядит как папка с фирменным дизайном и логотипом компании, в которую помещены информационные и рекламные материалы, схемы проезда, визитные карточки с указанием веб-сайта организации, электронной почты, телефонов и других контактных данных ответственных лиц.

Стоит отметить, что работа над созданием профессионального медиа-кита – это кропотливый труд нескольких профессионалов различных областей. Над текстовым наполнением материалов трудятся профессиональные журналисты и копирайтеры. Иллюстрированием и размещением фотографий занимаются квалифицированные дизайнеры. Задача маркетолога заключается в том, чтобы предоставить наиболее показательные цифры, демонстрирующие рост компании по различным параметрам.

Специалисты «ARTWELL» разрабатывают медиа-кит таким образом, чтобы в динамичной и понятной форме дать читателю исчерпывающую информацию о направленности компании, ее видах деятельности, преимуществах сотрудничества, ценовой политике и т.д. Такой медиа-кит значительно облегчает работу отдела продаж: всю базовую информацию Вы можете продемонстрировать с помощью профессионально подготовленного пакета документов. Клиенту же остается только обсудить нюансы сотрудничества и оформить сделку.

Широкие возможности воплощения идей

В настоящее время разработка медиа-кита специалистами «ARTWELL» для рекламы в прессе подразумевает использования широкого набора средств. Профессиональное создание пакета корпоративных материалов невозможно без последовательной и взвешенной работы на каждом из этапов проекта. Мы подготовим для Вас медиа-кит с четким сценарием, правильно выбранным форматом и грамотным дизайном, базирующимся на тех выразительных средствах, которые будут наиболее эффективны в каждом конкретном случае.

Наши усилия направлены на то, чтобы с помощью профессионального медиа-кита презентовать Вашу компанию для успешного закрепления позитивного образа организации в памяти представителей масс-медиа и потенциальных потребителей. В работе по рекламе и привлечению клиентов мы практикуем комплексный подход и рекомендуем стратегию, действенную как в краткосрочной перспективе, так и в долгосрочной.

Ждем ваших вопросов и заявок по телефону +7 495 287-87-00. Получить бесплатную консультацию Вы также можете, заполнив форму ниже или посетив один из наших офисов.

О компании

Спасибо, что зашли в этот раздел! Несколько слов о нас в настоящем времени.

Кто мы?

"КИТ МЕДИА" - агентство решений. Мы работаем на территории Центрального Федерального округа.

Офис находится в Смоленске.

Помогаем продавать больше с помощью:

Чем мы будем полезны?

Интернет-продвижение в регионах.

Баннерная, контекстная реклама на крупнейших порталах Рунета и на региональном уровне. Подробнее об услугах здесь.

Наше агентство ПРЕМИУМ партнер Mail.Ru Group в ЦФО.

Мы одни из первых успешно стали размещать рекламу на Одноклассниках, Mail.Ru, накопили немалый опыт. Готовы им делиться с вами.

Мы умеем работать с любым бюджетом. У нас много успешных примеров работы, как с небольшими компаниями, так и с крупными заводами и холдингами.

Создание сайтов

Простые сайты-визитки, посадочные страницы, интернет-магазины, каталоги, сложные проекты и порталы.

Бизнес-тренинги

Открытие нового направление состоялось в апреле 2013 года.

Наша цель - познакомить Смоленск с самыми интересными и полезными спикерами России, открыть новые имена и таланты региональных бизнес-тренеров.

Мы любим обучаться сами, готовы делиться знаниями с нашими партнерами и клиентами.

Если вас интересует бесплатная консультация по Интернет-рекламе, свяжитесь с нами!

Почему "КИТ МЕДИА"?

Справедливый вопрос. Мы подготовили развернутый ответ. Ознакомьтесь с ним, пожалуйста!

Что было? История компании.

Рекламная группа "КИТ МЕДИА" создана 7 сентября 2004 года командой молодых специалистов в области телевидения.

2004-2007 год

- продажа рекламы, создание телепрограмм для телеканала СТС-Смоленск, продвижение телеканала.

- продажа рекламы, создание радиопрограмм для радио "Шансон-Смоленск", продвижение радио.

- развитие продакшн-студии. Работа с телеканалами «5 канал», «НТВ».

- создание BTL_направления

- создание и развитие одной из первых информационно-справочных систем в Интернете Smolmarket.ru

2007-2009

- продажа рекламы, создание телепрограмм для канала "Вести 24", продвижение канала.

- продвижение, продажа рекламы на телеканале "МузТВ- Смоленск".

2009 год

- победа в тендере на эксклюзивное представительство социальной сети "Одноклассники" в Смоленске. Затем в Брянске и Калуге.

- по итогам года мы входим в пятерку лучших эксклюзивных представителей в России соцсети Одноклассники, наряду с Екатеринбургом, Нижним Новгородом, Пермью

- открыто направление – размещение рекламы на чехлах в маршрутных такси.

С июня 2010 года

- координатор эксклюзивных представителей в ЦФО

- начало работы с Мэйл.Ру, официальное представительство в Смоленске, Брянске, Калуге.

С 2011 года

- эксклюзивный представитель Mail.Ru Group в ЦФО

- запуск информационно-развлекательного портала СмолСити.рф

- запуск web-отдела

С 2013 года

- авторизованный партнер Mail.Ru в ЦФО

- новое направление бизнес-тренинги в Смоленске

Что будет? Наши цели.

Мы постоянно развиваемся и обучаемся, применяем в своей работе различные методики. Наша цель – конкретный и измеримый результат работы с нами.

Достижения:
Одни из первых стали продавать развлекательное телевидение в Смоленске (СТС-Смоленск)

Первая в регионе уникальная виртуальная студия и выход в прямой эфир в ТВ-програме «Большой куш».

Первые в Смоленске стали успешно продавать Вести24 (новостной канал).

Первые в Смоленске создали онлайн-справочник Смолмаркет.ру

Первые стали продавать рекламу в Интернете. Вошли в пятерку лучших региональных агентств в России по продаже сайта «Одноклассники»

Июнь 2010 год по декабрь 2010 – координатор эксклюзивных представителей в ЦФО

Январь 2010 – декабрь 2012 – эксклюзивный представитель Mail.Ru в ЦФО

С января 2013 по настоящее время – ПРЕМИУМ партнер Mail.Ru на территории ЦФО

У одних из первых в Смоленске появление в штате сертифицированного специалиста Яндекс

Создание первого в Смоленске информационно-развлекательного портала SmolCity.ru с таким широким функционалом

Давайте дружить в социальных сетях:

Facebook.com ВКонтакте Одноклассники

Познакомьтесь с нашей командой!

Действительно будем рады пообщаться! Свяжитесь с нами любым удобным для вас способом!

Медиа-кит компании

ПОКАЖИТЕ ВАШУ ЗАЩИТУ!

Бесперебойная работа вашего сервиса является ценнейшим активом. Покажите клиентам, что Ваш ресурс надежно защищен от DDoS-атак, разместив баннеры DDoS-GUARD на Вашем сайте. Пожалуйста, выберите подходящий баннер, скопируйте код рядом с ним и вставьте в нужном месте на Вашем вебсайте.

Если Вы хотите разместить статичный, flash или html5-баннер, то можете выбрать подходящий вариант из этого архива. Выбрать нужный Вам поможет схема размеров:

Руководство по использованию фирменного стиля DDoS-GUARD

Старайтесь использовать логотип DDoS-GUARD в качестве бренд-элемента на всех печатных или электронных материалах. Используйте только официальные (доступные на этой странице) графические файлы высокого разрешения. Не используйте отсканированные версии или логотипы с низким разрешением.
Не изменяйте официальные цвета логотипов DDoS-GUARD. Поддерживайте целостность логотипа без ретуши. При уменьшении или увеличении логотипа убедитесь, что пропорции сохранены. Пожалуйста, не поворачивайте и не искажайте логотип!
Если Вам требуются печатные и веб-версии нашего логотипа в различных форматах, Вы можете скачать их архивом. Пожалуйста, ознакомьтесь с брендбуком перед их использованием!

Тренинги

интернет-маркетинг (как привлечь клиентов через Интернет)
создание продающих сайтов
подбор персонала
управление и мотивация персонала
продажи B2B и B2C

Формат наших мероприятий:

для руководителя
для маркетолога
для отдела продаж

Почему Вам стоит выбрать тренинги «КИТ МЕДИА»

1. Наши бизнес-тренеры – это практики в своем деле, которые доказали свою состоятельность в бизнесе, в своей профессии. И теперь готовы делится своими знаниями, наработками, опытом.

У большинства тренеров, как правило, узкая специализация! 2. Принципиально малые группы: от 5 до 10 человек в зависимости от тематики. Для того, чтобы:

Глубоко проработать тему с каждым участником
Уделить вопросам и задачам каждого участника максимум времени
Для действительно качественного выполнения практических заданий.

3. Сопровождение внедрения изменений после тренинга

4. Каждый тренинг проходит тестирование сотрудниками, партнерами «КИТ МЕДИА» и только после одобрения большинства мы предлагаем его Клиентам.

5. 100% гарантия возврата инвестиций. Уйдете после первого перерыва - вернем деньги!

Почему Вам стоит посетить открытые семинары «КИТ МЕДИА»

1. Только известные и лучшие спикеры России. 2. Конференции каждого спикера мы посещаем в других городах лично. Только после этого принимаем решение, организовать мероприятие.

3. Мероприятия собирают от 60 руководителей, собственников компаний. Это отличная возможность завести новые знакомства, найти партнеров, клиентов.

4. 100% гарантия возврата инвестиций. Уйдете после первого перерыва - вернем деньги!

Вакансии

Агентство решений "КИТ МЕДИА" успешно и стабильно работает на рекламном рынке с 2004 года.

Мы абсолютно убеждены, и есть примеры, что работа в нашей компании может существенно повысить уровень вашей жизни.

Условия работы:
Большой офис с комнатой отдыха;
Современное и удобное рабочее место;
Близость от центра;
График 5/2

Официальное трудоустройство

Карьера:
Отличный опыт работы со сложными задачами;
Опыт работы в одной из самых быстрорастущих отраслей;
Возможности:

быстрого профессионального роста;

попробовать себя в разных направлениях

стать руководителем одного из направлений;

Справедливые, прозрачные и понятные правила игры;

Бесплатное обучение на тренингах самых крутых бизнес-тренеров России

Постоянное внутрикорпоративное обучение.

Коллеги:
Настоящие профессионалы, готовые делиться своим опытом;
Очень АМБИЦИОЗНАЯ рекламная группа, которая растет, развивается и дает своим сотрудникам возможность стать звездой.

Руководство:
Вменяемое, лояльное, доброжелательное и требовательное;

Мы не обещаем, что будет легко и просто и без усилий с вашей стороны, работать нужно будет много и интенсивно. Готовы?

Пишите, даже если не нашли желаемую должность, кем бы вы хотели работать у нас на адрес [email protected], и мы попробуем найти варианты сотрудничества.

Наши лучшие сотрудники о работе в "КИТ МЕДИА"

Ярославна Долина, руководитель отдела продаж

"Почему стоит работать у нас? Здесь действительно есть возможность самореализоваться.

Действительно. Начиная с получения новых знаний в области интернет маркетинга – самой перспективной на сегодняшний день области развития бизнеса, и заканчивая реальной возможностью заработать.

Мы крупная компания, работаем не только на смоленском рынке, но по всей России.

Мы действительно помогаем нашим клиентам. У нас дружный и очень амбициозный коллектив, современное, динамичное, открытое к диалогу руководство. Мы ждем позитивно настроенных новичков в нашу команду".

Сейчас нам очень нужен:

26.12.2016 Интернет-журналист, копирайтер

Привет. Если ты журналист по призванию или по профессии, то тебе не сложно прочитать вакансию и выполнить тестовое задание.

04.11.2016 Маркетолог

Наша команда активно развивается и мы расширяем отдел маркетинга. Приглашаем маркетолога. Готовы рассматривать кандидатов без опыта работы, вкладываться в обучение.

04.10.2016 Менеджер по продажам бизнес-тренингов

10 лучших бизнес-спикеров России, 900 вдохновленных и обученных предпринимателей из Смоленска, Брянска, Тулы, Ярославля, Рязани, Костромы, Москвы. Мы делаем бизнес лучше!

Сейчас строим продажи в 10 городах России и нам нужен специалист, который готов развивать новые территории и помогать создавать бизнес-события, а через 6 месяцев возглавить это направление.

04.10.2016 Менеджер по продажам и работе с клиентами

Работа в этой должности может существенно улучшить уровень вашей жизни. И этому есть реальные примеры наших сотрудников.

Мы приглашаем в команду человека с опытом активных продаж от 1 года.